Против всех: 11 видеосервисов, с которыми Netflix предстоит побороться на российском рынке
6 января компания Netflix объявила о запуске своего сервиса по всему миру, включая Россию. Обозреватель vc.ru провёл анализ рынка и сравнил российские сервисы просмотра легального видеоконтента по цене подписки, базе фильмов и сериалов, доступности на различных платформах и возможности офлайн-просмотра видео.
Netflix
Компания Netflix основана в 1997 году и изначально занималась прокатом фильмов на DVD, используя модель доставки дисков по почте. Впоследствии она сфокусировалась на развитии стримингового видеосервиса, который сначала был доступен только жителям США, затем — в Европе и Латинской Америке. В начале января сервис появился в ещё 130 странах мира, включая Россию.
Пользователи Netflix могут смотреть видео на компьютерах, телевизорах, смартфонах, игровых консолях и телевизионных приставках. Netflix предлагает 3 тарифных плана для подписки: Basic (649 рублей), Standard (800 рублей) и Premium (950 рублей).
В первом случае пользователю доступен весь контент в стандартном качестве, а одномоментно пользоваться сервисом можно только с одного устройства. В стандартном пакете контент доступен уже в разрешении HD, а сервисом можно пользоваться на двух устройствах. В самом дорогом плане подписки весь контент доступен в разрешении Ultra HD, а просматривать его можно на четырёх экранах.
Также с 2013 года Netflix занимается производством собственных сериалов, таких как «Карточный домик» и «Оранжевый — хит сезона».
По данным unogs.com, в американской базе сервиса доступно более 5700 фильмов и сериалов. Для российских пользователей пока доступна лишь восьмая часть американской базы — всего 730 фильмов и сериалов.
Netflix не адаптировал свой сервис под российский рынок – весь контент предоставляется «как есть», лишь небольшая его часть доступна с русской озвучкой. Также у некоторых фильмов и сериалов есть субтитры на русском.
Стоит отметить, что сериалы, права на показ которых уже были выкуплены другими российскими провайдерами (например, «Карточный домик» в «Амедиатеке»), недоступны для просмотра в Netflix на территории России.
Стоимость: 649 рублей (Basic); 799 рублей (Standard); 949 рублей (Premium).
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, Windows Phone, Smart TV, PlayStation, Xbox, Chromecast, Apple TV, Wii U.
Офлайн-просмотр: нет.
«Амедиатека»
«Амедиатека» — сервис компании «Амедиа» с доступом к 139 сериалам и 365 фильмам. Пользователям предлагаются сериалы ведущих мировых студий: HBO, FOX, CBS, BBC Worldwide и других. Фильмы и сериалы доступны на русском языке для просмотра в высоком качестве вплоть до Full HD.
Основная подписка стоит 500 рублей в месяц. При покупке годовой подписки сервис предоставляет скидку 55% (2700 рублей вместо 6 тысяч). Также есть подписка на контент от ABC studios за 300 рублей в месяц, позволяющая смотреть такие сериалы как «Агенты Щ.И.Т.», «Касл» и «Отчаянные домохозяйки». Можно купить общую подписку на «Амедиатеку» и ABC Studios за 700 рублей в месяц.
Сериалы и фильмы можно брать в аренду по отдельности. «Амедиатекой» можно пользоваться на компьютере, смартфонах, телевизорах со SmartTV и Chromecast. В iOS-приложении есть функция скачивания купленных сериалов для офлайн-просмотра.
Стоимость: 500 рублей в месяц; «Амедиатека» + ABC Studios — 700 рублей в месяц.
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, Windows Phone, Smart TV, Apple TV, Chromecast, Dune.
Офлайн-просмотр: да.
Ayyo
Ayyo – онлайн-кинотеатр лицензионных фильмов от крупнейших мировых студий. Ayyo не работает по модели подписки, предлагая покупать контент «как есть», платя за каждый фильм отдельно.
Всего доступно 1782 фильма в UltraHD-качестве с пятиканальным звуком. У сервиса есть приложение для iPad с функцией скачивания купленных фильмов.
Стоимость: от 80 до 200 рублей за фильм.
Доступные платформы: веб-версия, iPad, Smart TV.
Офлайн-просмотр: да.
ivi.ru
ivi— работает на рынке видеосервисов с 2010 года. Большая часть контента (87,4%) предоставляется пользователям по бесплатной модели с показом рекламы. Остальная часть доступна по подписке и покупках отдельных фильмов и сериалов.
Подписка ivi+ за 399 рублей в месяц позволяет смотреть всё видео без рекламы, покупать новинки кинопроката со скидкой, а контент предоставляется в качестве Full HD (его поддерживают не все сериалы и фильмы).
Кроме фильмов и сериалов, на ivi можно слушать музыку и смотреть музыкальные клипы на одноимённом сервисе ivi.music. Сервис доступен на настольных компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах со Smart TV.
Всего пользователям сервиса доступно более 43,5 тысяч единиц контента, включая 6 420 фильмов, 9 750 мультфильмов, 14 637 серий сериалов и 8 038 записей эфиров телепрограмм.
