Что будет, если редакция перестанет продавать спецпроекты, но встроит рекламу по смыслу
Российский медиарынок — в переломной точке: баннеры не кликают, спецпроекты не масштабируются, отделы продаж не справляются (если вообще существуют). Но редакции продолжают выпускать контент. Его читают, цитируют, шерят. И теперь его можно монетизировать — без компромиссов и нагрузки. Только 10% редакций уверены в эффективности своей монетизации. У 45% она формальна или отсутствует. Но при этом — контент создаётся каждый день.
Смотрим, как это может работать на примере модели AdPublish и простого сценария для медиа, ресурса и блога любого эшелона.
💸 Что если медиа просто встроит рекламу в контекст?
Допустим, издание выпускает 25–30 текстов в день. Это 750 в месяц. Даже если только треть из них (30%) может быть уместно монетизирована — это 225 материалов.
Для примера возьмем среднюю цену интеграции — 15 000 ₽ (редакция решает сама). 225 × 15 000 = 3,37 млн ₽ в месяц. Минус 25% комиссии сервиса — остаётся 2,53 млн ₽ в редакции.
А если интеграций больше или стоимость выше (что в B2B и финансовом контенте вполне реально) — доход может превышать 5 млн ₽.
⚙ Как работает AdPublish
Редакция загружает анонсы или черновики. Система автоматически подбирает релевантных рекламодателей под каждую публикацию.
При вёрстке редакция видит список офферов и решает — вставить или нет. Маркировка, документы, ЕРИР — всё автоматом. Через интегрированного оператора рекламных данных (ОРД).
Никаких тендеров, согласований или готовых текстов от рекламодателя. Всё в рамках редакционного контроля.
📎 Примеры, как выглядит монетизация контента
Материал: «Почему бизнес не успевает за изменениями в маркировке». Интеграция: Онлайн-курс «Маркировка 2025»: что изменилось и как избежать штрафов. Первый модуль — бесплатно.
Материал: «Как ИП сократить налоговую нагрузку после отмены ЕНВД». Интеграция: Налоговая карта от [X]: расчёт выгодного режима по региону — за 5 минут.
Материал: «Что делать бизнесу после взлома корпоративной почты». Интеграция: Киберстраховка до 3 млн ₽ от [Y]. Проверка — бесплатно.
Это не вставка «в лоб». Это дополнение по теме. И это — доход. Все на правах рекламы с маркировкой.
📉 Почему эта модель появляется именно сейчас
- CTR баннеров — 0,05–0,2%
- До 60% читателей в городах используют AdBlock
- Спецпроекты запускаются 3–6 недель и окупаются не всегда
- В 64% редакций нет отдела продаж
- 45% редакций фактически не монетизируют свой трафик
То есть: внимание есть. Контент есть. Дохода нет. И нагрузка — вся на редакцию.
✅ Почему эта инфраструктура удобна редакции
- Доход без “продаж”
- Редакция решает: что, как, когда
- Никакого лоббизма от рекламодателя, но бизнес получает качественный рекламный инструмент
- Всё в рамках привычного процесса
Редакция не ищет рекламодателя — он приходит сам. Через автоматизированную систему.
Вывод
Если вы выпускаете 100+ текстов в месяц — у вас уже есть способ заработать на этом. Без погони за тендерами. Без нативок. Без ощущения, что продались.
Это не биржа. Не агентство. Не рекламная сеть.AdPublish — это инфраструктура, в которой реклама становится частью смысла, а не причиной компромисса.
Для многих это может стать нормой уже в этом квартале.