Ректор «Синергии» Григорий Аветов — о выступлении бойца UFC на образовательном форуме и навыках для предпринимателя
С Григорием беседует Максим Спиридонов — автор одноименного YouTube-канала и генеральный директор образовательного холдинга «Нетология-групп».
Как начиналась «Синергия»
Образовательный рынок в России был очень дистрофичный, «Синергия» была одним из дистрофичных игроков на этом рынке. Мы тогда поставили перед собой задачу: сильно расширить рынок и нашу долю на нём, потому что невозможно расти, когда рынок маленький. И вот каждый год мы эту задачу решаем.
О PR-кампаниях
Нашим продвижением мы увеличиваем количество людей, интересующихся бизнес-образованием, читающих книги и ходящих на лекции. У этого есть и побочный эффект: мы активны в медийном пространстве не всегда с позитивной стороны.
Потому что очень легко иметь позитивную коннотацию, ничего не делая. Очень легко выключить агрессивный маркетинг, не генерить свои 25 тысяч лидов в месяц и оставаться белым и пушистым. Легче нет ничего.
Я бы с огромной радостью работал как все образовательные игроки и крупные гиганты. Есть одна компания в образовании, она занимает 50% рынка всего бизнес-обучения MBA. И о ней практически ничего не слышно в медийном пространстве. Если бы меня спросили, как бы я больше хотел, то я бы конечно больше хотел, чтобы не было слышно и не было видно.
О студентах МВА «Синергии»
О сообществе студентов МВА «Синергии» не слышно, и я это понимаю. При том, что наших студентов МВА больше. Почему не слышно? Потому что PR-активность ярких событий перебивает всю деятельность, которую мы делаем и которая связана с образованием.
Ни одно из подразделений школы бизнеса «Синергия» не справляется с мощью PR, который приносит какой-нибудь огромный форум. То есть форум настолько большой по своему PR-эффекту, что вся остальная деятельность подразделений: онлайн-подразделения, семинаров и тренингов, образование МВА, — всё это коту под хвост, потому что форум.
О любви к форумам
Я был на Nordic Business Forum — каждый год ездил. World Business Forum, Web Summit. Мне очень нравятся лекции с детства. Я люблю слушать разных людей. Мне нравился лекторий актёрский, нравилось сидеть, слушать голливудских звёзд об их карьере, я находил в этом огромный объём инсайтов и решений для своего бизнеса.
И я всё-таки думаю, что нам потихонечку удаётся российского зрителя приучать к тому, что такой формат — форум. На нём лекции читают разные люди. Кто-то вам нравится, кто-то не нравится, но в любом случае это полезнее, чем телек дома смотреть.
О Хабибе Нурмугамедове
До Манфреда Кетс Де Вриеса, автора книги «Метафизика лидерства», как бы это странно ни звучало, выступает Хабиб Нурмугамедов. Аудитория задаёт мне вопросы: «Что, Григорий? Что вы сказали? Хабиб у вас выступает на форуме? О чём он будет говорить?»
Причин, чтобы его позвать, было две: первая — массовый охват. На него пришла большая аудитория, которая не знает Манфреда Кетс Де Вриеса, но узнает его, потому что пришла на Хабиба. Вторая причина в том, что у Хабиба невероятно интересное мышление для бойца. Я поставил задачу Тине Канделаки, чтобы она показала во время интервью с Хабибом, насколько у него невероятно работает мозг.
Гипотеза, с которой я вышел заключалась в том, что если ты хочешь стать чемпионом в любом деле, то требуется мышление — просто навыков недостаточно. Недостаточно хард-скиллз, нужны ещё и софт-скиллз. Вне зависимости от того, хочешь ты быть чемпионом по предпринимательству или чемпионом по UFC
О форуме в Нью-Йорке
Мы с Вадимом погуляли по Нью-Йорку, посмотрели зал на Мэдисон-сквер-гарден, посмотрели на Таймс-сквер огромные экраны, на которых стоят бойцы UFC и подумали, что хорошая площадка, чтобы форум провести. Тогда были более-менее нормальные отношения с Америкой у нас.
Мы провели сначала Тегеран и сразу полетели в Нью-Йорк — провели Нью-Йорк, а потом возникли геополитические сложности, из-за которых мы приостановили эту деятельность. Я считаю, что если бойцы UFC рекламируются на Таймс-сквер, вместо них там должны рекламироваться лекторы и спикеры, потому что мне лекции нравятся больше, чем бои и песни.
Подробнее о Тони Роббинсе, хейтерах, рынке бизнес-образования в России и управленческих правилах Григория — в полной версии интервью.