Стоимость: 399 рублей в месяц.
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, Windows Phone, Samsung Bada, Windows 8, Smart TV, Apple TV, Xbox, Chromecast.
Офлайн-просмотр: да.
Megogo
Megogo.net начал свою работу в 2011 году и доступен пользователям 15 стран СНГ, включая Россию.
Большую часть контента сервис предоставляет бесплатно. По подписке M+ за 300 рублей можно смотреть «премиальную коллекцию фильмов, сериалов и мультфильмов» и последние новинки. Также подписка отключает рекламу.
В базе сервиса более 77 000 единиц видео, включая более 5000 фильмов и сериалов, более 1500 мультфильмов 45 000 телевизионных шоу и концертов, музыкального видео и более 20 000 новостных программ.
У Megogo есть несколько специализированных разделов: Premiere (блокбастеры и новинки). M+ (платный контент по подписке), News (последние выпуски новостей) и Kids (раздел для детей с мультфильмами).
Контент доступен в качестве вплоть до Full HD. Сервис работает на мобильных устройствах, телевизорах со Smart TV, медиаплеерах и настольных компьютерах.
Стоимость: 300 рублей в месяц.
Доступные платформы: веб-версия, Android, iOS, Windows Phone, Windows, Smart TV.
Офлайн-просмотр: нет.
Now.ru
Проект Now.ru начал свою работу в 2011 году. Сервис управляется ЗАО «Рутьюб», принадлежащим холдингу «Газпром-Медиа». Контент транслируется 100 миллионам пользователей.
Сейчас Now.ru — это платформа лицензионного, преимущественно российского, видеоконтента, включая фильмы, сериалы, мультфильмы и телешоу. На сервисе можно просматривать телепрограммы, сериалы и фильмы производства телеканала ТНТ.
Данные о посещаемости и финансовых показателях публично не раскрываются.
Стоимость: бесплатно с просмотром рекламы.
Доступные платформы: веб-версия, SmartTV, Android, iOS.
Офлайн-просмотр: нет.
okko
Okko.tv — сервис для просмотра лицензионных фильмов и сериалов. Есть подписка на месяц за 499 рублей, также за просмотр можно платить транзакционно — отдельно за фильм, отдельно за сезон сериала. На компьютере контент предоставляется в стандартном качестве, на телевизорах — в Full HD и звуком 5.1. Некоторые фильмы можно брать в прокат для разового просмотра.
Есть приложения для iOS и Android, позволяющие скачивать купленный контент на устройства. Также okko.tv доступен для телевизоров со Smart TV. 150 фильмов доступны для просмотра в формате 3D на телевизорах, поддерживающих эту технологию. Всего пользователям доступно более 17 000 единиц контента.
Стоимость: от 40 до 400 рублей за фильм. 499 рублей — подписка.
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, телевизоры со Smart TV.
Офлайн-просмотр: да.
Tvigle
Tvigle — сервис легального доступа к видеоконтенту, работающий с 2007 года. У сервиса есть основной веб-сайт и приложения для смартфонов и телевизоров со Smart TV. Большая часть контента доступна бесплатно.
Также у Tvigle есть собственная партнёрская сеть, среди партнёров которой «Афиша@Mail.ru», «Афиша», LiveInternet и телеканал «Дождь».
Всего на сайте доступно более 23 тысяч наименований контента. Среди них 3 000 фильмов, 100 сериалов и 5 000 телепрограмм.
Стоимость: бесплатно с просмотром рекламы.
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, Smart TV, Dune, PlayStation.
Офлайн-просмотр: нет.
TVzavr
tvzavr.ru — интернет-кинотеатр с большим количеством бесплатного контента, работающий с 2010 года. Есть приложения для популярных мобильных платформ и телевизоров со Smart TV. Всего пользователям доступно более 40 тысяч единиц контента.
Платная подписка за 250 рублей в месяц даёт неограниченный доступ к фильмам и сериалам. За 100 рублей в месяц можно отключить рекламу при просмотре бесплатного контента. Есть и отдельный тариф для просмотра контента для детей, за 200 рублей в месяц.
Стоимость: 250 рублей в месяц.
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, Smart TV, Dune.
Офлайн-просмотр: да.
Zoomby
На Zoomby.ru большая база российских фильмов, сериалов, мультфильмов и телешоу. Есть и зарубежные фильмы и сериалы, переведенные на русский язык. Также пользователи могут смотреть российские телепередачи в записи — с задержкой в 2 часа после эфира.
Кроме веб-версии, у сервиса есть мобильные приложения для iOS и Android, а также программы для телевизоров со Smart TV.
База контента Zoomby включает в себя более 40 тысяч роликов. Он доступен бесплатно — сервис зарабатывает с помощью встроенной в видео рекламы.
Стоимость: бесплатно с просмотром рекламы.
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, Smart TV.
Офлайн-просмотр: нет.
iTunes
iTunes нельзя назвать видеостриминговым сервисом, однако в магазине Apple внушительная база фильмов. Фильмы доступны как в высоком, так и в стандартном качестве. Также кино можно брать напрокат для единичного просмотра. Пользователи могут предзаказать новый фильм после его появления в кинопрокате.
