Тренды 2025: куда движется контекстная реклама? Новые форматы для роста продаж
Контекстная реклама стремительно меняется: алгоритмы становятся умнее, а инструменты — доступнее. Но просто запустить кампанию и ждать результата уже недостаточно.
В 2025 году успех будет зависеть от того, насколько грамотно вы сочетаете автоматизацию с ручным управлением, осваиваете новые форматы и адаптируетесь к растущей конкуренции.
Автоматизация: удобство vs. контроль
Платформы активно внедряют «волшебные» кнопки: загрузите ссылку — и система сама создаст объявления, подберет аудиторию и даже сгенерирует видео.
Это упрощает вход для новичков, но профессионалы сталкиваются с новыми вызовами:
- Рост конкуренции — из-за доступности инструментов в нишах становится тесно, стоимость клика растет.
- Усредненные креативы — автоматика не учитывает нюансы позиционирования и региональные особенности.
- Проблемы с аналитикой — сложные воронки требуют точной UTM-разметки, которую ИИ не всегда корректно обрабатывает.
Что делать?
Используйте автоматизацию для рутинных задач (подбор ключевых слов, базовый таргетинг), но сохраняйте контроль над стратегией. Например:
- Настраивайте правила для ставок с учетом географии и времени суток.
- Дорабатывайте автоматические креативы, добавляя уникальные УТП.
- Внедряйте скрипты для работы с фидами и динамическими объявлениями.
Видео — новый король контекстной рекламы
Статичные баннеры уступают место видеоформатам. В 2025 году это будет основной драйвер роста:
- CTR видеорекламы в 2–3 раза выше, чем у классических объявлений.
- Пользователи, увидевшие видео, проводят на сайте на 40% больше времени.
- Стоимость конверсии в этом формате пока ниже, чем в перегретых текстовых и баннерных каналах.
Но есть нюансы: Автоматическая генерация роликов (например, через YandexART) экономит бюджет, но часто создает шаблонный контент. Для сложных проектов с большим ассортиментом (10 000+ SKU) или премиальным позиционированием такой подход не подходит.
Решение:
- Сегментируйте товары. Для топовых позиций используйте профессиональный продакшн, для массовых — гибридный подход (автогенерация + ручная доработка).
- Контролируйте качество. Внедрите проверку креативов на соответствие бренд-буку и актуальность данных (цены, акции).
Новые площадки: где искать аудиторию после ухода Google?
Сокращение присутствия Google на российском рынке изменило расстановку сил. В 2025 году эти каналы станут ключевыми:
1. Telegram как рекламная платформа
Яндекс интегрирует Директ с Telegram, позволяя размещать рекламу в каналах-партнерах. Плюсы:
- Высокий уровень вовлеченности аудитории.
- Возможность таргетинга по интересам.
Проблема: Стандартная UTM-разметка может «ломаться» при переходах из мессенджера. Решение — система промежуточных редиректов для точного трекинга.
2. Реклама на маркетплейсах
Яндекс запустил программатик-систему, которая показывает объявления прямо на площадках типа Wildberries и Ozon. Таргетинг учитывает:
- Поведение пользователей на маркетплейсе.
- Историю покупок и ценовые предпочтения.
Совет: Для крупных каталогов критично избегать внутренней конкуренции товаров. Настройте динамическое управление ставками на основе маржинальности и остатков.
3. Digital-экраны с programmatic-таргетингом
Офлайн-билборды теперь работают как умная рекламная сеть:
- Контент меняется в зависимости от поисковых запросов в округе.
- Есть интеграция с онлайн-аналитикой для оценки эффективности.
Influence-маркетинг в Директе
Новый инструмент автоматизирует работу с блогерами:
- Платформа сама подбирает инфлюенсеров по тематике и аудитории.
- Показывает реальные метрики вовлеченности (не накрученные).
- Позволяет отслеживать конверсии прямо в интерфейсе Директа.
Вывод: как адаптироваться к трендам?
- Не полагайтесь слепо на автоматизацию — используйте ее для рутины, но контролируйте стратегию.
- Делайте ставку на видео — это самый перспективный формат ближайших лет.
- Осваивайте новые площадки — Telegram, маркетплейсы и digital-экраны дадут доступ к «свежей» аудитории.
- Тестируйте influence-маркетинг — но только с четким трекингом эффективности.
Хотите, чтобы ваша реклама работала на опережение?
Команда Mandarin знает, как настроить кампании под тренды 2025 года. Запишитесь на бесплатный аудит — и мы найдем точки роста для вашего бизнеса!