Блог сетевых магазинов брендового нижнего белья: наполнение смыслами
Красивое белье для девушки как ядерное оружие для страны: никогда не знаешь, куда переговоры приведут, но с ним чувствуешь себя комфортней. Цитата Маши Васнецовой из сериала «Папины дочки».
Уточнюсь
- Естественно, будет принципиальное отличие в контенте в зависимости от бренда(ов), который продвигает сеть магазинов. Поэтому рассмотрим наиболее универсальные инфоблоки, которые возможно взять за основу при проектировании контента под определенного производителя (ей).
- Многообразие форматов промо-контента разбирать не буду, сосредоточусь именно на тех «фундаментных блоках», которые можно взять за основу и уже позже прорабатывать их, подстраивая под тот или иной участок «CJM-схемы».
В начале важно определиться, от чего мы будем отталкиваться.
Например:
- контент не должен иметь стандартную форму подачи (как у всех). Слова типа «Sale, sale», распродажи и прочие моменты не должны иметь главенствующие позиции, а тем более если речь пойдет о серьезных марках, за которые люди готовы платить дорого.
- контент, разрабатываемый для продвижения сообщества, не может и не должен изначально формироваться на месяц, квартал, полугодие, год. Ничего в нем не должно быть высосано из пальца. Все должно быть изначально подчинено четкой системе.
- контент должен формировать ценность для ЦА. Важно показать, что речь идет не просто о «тряпке», которую можно купить у кого угодно, а именно о белье, его стиле, концепции, его особенных характеристиках, свойствах, качестве материалов и иных параметрах.
Давайте переберем возможные инфопласты и поглубже разберем каждый.
1. Комфорт ношения
Эргономичность дизайна
- Изучение влияния дизайна белья на удобство ежедневного использования;
- Обзоры белья с эргономичными особенностями, предназначенными для длительного ношения без дискомфорта.
- Статьи о важности подбора белья с четким учетом всех анатомических особенностей человека (конституции человека | антропометрии). Если речь ведется о специальном белье (для коррекции фигуры).
- Рекомендации по выбору белья с учетом активности образа жизни, обеспечивающего комфортное ощущение
Инновации в области комфорта
- Представление последних инноваций в области нижнего белья, направленных на улучшение комфорта;
- Информация о материалов из которых изготовлено белье. Натуральные ткани: батист, сатин, атлас, линон. Искуственные: вискоза, бамбук, ацетат, модал, микромодал, лиоцелл. Синтетика: полиэстер, полиамид, микрофибра, лайкра, нейлон, спандекс, мерил;
- Статьи о исследованиях в создание более комфортного нижнего белья.
Сезонные рекомендации
- Советы по выбору белья с учетом сезонных особенностей.
- Обзоры материалов и моделей, идеально подходящих для разных времен года.
- Рекомендации по использованию нижнего белья в соответствии с сезонными потребностями кожи и тела (разные материалы).
- Информация о специальных коллекциях, разработанных для определенных климатических условий.
Соответствие различным стилям жизни
- Подбор белья для разных жизненных ситуаций: рабочий день, спортзал, домашний отдых, особые случаи.
- Статьи о том, как выбрать нижнее белье, соответствующее индивидуальным потребностям и образу жизни каждой женщины.
- Обзоры и сравнения белья с различными функциональными характеристиками для активных и пассивных видов деятельности.
2. Стиль и эстетика
Тренды и модные направления
- Регулярные обновления о последних тенденциях в мире нижнего белья.
- Фотосессии с новыми коллекциями.
- Статьи о влиянии тенденций на дизайн нижнего белья.
- Интервью (с официальных сайтов) с дизайнерами о вдохновении для создания новых коллекций.
Цвет и узор
- Советы по сочетанию цветов белья с различными оттенками кожи.
- Обзоры эксклюзивных узоров и принтов текущего сезона.
- Инструкции по созданию стильных комплектов с учетом цветовой гаммы.
Аксессуары и дополнения
- Подборка аксессуаров, которые дополняют и подчеркивают стиль нижнего белья.
- Советы по комбинированию белья с украшениями и другими элементами гардероба.
- Обзоры эксклюзивных предложений ограниченных коллекций аксессуаров.
- Руководства по выбору идеального белья под свадебное платье или вечерний наряд.
Личное выражение
- Статьи о том, как нижнее белье может отразить личность и настроение.
- Подборки белья для создания уникального образа.
- Истории клиентов о том, как выбор белья помог им выразить себя.
- Советы по выбору белья для фотосессий и особых моментов.
3. Качество и инновации
Стандарты качества
- Советы по распознаванию высококачественного белья.
- Информация о сертификации и стандартах в индустрии.
- Обзоры пользователей (если такой формат рассматривается продавцом)
Уход и сохранность
- Инструкции по правильному уходу за бельем для сохранения его внешнего вида.
- Советы по хранению белья.
- Видеоуроки о методах стирки и сушки деликатных изделий.
Проверенная долговечность
- Отчеты о тестировании продукции на прочность и износостойкость.
- Сравнение долговечности брендов на основе реального пользовательского опыта.
- Статьи о влиянии качества на срок службы белья.
- Истории клиентов о долгосрочном использовании и удовлетворенности покупками.
P.S. Показал лишь информационный микроминимум, который, возможно, смело использовать при построении контент-маркетинговой или SMM-модели при продвижении блога сетевого монобрендового или мультибрендового магазина белья.
Естественно, при необходимости контент-маркетинговую часть возможно подстроить под все особенности конкретной марки и заложить туда максимум дополнительных фишек, таких как сценарии для YouTube, shorts, видеороликов, сценарии для засериаленных сторис. Обращайтесь!
Вы верно подметили, нюансов там множество: особенностей тканей, концепция каждого бренда, учет анатомических и иных моментов, "копаться" нужно основательно!
Анатолий, ну это не эталон, скажем так, это скорее набор вариаций, которые возможно включить в тестирование в рамках SMM.
Совершенно верно! А чтобы ярко выделяться, важно понять все-все фишки, которые заложены в той продукции, которую магазин реализует, и знать о ней от А до Я.
не понятно, почему только женщины? на мужское нижнее белье опять забили? пох удобно или не удобно,. что для особых случаев? аксессуары, смыслы...
ну, цветовая гамма, конечно, консервативная, наполнена смыслами: спереди жёлтая, сзади коричневая.