Каталог iTunes содержит более 85 тысяч единиц контента, однако не все фильмы доступны в России. Также в российском iTunes недоступны сериалы и телешоу.
iTunes можно использовать как на настольных компьютерах Mac и Windows, так и на iOS-устройствах: iPhone, iPad и iPod Touch. Также смотреть фильмы из базы iTunes можно на телевизионной приставке Apple TV.
Стоимость: от 70 до 400 рублей за фильм.
Доступные платформы: OS X, Windows, iOS, Apple TV.
Офлайн-просмотр: да.
Google Play
Google Play – аналогичный iTunes Store магазин контента от Google. Как и в магазине Apple, в российском сегменте Google Play нет сериалов и телешоу, только фильмы. Цены разнятся от 50 до 300 рублей в зависимости от даты выхода ленты. Некоторые фильмы можно брать напрокат за 50 рублей.
Google Play доступен для мобильных устройств на Android и iOS. Контент можно транслировать на большой экран с помощью Chromecast.
Стоимость: от 50 до 300 рублей за фильм.
Доступные платформы: веб-версия, iOS, Android, Chromecast, Android TV.
Офлайн-просмотр: да.
Редакция vc.ru задала несколько вопросов представителям российского рынка легальных видеосервисов, чтобы узнать, что они думают о появлении Netflix на российском рынке и как это скажется на конкуренции между компаниями.
Выход Netflix – это то, что достаточно давно анонсировалось и не стало неожиданностью для российских игроков. Рост предложения в сегменте платного легального видео способствует развитию рынка. Появление сильного международного бренда в нашей индустрии – отличный вызов для действующих игроков.
На сегодняшний день мы имеем своё представление о сильных и слабых сторонах этого сервиса. В совокупности с планом собственного продуктового и контентного развития, это вселяет в нас уверенность, что мы сможем успешно конкурировать с Netflix, а также укрепить позиции крупнейшего видеосервиса в России.
Это хорошо, что Netflix появился на российском рынке, так как это стимулирует отрасль к развитию. Во-первых, для Tvzavr он точно не конкурент, так как до сих пор основная наша аудитория — бесплатная, рекламная. Во-вторых, он конкурент нашей платной модели, но опять же мы больше сфокусированы на российском кино, Netflix — полностью иностранный. Также продукт Netflix не адаптирован для российского пользователя.
В-третьих, это слишком большая стоимость для росcийского потребителя — 900 рублей в месяц. В-четвёртых, контент предоставляется на иностранном языке, а это очень ограниченная аудитория. В-пятых, для Ivi он больший конкурент, чем для нас, так как у них больше платного контента. Netflix станет серьезным конкурентом в том случае, если полностью локализуется и снизит стоимость, но в таком случае он станет конкурентом «Амедиатеки» и «Окко».
Приход Netflix давно ожидался и это безусловно знаковое событие для VOD-рынка. Появление такого игрока кардинально меняет ситуацию на рынке и Россия не будет исключением, но это произойдет не сразу. На это потребуется от года до нескольких лет.
Очевидно, что текущий старт в России — часть глобальной стратегии. Netflix начал работать на 130 территориях, но конкретные цели есть только в тех странах, где сервис уже работает. Все остальные страны, включая Россию, это «Other Territories», в которых сервис работает по остаточному принципу. Чтобы ситуация изменилась, нужно локализовать интерфейс, сделать дубляж к фильмам и сериалам, а также начать работать с российскими производителями контента («Маша и медведь» ,ТНТ, СТС). Именно по этим ключевым активностям можно будет судить о том, что Россия переведена из категории «Other Territories» в активную фазу.
Этот момент станет точкой отсчета для реального роста Netflix, где их потенциал значителен, благодаря сильным связи с производителями потребительской электроники, эксклюзивному контенту Netflix Original, большим вложениям в маркетинг и продвижение. Это усилит конкуренцию на рынке, особеннов сегменте SVOD и PayTV, но также даст толчок к развитию всего VOD-рынка в целом.
Мы в Okko понимаем, что конкуренция становится все острее, однако наш бизнес построен вокруг кинопрокатных премьер, которых у Netflix нет. Мы предоставляем премиальный пользовательский опыт — самые свежие фильмы в лучшем качестве и без рекламы, поддержку UltraHD, 3D, со звуком Dolby Digital 5.1 и отличное клиентское обслуживание. Это позволяет нам с уверенностью смотреть в будущее.
Больше легального контента — это всегда хорошо. Но «Твигл» не конкурирует с Netflix. Начиная с модели монетизации — 90% контента отдаётся по рекламной модели, то есть для наших зрителей эти фильмы и сериалы бесплатны, и заканчивая контентной составляющей.
На данный момент мы ориентированы на кэчап российских премьер. Например, сериал «Метод» с Константином Хабенским посмотрели 7 млн раз. Также существенную долю в просмотрах ресурса занимают библиотека советского кино и крупнейшая в рунете библиотека российских музыкальных клипов.