Есть, к пример, какой-нибудь борзый олигарх, потерявший берега. Медиа приходит к нему договариваться - просят денег. Он не понимает по-хорошему. Тогда берем медиадубину и бьем его хорошенько по башке: вспоминаем все прошлые грехи, делаем пробивы на него и близких, а еще подключаем к работе конкурентов и недоброжелателей, каковых обычно находится немало. Они инфой с большой радостью делятся, иногда деньжат подкидывают на раскрутку текста.