Синтония: на языке кофе

Наш клиент — кофейная компания полного цикла, где кофе рождается в диалоге колумбийского темперамента с петербургской культурой.

У компании уже был большой опыт и профессиональная команда, но не было сильного узнаваемого бренда. Поэтому клиент обратился к нам, чтобы мы помогли найти главную ценность их бренда.

Мы нашли суть бренда, создали платформу, айдентику, коммуникации и оригинальный нейм, которые помогли компании отстроиться от конкурентов и заговорить с любителями кофе на одном языке.

Мы начали аналитическое погружение с воркшопов с клиентом. Потом — проанализировали рынок и провели количественные исследования. И чтобы быть уверенными в точности результатов, мы проследили за кофейными привычками наших коллег.

Мы любим кофе. Это подтверждает и статистика потребления кофе в России (и в нашем офисе), так и доступность спешелти кофеен на каждом углу. Раньше найти хороший кофе было большой проблемой. Но сейчас крафтовых производителей можно встретить даже на полках обычных супермаркетов и в магазинах у дома.

Качество кофе — не только то, за счет чего бренд может выделиться и отстроиться. И человек покупает не просто продукт, а ценность для себя. Поэтому мы пошли чуть дальше и задумались о том, какую роль кофе играет в нашей жизни. Это целая культура потребления, которая для каждого раскрывается абсолютно уникально.

Вдохновением для визуального «языка кофе» послужили письмена майя и органическая эстетика природных мотивов.

Мы взяли за основу идею написания глифов. Рисунок строится из частей, которые определяют ноту вкуса.

Мы разработали не только визуал, но и шрифт, который более полно раскрывает природную эстетику бренда. Плавный, обволакивающий леттеринг используется на всех носителях и передает состояние спокойствия и выдержанной гармонии.

Это именно то чувство, которое вызывает чашка ароматного кофе, напитка, объединяющего носителей самых разных культур, разделенных сотнями километров.

Мы развили идею гармонии и глобальной связи в нейминге. В психологии «синтония» — это состояние гармонии с собой и окружающим миром, эмоционального созвучия и открытости людям.