Как взломать алгоритм Reels в 2022?
27 июля Адам Моссери, глава Instagram (социальная сеть, запрещённая на территории РФ) сообщил, что все видеопосты в Instagram станут роликами Reels, и уже через пару дней запустил это обновление. Что это изменение значит для брендов и креаторов? Как жить в новой реальности, и какие механизмы нужно использовать, чтобы улучшить свои показатели — читайте в этой статье.
Привет, мир! Меня зовут Надя, и я — SMMщик в одном из проектов, над которыми работает Karuna. Моя команда занимается развитием брендовых сообществ, а я отвечаю за то, чтобы наши пользователи чувствовали любовь через экраны своих гаджетов, улыбались и знали, что мы "always here" — поможем, рассмешим и в любую минуту, придём на помощь.
Сегодня я расскажу о последних изменениях, о которых поведал Адам Моссери в своем Instagram, а также поделюсь способами, которые помогут улучшить ваши показатели для Reels.
Почему Instagram объединяет видеопосты в один формат?
В 2021 году Instagram уже однажды провернул такую махинацию: он объединил формат IGTV и видео из ленты в “просто видео”. После этого возникли отдельные форматы: video, stories, live. Сейчас Instagram пошел еще дальше в сторону упрощения системы. Только Reels.
Из-за конкуренции между YouTube и TikTok в 2022 году Instagram принял решение концентрироваться исключительно на Reels.
По словам Meta (запрещенная в России организация), «новые видеопосты короче 15 минут будут распространяться как Reels». Кроме того, все видео будут перемещены в одну вкладку для всех видео в ленте.
Что значит новое слияние видео Instagram для брендов и создателей?
В теории планирование контента и постинг должен стать легче. Вместо четырех форматов остается только три:
Stories: видео, которые длятся 24 часа и разделены на 15-секундные слайды.
Live: видео транслируется в режиме реального времени, может длиться до четырех часов.
Reels: короткие вертикальные видеоролики — продолжительность до 15 минут.
Многие креаторы уже забили тревогу, волна фрустрации прокатилась по Instagram, но Моссери всех оперативно разуверил в том, что фотоконтент не пропадет с радаров. Приложение будет продолжать поддерживать фотографии, но «со временем все больше и больше в Instagram станут появляться видео».
Поэтому заканчиваем ностальгировать по старому Instagram и начинаем переосмысливать контент-стратегию, добавлять в нее Reels и концентрироваться на том, чтобы максимально точно охватить свою целевую аудиторию и достичь бизнес целей.
Как работает алгоритм Instagram Reels, и как вы можете «взломать» его в свою пользу?
Как и в случае с сообщениями в ленте, алгоритм Reels расставляет приоритеты видео на основе того, с чем, по его мнению, зритель с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать.
По данным Instagram, наиболее важными сигналами являются:
Кто: c чьими постами вы взаимодействуете? Если вы часто ставите отметки «Нравится» или комментируете чей-либо контент, вы с большей вероятностью увидите его публикации в своей ленте.
Что: c каким типом контента вы взаимодействуете? Например, если вы любите бьюти контент, алгоритм будет продолжать показывать этот тип контента для вас.
Как: основной фокус тут в том, когда был опубликован контент, и насколько релевантен он именно для вас.
Кроме этого, Instagram поделился, что алгоритм Reels снизит приоритетность контента, который был использован из других приложений или является некачественным. Некачественный — низкое разрешение, а переработанный — "перезалив" из TikTok, к примеру.
Другими словами: оригинальный контент всегда в центре внимания.
Как сделать вовлекающий Reels?
Чтобы преуспеть в создании вовлекающих Reels, Instagram советует создавать видео, которые:
- Являются развлекательными и веселыми (восхищают людей, привлекают их внимание, заставляют их смеяться, или имеют забавный сюрприз или поворот).
- Вдохновляют (способы начать тенденцию, в которой другие могут легко участвовать).
- Используются творческие инструменты (такие как текст, фильтр, эффекты для камеры).
- Вертикальное видео (9:16 гарантирует, что ваш контент будет в топе).
- Используется музыка из музыкальной библиотеки Instagram и/или оригинальное аудио, которое вы создаете или находите на Reels.
- Являются экспериментальными!
С другой стороны, Instagram предупреждает, что видео не будут иметь высокие показатели, если они:
- Размыты из-за низкого разрешения.
- Заметно перерабатываются из других приложений (т.е. содержат логотипы или водяные знаки).
- Загружаются с границей вокруг них.
- Большая часть изображения покрыта текстом.
- Не соответствуют правилам сообщества Instagram.
Следуйте этим советам Instagram, и у вас будет больше шансов «взломать» алгоритм, охватить новую аудиторию и увеличить количество подписчиков.
А для создания качественного текста для своих вовлекающих Reels используйте советы из этой статьи.
Всем высоких охватов и вирусных Reels!