Учимся в нейминг: разбираем названия популярных телеграм-каналов и запоминаем, как не сесть в лужу
Всем привет! Это Паша Серебряков, я помогаю авторам зарабатывать на телеграм-каналах.
Основатель DNS на вопрос о том, как расшифровывается название компании, ответил: Никак. И это лучшее доказательство того, что нейминг никакой роли не играет. Или играет? Рассказываю, как не сесть в лужу с плохим названием.
Телеграм-канал — это не магазин электроники, так что сравнение важности нейминга не самое удачное. Однако поговорить об этом очень уж сильно хочется.
Какие бывают названия
Начнем с классификации.
На мой взгляд, есть всего пять подходов к удачному неймингу:
- Мемы и цеховой юмор
- Каламбуры и адаптированные фразеологизмы
- Имя и тематика
- Потребности аудитории
- Всякое разное, что не описывается предыдущими категориями
Мемы и цеховой юмор
Если вы не планируете писать обо всем, а у вас все-таки есть сфера интересов, опишите ее прям в названии. Тут главное — дать понять потенциальной аудитории, что вы свой, а они — часть банды.
Что-нибудь про квазары, если хотите писать для астрофизиков. Что-то про законы Менделя, если вас будут читать биологи. Ну или про пеноблоки, если ваша аудитория — строители.
Каламбуры и адаптированные фразеологизмы
Здесь все так же, только фразеологизмы, в отличие от цехового юмора, — это не пули, а дробь. Ей можно сбить побольше уток. С фразочками из фильмов, которые можно обыграть и переиначить, знакомо больше людей, чем с терминами из какой-то конкретной сферы.
Так что если вас будут читать и программисты, и ботаники, цеховой юмор не подойдет, а вот что-нибудь из поп-культуры или культурных кодов — вполне может быть.
Будьте аккуратны. В игру слов можно проиграть.
Имя и тематика
Это путь для тех, кто строит личный бренд. Ну а кто ж его не строит? При этом название должно четко отражать направленность, а не только тешить ваше эго: «Паша про уход за кактусами», «Книжная полка Вениамина».
Потребности аудитории
Используйте глаголы или понятные обещания, которые привлекут внимание аудитории: «Заработок на отжиманиях», «Прокачай навыки сыроварения», «Работа на пасеках».
Включайте ключевые запросы: «Как похудеть к лету», «Лайфхаки для ремонта бомбоубежищ».
Фокусируйтесь на боли аудитории: «Некогда читать? Кратко о книгах».
Всякое разное
Выдвигаю такой тезис:
Если название не умещается ни в одну из описанных категорий, то оно либо отстойное, либо гениальное. Любите риск — дерзайте.
Можем поспорить об этом в комментах.
Роль нейминга
Я бы не стал переоценивать важность названия телеграм-канала для его продвижения и развития. Однако цепкое и емкое название все-таки может привлечь аудиторию.
Зафиксируем дисклеймер:
Крутой нейминг поможет продвигать хороший контент, но если контент гавно, неймингом ничего не исправить.
Подумайте о нейминге. У меня на это пять причин. Или не думайте, на это тоже пять.
Пять аргументов в пользу важности нейминга
Начнем с левой руки.
- Первое впечатление решает. Название — визитка канала: оно формирует ожидания аудитории и определяет, подпишется ли пользователь.
- Органика. Удачное название с ключевыми словами помогает в поиске канала через Телегу и поисковики.
- Эмоциональный коннект. Мемы, каламбуры и фразеологизмы создают связь с аудиторией через юмор и общие культурные коды.
- Вирусный потенциал. Запоминающееся название легче рекомендовать в чатах и соцсетях, что ускоряет рост подписчиков.
- Фильтрация аудитории. Точно подобранное название привлекает целевую аудиторию и отсеивает случайных пользователей.
Пять причин на него забить
Теперь правая рука.
- Контент — король. Даже идеальное название не удержит аудиторию, если нет ценного, уникального или развлекательного контента.
- Долгосрочная лояльность. Подписчики прощают плохой нейминг, если канал решает их проблемы или регулярно радует полезными материалами.
- Избыточная креативность вредит. Слишком сложное или заумное название может запутать аудиторию и снизить охваты.
- Репутация важнее имени. Даже скучное название станет ассоциироваться с качеством, если канал годами держит планку.
- Повторяем дисклеймер, чтобы не забыть: «Крутой нейминг поможет продвигать хороший контент, но если контент — гавно, неймингом ничего не исправить».
Примеры нейминга
Ну и самое интересное — разберемся на примерах.
Маша и маркетинг
Это интересный пример. Изначально канал назывался именно «Маша и маркетинг», это самый простой и рабочий метод нейминга — использовать в качестве названия свое имя и нишу, про которую пишем.
Когда Маша стала ну очень популярной, то стала качать личный бренд, зачастую пренебрегая темой маркетинга. Теперь канал называется «Маша Полуянова», и тема сисек в постах конкурирует с темой трафика.
Это Файб
Никаких вопросов к Ивановым, Сидоровым и Марковым, но особенно круто использовать фамилию в брендинге канала, когда она звонкая и редкая. Файб это уловил.
Буква «Ё»
Я сперва даже не сразу нашел её на клавиатуре. Это частный случай цехового юмора — вокруг этой буквы споров больше, чем её употреблений во всех текстах в интернете.
Банки, деньги, два офшора
Классика адаптированного фразеологизма. Про этот фильм Гая Ричи знают даже те, кто его не смотрел. А кто не понимает, о чем речь, все равно чувствуют, что звучит круто.
Это работа для редактора
Если вы решаете какую-то одну проблему аудитории, например, все ваши посты — это вакансии, то вообще не надо изобретать ничего. Простые задачи — простое название.
Голый землекоп
Для биологов — это классная пасхалка, а для людей со стороны — крутое словосочетание. Тут мы сразу две задачи решаем — даем своим почувствовать, что они свои, а людей со стороны завлекаем крутецким образом.
Чек-лист для сильного нейминга
Шпаргалка для тех, кто дочитал:
- Не используйте в названии больше 3-5 слов.
- Пусть название будет простым для поиска: избегайте сложных символов и непонятных сокращений.
- Не бойтесь переименовывать канал, если на то появились причины.
- Проверьте, как название выглядит на мобилке и в превью, влезает ли оно полностью.
- Избегайте названий, которые устареют через месяц.
- Слова «PRO», «Топ», «Супер» — это фу.
- Посмотрите, как названы топовые каналы в вашей нише. Не копируйте, но ищите паттерны.
Спасибо, что дочитали!
Делитесь угарными и крутыми названиями каналов в комментах.
Если вы только создаете телеграм-канал и у вас творческий ступор, приходите на консультацию за неймингом или контент-стратегией. И подписывайтесь на канал — это бесплатно, там я пишу про заработок на Телеге и многое другое.