Tesla: торговая марка, о которой вы кое-чего не знали

Когда мы сегодня произносим слово «Тесла», то первое, что приходит на ум – это эксцентричный американский миллиардер Илон Маск и его культовый электромобиль.

Кто-то вспомнит любимого голливудскими продюсерами американского изобретателя и учёного сербского происхождения Николу Теслу. Но если ваш дедушка был радиолюбителем, то он наверняка с удовольствием расскажет вам, как ценились в СССР радиолампы марки Tesla. А если ваш папа в юности играл в школьном вокально-инструментальном ансамбле, то он наверняка вспомнит, как и профессиональные музыканты, и любители с придыханием говорили о ламповых усилителях и гитарных звукоснимателях Tesla (их, кстати, до сих пор можно найти и купить в интернете — в те времена продукция выпускалась почти вечная).

Какая же Tesla – настоящая и что под этой маркой производится сегодня, разберёмся вместе с Александром Аршиновым, директором по развитию российской компании Tesla Batteries.

Та Tesla, о которой могут помнить ваши дедушка и папа – из Чехословакии, ныне не существующей социалистической страны. Но и сегодня в современной Чехии есть одноимённая компания, уже международная, которая является правопреемницей той самой чехословацкой «Теслы».

Однако началось всё гораздо раньше. Более ста лет назад, в 1921-м году в Чехии была создана компания Electra для производства электроприборов. С 1931-го по 1945-й год она входила в небезызвестный немецкий концерн Philips, а после образования ЧССР была преобразована в то, что в наше время называется государственным холдингом, куда вошли находящиеся на территории страны 16 независимых компаний во главе с уже упоминавшейся Electra. Тогда им и был зарегистрирован товарный знак Tesla. По радио об этом торжественно объявили так: «Национальное предприятие Tesla было создано 10 августа на заводе «Микрофон» в Страшнице при участии югославского министра Бранко Златарича, министра промышленности Македонии Георгия Васильева, министра промышленности Б. Лаушмана, представителей правительства, учреждений и университетов. Предприятие было названо в честь гениального славянского техника Николы Теслы и демонстрирует усилия по сближению и сотрудничеству между всеми славянскими народами».

В тот период зарегистрированный товарный знак выглядел несколько иначе, чем сейчас.

Забавно, что социалистическая «Тесла», желая сохранить гордую торговую марку, хотела отмежеваться от главной страны мирового империализма, где Никола Тесла жил и работал – США, поэтому название компании решили расшифровать так: TEchnika SLAboproudá, что в переводе с чешского означает «ТЕхнологии СЛАбых токов».

У этой крупной компании было много славных достижений: первый чешский чёрно-белый (1953) и цветной (1974) телевизоры, высококлассные радиоприёмники (один из которых, спроектированный по спецзаказу, был установлен в легендарном легковом автомобиле – кабриолете T 600 Tatraplan-Sport, изготовленном в 1946-м году и подаренном на юбилей Иосифу Сталину), а также мощные радио- и телепередатчики, работавшие в телецентрах и на радиостанциях многих странах СЭВ. Компания прославилась тем, что спроектировала первый на тот момент в мире военный радиолокационный комплекс, который мог обнаруживать самолёты, изготовленные с использованием stealth-технологий и одну из лучших в своём классе систему постановки радиолокационных помех для армий соцлагеря.

«Тесла» производила и бытовую технику для граждан (кондиционеры, холодильники и другие электроприборы вплоть до лампочек накаливания), и промышленное электрооборудование для промышленных предприятий. На многих крупных заводах, фабриках и во многих учреждениях стран бывшего социалистического лагеря эта техника работает до сих пор.

И опять это не то, что вы подумали. Речь не о кабриолете Roadster, запущенном на земную орбиту эксцентричным Илоном Маском в 2018-м году ракетой Falcon Heavy. Речь о советско-чехословацкой космической программе, осуществлявшейся в 70–80-е годы прошлого века.

