>\r\n\r\n\r\n

\r\n\tРолик показывает, как два брата пешком путешествуют по скалистой и туманной местности шотландского острова Скай, где они оба родились. Герои проходят по мосту и выходят через лес к ветхому заброшенному дому, где неторопливо пьют виски. Закадровый голос в это время поэтично рассказывает о глубине их чувств друг к другу, о восприятии жизни, в которой время бесконечно, и о том, что значит по-настоящему быть свободным.\r\n

\r\n

\r\n\tОни продолжают путь и выходят на вершину утеса, после чего один из братьев достает погребальную урну и развеивает прах по ветру. Только в этот момент зритель понимает, что всё это время герой путешествовал в одиночку (аллюзия на финал фильма «Шестое чувство»).\r\n

\r\n\r\n

\r\n\tФизическое и духовное путешествие передает значение слова «свобода» для героев, что логичным образом вплетается в философию бренда Johnnie Walker, прежним слоганом которого был Keep Walking.\r\n

\r\n

\r\n\tЖурналист издания Adweek взял интервью у одного из создателей ролика — Дориана Леберца.\r\n

\r\n

\r\n\tПочему вы решили работать над «спекулятивной» работой (той, которая не гарантирует оплаты труда и ресурсов — прим. ред.) в таком масштабе?\r\n

\r\n

\r\n\tДориан Леберц: Мы хотели создать эмоциональный фильм, рассказывающий историю двух братьев, которые возвращаются к самым важным местам своей юности. Нам нравится соединять эмоциональный сторителлинг с красивыми кинематографичными картинами.\r\n

\r\n

\r\n\tПоэтому мы последовали за двумя братьями, пройдя их путь по горам Шотландии. Мы старались интегрировать [сюжет] в бренд. История сама по себе основана на рекламном сообщении Keep Walking.\r\n

\r\n

\r\n\tФинал крайне неожиданный.\r\n

\r\n

\r\n\tВнезапный поворот в конце фильма создан для того, чтобы удивить зрителя — одного из братьев здесь больше нет. Нам хотелось воссоздать ощущение нехватки кого-то. Это также является причиной того, почему мы пытались сохранять настроение одного героя печальным и показывали кадры таким образом, чтобы они работали и без умершего брата \r\n\t(умерший герой периодически теряется из поля зрения во время путешествия — прим. ред.).\r\n

\r\n

\r\n\tПочти все проходили через потерю человека, поэтому каждый способен сопереживать нашему главному герою. Это те воспоминания, которые делают человека живым.\r\n

\r\n

\r\n\tЧто послужило вдохновением для этой истории?\r\n

\r\n

\r\n\tМы захотели создать историю, которая тронет зрителя за 90 секунд. Я думаю, что, когда вас что-то цепляет, вы сохраняете это в памяти. Поэтому в один день нам в голову пришла мысль о двух братьях, которые проходят по местам своей молодости и делают это вместе в последний раз. Шотландский пейзаж и бренд идеально подошли для этой ситуации.\r\n

\r\n

\r\n\tВы показали работу бренду?\r\n

\r\n

\r\n\tНам нравится старое рекламное сообщение марки — Keep Walking. Оно выражает мысль о том, что нельзя останавливаться, пока не достигнешь своей цели. Оно выступает за совершение определенных усилий, которые вкладывает человек в какое-то занятие, — именно это делало бренд значимым.\r\n

\r\n

\r\n\tНо недавно Johnnie Walker поменял сообщение на Joy Will Take You Further («Удовольствие продвинет вас дальше») и \r\n\t

Реклама_студентов

Рекламу с «самой мощной кульминацией года» для Johnnie Walker создали два студента бесплатно