Почему реклама не выстрелила? Кто накосячил — закуп или креатив?

За последнее время в Telegram часто слышу один вопрос: кто же в итоге делает подписчика дорогим – тот, кто покупает место для рекламы, или тот, кто придумывает креатив? В однозначном ответе тут нет – всё зависит от ситуации и множества мелких нюансов. Без лишних заумных объяснений можно сказать, что для успеха проекта оба участника должны работать в тандеме. Лишь единое слаженное взаимодействие гарантирует нужный результат.

Когда вина лежит на закупщике

Ситуации, когда расход бюджета высок и подписчик оказывается дорогим, зачастую связаны с неверными решениями закупщика. Вот несколько распространённых сценариев:

• Выбор неподходящих площадок: если размещают рекламу в каналах с накрученной или неактивной аудиторией, это сразу сказывается на эффективности.

• Неверное понимание задачи: когда закупщик не до конца схватывает специфику проекта и ошибочно ориентируется на аудиторию, для которой реклама не актуальна.

• Непродуманное планирование: размещение слишком большого количества рекламных постов в выходные или праздничные дни, когда активность аудитории снижена, тоже увеличивает стоимость подписчика.

Когда же ответственность лежит на креативщике

С другой стороны, неэффективность рекламы может быть связана с самим креативом. Вот несколько причин, по которым креативщик может сыграть не на руку:

• Неправильное определение целевой аудитории: если креатив ориентирован не на ту группу людей, где лежат основные запросы, результат будет слабым.

• Ошибки в подаче: неумение правильно структурировать пост, использование неверных «рычагов воздействия» или игнорирование актуальных болей аудитории могут привести к потере интереса.

• Грубые огрехи в тексте: орфографические, пунктуационные и даже смысловые ошибки ставят под угрозу доверие к материалу.

Итог: Синергия как ключ к успеху

Суть в том, что оценивать рекламный пост можно всего по двум параметрам: либо он конвертирует, либо нет. Именно поэтому прежде чем обвинять кого-либо, стоит внимательно проанализировать ситуацию. Закупщик и креативщик – два элемента одной системы, и только их тесное сотрудничество может обеспечить успех кампании. При выборе специалистов важно подходить с умом: проверяйте репутацию, уровень профессионализма и опыт. Не стоит доверять бюджет первому встречному – особенно если кто-то пытается совмещать обе роли, что, конечно, упрощает задачу, но требует высокой профессиональной ответственности.

Надеюсь эта статья была полезной для тебя. Если остались вопросы, то ты можешь писать в комментарии или в мой телеграмм @syferz, отвечу на все твои вопросы и всё подробно объясню!