Компания Tesla выполнила ряд прорывных для своего времени научно-исследовательских разработок в области космического приборостроения. Для получение качественных данных с космических приборов советским космическим аппаратам были необходимы высококачественные бортовые и наземные приёмо-передающие устройства. На базе предприятий Tesla была создана специальная телеметрическая система ТС-1, состоящая из бортового передатчика, бортового магнитофона в качестве записывающего устройства, наземной приёмной антенны с малошумящим усилителем и наземных приёмников, разработанных в институте связи Tesla VUST. Впервые эту телеметрическую систему опробовали на спутнике «Интеркосмос-5» ещё в 1971 году, и впоследствии она летала и сопровождала полёты десятков и сотен беспилотных и пилотируемых космических экспедиций, обеспечивая надёжную передачу научных данных в условиях земной орбиты и космического пространства.

Однако исторические катаклизмы не миновали и национализированную «народную» «Теслу». В результате событий 1989-го года и последовавшего за ними «бархатного развода» подразделения компании стали независимыми и были приватизированы. Некоторые из них прекратили существование, поскольку оказались неспособны выжить в рыночных условиях. Но другие смогли приспособиться и добиться успеха — например, правопреемница социалистического концерна компания Tesla a.s. Сегодня она производит радиокоммуникационное оборудование, медицинские приборы, микроволновое оборудование, системы очистки воды, телевизионные ресиверы, промышленные аккумуляторные батареи... С 2015-го года под маркой Tesla производятся ещё и элементы питания — или, как говорят обычные потребители, батарейки.

Как и многие другие талантливые инженеры и изобретатели разных стран, Маск был зачарован биографией Николы Теслы, легендарного учёного, открывшего и впервые применившего переменный ток. Ему очень хотелось назвать свой передовой электромобиль именем этого учёного. Но оказалось, что товарный знак принадлежит чешской компанией Tesla s.a. и нужно либо выбрать другое название, либо договариваться.

В итоге американская Tesla Inc. (изначально зарегистрированная в 2003-м как Tesla Motors Inc.), куда в 2004-м пришёл Маск как один из основных инвесторов и председатель совета директоров, а впоследствии (с 2008) и генеральный директор, заключила coexistence agreement – соглашение об одновременном совместном бесконфликтном использовании торговой марки во всех странах мира. С производственной и технологической точек зрения других связей между названными компаниями нет. Но они обе носят и ставят на свои изделия гордое имя Тесла. Правда, следует оговориться, что соглашение о совместном использовании товарного знака было достигнуто гораздо позже, чем первый электромобиль вышел на рынок – лишь в 2010-м году.

Как вы видите, между изображениями логотипа есть визуальные различия. Объясняется это тем, что товарные знаки могут регистрироваться и как словесные, и как графические. Маск поручил разработку своего логотипа Хавьеру Вердуре из агентства RO Studio, а Tesla a.s. использует «модернизированную» версию исторического логотипа, известного нескольким поколениям потребителей.

С прошлого года и в нашу страну начала поставляться продукция под маркой Tesla.

Сегодня ассортимент включает высококачественные щелочные батарейки Tesla Black+, Silver+, Gold+, а также линейку Toys+, созданную специально для детских игрушек и развивающих устройств. Он успешно компенсирует уход с рынка таких признанных лидеров, как Duracell и Energizer, и заметно выделяется в лучшую сторону среди многочисленных noname-производителей. В будущем планируется вывести на наш рынок и другие бытовые электротовары с элегантным дизайном и премиальным качеством.

Компания работает под лозунгом «Энергия будущего», что отсылает к знаменитой фразе американского изобретателя, которая, кстати, вдохновляла и Илона Маска: Let the future tell the truth and evaluate each one according to his work and accomplishments. The present is theirs; the future, for which I really worked, is mine – «Пусть будущее скажет правду и оценит каждого в соответствии с его работой и его достижениями. Настоящее принадлежит им, а будущее, ради которого на самом деле я и работал – мне». Эта фраза была произнесена в связи с патентным разбирательством о приоритете по поводу некоторых из изобретений гениального учёного.

В условиях, когда многие производители – мировые лидеры в производстве элементов питания покинули российский рынок, батарейки Tesla являются эффективной альтернативой, поскольку произведены на самом современном оборудовании с надлежащим контролем качества, организованным материнской компанией, и способны выдержать конкуренцию по соотношению цены и качества с лучшими мировыми изделиями.

Какие батарейки подходят именно вашему устройству, мы уже рассказывали здесь.