Какие социальные сети не заблокируют?
Никто не знает, какой канал заблокируют следующим, поэтому мы создаем своим клиентам площадки сразу в нескольких социальных сетях. При выборе социальных сетей мы советуем руководствоваться следующей логикой.
Как определиться с социальными сетями?
- Посмотрите на тот контент, который у вас есть сейчас. Например, вы писали много текстов, тогда заведите свой аккаунт, например, на Яндекс.Дзене. Или вы снимали вертикальные видео – тогда вам прямая дорога в Tik-Tok. (UPD - остались только клипы ВКонтакте).
- Анализ аудитории. Сейчас происходит активное смешение аудиторий, поэтому мы рекомендуем не ориентироваться на привычные их разделения и идти от контента.
- Обязательно заведите хотя бы одну социальную сеть в российских социальных сетях или блогах. Например, ВКонтакте, Одноклассники.
Теперь разберемся подробнее с тем, что сейчас происходит в мире социальных сетей, какие социальные сети бывают и, главное, кому они принадлежат.
БЛОК 1. Хронология событий в мире интернет-маркетинга
25 февраля
- Роскомнадзор заявил, что будет замедлять одну из соцсетей из-за «нарушения основополагающих прав и свобод человека».
26 февраля
- У некоторых аккаунтов не проходят платежи за рекламу.
- Twitter и еще две соцсети на территории РФ работают с перебоями и затруднениями – из-за замедления Роскомнадзором.
27 февраля и 1 марта
Происходят масштабные сбои в соцсети у большого количества пользователей.
28 февраля
У ряда пользователей возникли проблемы при загрузке рекламного кабинета соцсети (работал в основном с vpn).
- Перестает работать русский язык в настройках соцсети.
- Проблемы с Google Ads. Без VPN все переходы по всем видам Google Рекламы ведут на страницы с ошибками.
- Перестает работать таргетированная и контекстная реклама в соцсети и YouTube в РФ.
2 марта
- YouTube частично заблокирован в России.
- Соцсеть Snapchat заморозила весь таргет из России
4 марта
- В РФ окончательно отключается соцсеть, Twitter, Реклама Google Ads.
- Одна соцсеть продолжает работать даже без VPN, хоть и нестабильно.
- Рекламные кабинеты в соцсети перестали работать: менеджер рекламы работает через доменное имя соцсети, который блокирует Роскомнадзор, платежи не проходят из-за того, что российские банки под санкциями.
- Ретаргетинг в соцсети для РФ больше не работает, так как РКН заблокировал пиксель на сайтах.
- YouTube отключил всех российских блогеров от монетизации. Рекламные контракты с брендами тоже заморожены.
5 марта
- Перестала показываться таргетированная реклама в 2х соцсетях на территории РФ.
6 марта
- Отключена возможность для всех профилей из России запускать рекламу в соцсети на любые страны.
- TikTok приостанавливает для пользователей из России публикацию нового контента и запуск прямых трансляций из-за нового закона «против фейков».
- UPD позже TikTok отключил свою официальную рекламу и заблокировал доступ российским пользователям к зарубежным аккаунтам.
7 марта
- Клипы ВКонтакте установили новый рекорд — двукратный рост активности. И запускают новые челленджи с общим призовым фондом 100 млн рублей.
Источники: Bloomberg, Business Insider, Главред, VC ru, Restore, Dnative, GurovDigital, официальные блоги и письма компаний, Global Check, Washington Post, Digital Review.
БЛОК 2. Импортозамещение
В этом блоке мы структурируем для вас представление о самых известных социальных сетях, которые есть в мире и в российском пространстве. В своей классификации мы будем идти от типа контента и далее рассказывать о том, какая социальная сеть принадлежит какой стране (если у вас будут дополнения, пишите в комментариях, и мы внесем их в статью).
1. Текстовая информация (многофункциональные соц.сети/микроблоги)
Зарубежные соцсети
Соцсеть (США)
- Twitter (США)
- LinkedIn (США)
- Livejournal (США)
- MySpace (США)
- Tumblr (США)
Российские аналоги
ВКонтакте
- Одноклассники
- Мой Мир Mailru
- Яндекс.Дзен
- VC.ru
- Telegram (создана как российская, но работает на мощностях нескольких компаний в США, Нидерландах и в Сингапуре).
2. Видеоконтент
Зарубежные социальные сети
- Соцсеть (США)
- TikTok (Китай)
- Likee (Сингапур)
- Kwai (Китай)
- YouTube (США)
Российские аналоги
- Клипы ВКонтакте
- Yappy
- Rutube
3. Фотоконтент
Зарубежные соцсети
- Соцсеть (США)
- Pinterest (США)
- Flickr (США)
- Locket (США) - аналог Instagram
- SnapChat (США)
Российские аналоги
- был Snapster (от разработчиков ВКонтакте)
- В эту категорию также можно отнести мультисервисы ВКонтакте и Одноклассники
Upd: сейчас в российском интернете пользователи активно переходят в новую социальную сеть TenChat. И мы тоже решили зайти и протестировать её.
Разработчики позиционируют её как российский LinkedIn. И эта соцсеть действительно создана для деловых контактов. Там можно найти информацию о гос закупках и тендерах, разместить информацию, что вы ищете работу или новых сотрудников.
Чтобы добавить инфо о компании, вы можете просто в поиске вбить ИНН, видимо есть интеграция с налоговой базой.
Регистрация в соцсети по номеру вашего мобильного телефона.
Как будет работать - покажет время, но на данный момент перспективы неплохие
Пробуйте, как вам TenChat и делитесь впечатлениями в комментариях.
Авторы статьи:
Яна Сучкова, руководитель направления digital-маркетинг
Анастасия Косинова, основатель агентства
Спасибо за статью.
Краткая хронология событий в smm и российские аналоги - очень полезно в свете последних событий.
Благодарим!! На следующей неделе видимо будем выпускать вторую часть.
Комментарий недоступен
Я уже зарегистрировалась) Благодарю!)
Вы уже начали пользоваться? Удобно?
Yappy блин как бы модернизировать, тогда огонь будет. Надеюсь этим займутся, раз все блочат
А чем именно вам нравится Yappy?
Он, видимо сейчас не в приоритете.
Мы общались с Яндекс и ВК. Они очень активно сейчас развивают все свои внутренние сервисы, чтобы облегчить пользователям переход из заблокированных сервисов. Будем надеяться, все будет работать)