Telegram-реклама подорожала. И что, теперь всё — RIP ROI?

Всем доброго времени суток! Меня зовут Дмитрий, я эксперт в области закупки рекламы в Телеграм, хочу поделиться с вами мЮслями, почему же дорожает реклама в ТГ?
Мой блог в ТГ

Да, Телеграм-реклама дорожает. Да, закупать стало сложнее. Но главное — она всё ещё работает. Только теперь к ней надо относиться как к инвестициям, а не к "давай бахнем пост и пойдём пить кофе".

Цены выросли. Но выросла и конкуренция за внимание аудитории. Реклама — это теперь не спринт, а марафон.

🔍 Почему стало дороже, но не хуже

Telegram ≠ просто "ещё одна соцсеть". Это целая экосистема: боты, чаты, каналы, Ads.

Платёжеспособная аудитория. Особенно в каналах 30k+

Каналы научились работать с ретеншоном: вовлечение растёт → реклама эффективнее (если попасть в нужное место).

Когда Telegram-реклама окупается? (Этот вопрос я слышу чаще, чем вопрос от девушки "Что будем на ужин?")

Да, окупаемость есть. Но она не на поверхности. Вот чеклист:

✅ Канал с живой ЦА, а не фейковыми юзерами из Папуа

✅ Чёткий оффер + нормальный крякнутый крео

✅ Логика: куда ведёшь трафик, и что с ним дальше

✅ Повторные касания через ботов, воронки, ретаргет

❌ Рандомный канал "вроде норм"

❌ Текст “узнай больше по ссылке” на 3 экрана

❌ Надежда на чудо

📌 Что делать закупщику в 2025 году?

1. Внимательно считать CPM и CPL. Не все охваты одинаково полезны.

2. Анализировать аудиторию канала, а не просто цифры подписчиков

3. Пилить креатив под Telegram, а не перекидывать баннер с Инсты.

4. Тестить форматы: крео+опрос, нативный пост, рекламный бот.

5. Думать воронкой, а не “залил пост — жду деньги”.

Реклама в Telegram сейчас напоминает SEO в 2014 — дороже, сложнее, но самые умные делают X5-X10 и молчат.