Как я спустил 5 млн рублей за 1 месяц в Telegram и чему научился: не повторяйте мои ошибки
За месяц, я, словно заправский магнат, потратил 5 миллионов рублей на рекламу в Telegram. И знаете что? Это было похоже на попытку запустить спутник в космос, но забыть про топливо. Я разобрал все ошибки, которые чуть не разрушили мои каналы, и теперь я готов поделиться этим с вами. Погнали!
Почему Telegram — это не просто мессенджер
За последние годы платформа выросла: в 2024 году активная аудитория Telegram превысила 900 миллионов пользователей по всему миру. И это не просто любители мемов — сюда идут предприниматели, блогеры и даже бабушки, которые продают вязаные носки. Но что делает Telegram таким особенным?
- Вовлеченность. В Telegram пользователи не просто листают ленту — они реально читают. Средний уровень вовлеченности (ERR24) на качественных каналах достигает 20-30%. Это значит, что ваши подписчики увидят и, скорее всего, отреагируют на ваш контент.
- Алгоритмы? Какие алгоритмы? Забудьте про капризные алгоритмы соцсетей, которые решают, показать ваш пост или засунуть его в тень. В Telegram каждый ваш пост доходит до всех подписчиков.
- Боты, чаты, каналы — полный фарш Telegram даёт вам всё: от автоматизированных ботов, которые отвечают клиентам за вас, до групп, где можно устраивать настоящие тусовки с подписчиками. Это как открыть собственный цифровой офис, где всё работает на вас.
Почему Telegram — это завтрашний день?
Пока Telegram растёт, как бамбук в джунглях, иностранные аналоги в России превратился в тыкву. С марта 2022 года платформы нормально не работают, и запуск рекламы через для россиян — это как пытаться отправить письмо голубиной почтой.
Мои 5 миллионов: что пошло не так?
Мы с командой закупали рекламу в 10 проектов. Итог? Треть наших проектов улетела в минус. Почему? Потому что мы, как наивные первокурсники, наступили на все возможные грабли. Вот главные ошибки, которые чуть не угробили наш бизнес:
1. Тематика на миллион, бюджет на копейку
Многие думают: «Выберу крутую тему, и подписчики сами прибегут». Ха-ха, как бы не так! Представьте: вы хотите канал про саморазвитие с бюджетом 100 тысяч рублей. Средняя цена подписчика в этой нише — 40 рублей. Итог: вы получите ~2500 подписчиков. Это как открыть ресторан, но подавать только сухарики.
Решение:
- Для данной тематики стартовый бюджет должен быть от 200 - 300 000
- В более лёгких нишах можно начать с меньшего бюджета.
Кстати, цена подписчика растёт как биткоин в 2017-м: в начале 2024 года она была 20 рублей, сейчас — 40 рублей, а к лету 2025-го аналитики прогнозируют 55-70 рублей. Так что не тяните!
2. Закупка рекламы наобум
Закупка рекламы — это как игра: без опыта вы сольёте все фишки. Мы общались с владельцами каналов, у которых от 5 до 100 тысяч подписчиков, и многие из них закупались в накрученных каналах.
Почему это проблема? Потому что такие каналы — как пустые орешки: снаружи красиво, а внутри ничего. Аналитика сразу показывает накрутку, и нормальные закупщики обходят такие каналы стороной.
Решение:
- Нанимайте профессионального закупщика. Он найдёт качественные каналы, договорится о скидках и не даст вам слить бюджет.
- Если хотите учиться сами — тестируйте на новом канале, а не на основном. Иначе репутация канала улетит в тартарары быстрее, чем вы скажете «ой».
3. Креативы, которые не цепляют
Рекламный пост — это как первое свидание: если вы не впечатлили, второго шанса не будет.
Креативы быстро выгорают: если пост перестал приносить подписчиков по нормальной цене, его пора менять. И не надо винить копирайтера — это как ругать повара за то, что суп остыл.
Решение:
- Используйте прямые посты, а не байт-посты (если ваш канал не про новости). Прямые посты дают ERR24 на уровне 20%, а байт-посты — до 10%, что вынуждает реинвестировать больше.
Как не повторить мои ошибки?
- Считайте бюджет как математик.
- Ищите профессионалов. Закупщик и копирайтер — сэкономят вам нервы.
- Тестируйте, но с умом. Проверяйте новые каналы и креативы на небольших бюджетах. Не лейте миллионы в один пост, даже если он кажется гениальным.
- Следите за трендами. Telegram растёт, и конкуренция ужесточается. Крупные задают тон, но даже с небольшим бюджетом можно найти свою нишу — например, психологию или лайфстайл.
Итог:
Сегодня Telegram — это не просто мессенджер, а целая экосистема для бизнеса. Но без подготовки и бюджета соваться туда — это как прыгать в бассейн без воды.
Делитесь своими граблями в комментариях — я знаю, их у всех хватает!
.