Кейс по Контекстной рекламе Яндекс Директ Институт - Высшее Образование

Дано: институт в МСК (так же есть дистанцонное обучение) Бюджет: 10 млн (так же бюджет меняется в зависимости от сезонности, условно план на июнь у нас 40 млн р) KPI: Окупаемость (измеряем в интервале 3 мес, так как долгий процесс принятия решения) ROMI 100%+, лид до 1000рТак же у нас подключена сквозная аналитика, которая позволяет нам более качественно оптимизировать рекламуСтарт: сделав аудит рекламных кампаний, я выявила, что очень плохо чистились поисковые запросы, оптимизация рекламы происходила очень редко, а на таких бюджетах, шлака было достаточно многоПоэтому начинаем с оптимизации рекламных кампаний, которые приняли решение оставлять, так как они удовлетворяют нашу стратегию и медиапланирование:

После чего на выходе мы получаем оптимизрованные рекламные кампании, что помогает стратегии начать понимать нашу аудиторию лучше. Конечно, это не панацея, и нам нужно дальше продолжать проверять настройки, наблюдать и при необходимости корректировать данные

Статистика до введения оптимизации:

Статистика после месяца чистки рекламных кампаний:

Что еще было сделано?Пересобрали семантику, пересобрали структуру рекламных кампанийНаправления институтов/специальностей выделили в отдельные рекламные кампанииТак же в отдельную рекламную кампанию выделили все конверсионные ключи за посл несколько летНаправления, которые не связаны с стандартным образованием выделили в отдельные рекламные кампании, условно: поступление без егэ, доп продукты, бренд, реклама по конкурентам, доп тесты, реклама в тг каналах.Так же сделали фид и добавили рекламу по фиду, прогноз был, что результаты будут эффективны, и за отсутствия конкуренции в источникеРезультат спустя месяц пересборки стуктуры кампаний + добавление тестов + оптимизации

Важно: процент окупаемости не ухудшился, а только улучшился, не могу показать статистику, так как на сегодня у нас 10 февраля, а процент принятия решения достаточно долгийКак поняли, что окупаемость хорошая?

Что помогло нам добиться результатов?ОптимизацияСтруктура рекламных кампаний (продуманная, понимаем куда двигаемся и зачем двигаемся)ТестированиеВсем добра и прибыли благодаря рекламе 💓