С чего эксперту начать развитие личного бренда? Пошаговая инструкция
Личный бренд — это не только способ заявить о своей экспертизе, но и долгосрочный проект, требующий стратегии, терпения и системности. Чтобы добиться результата, важно действовать поэтапно, тестировать гипотезы и не бояться масштабироваться.
Вот пошаговый план от MBA | агентства по продвижению личного бренда, который поможет превратить ваши знания в узнаваемый и востребованный бренд.
Шаг 1. Поставьте четкую цель
Без цели развитие личного бренда превратится в хаотичный набор действий.
Чтобы разобраться с целью ответьте на вопросы:
- Зачем вам личный бренд? Примеры целей: увеличить число клиентов, стать спикером на профильных мероприятиях, монетизировать знания через курсы.
- Каких результатов хотите достичь за 6–12 месяцев? Цель должна быть измеримой: «10 000 подписчиков в Нельзяграм», «5 заявок в месяц от целевой аудитории».
Чем конкретнее цель, тем проще планировать дальнейшие шаги.
Шаг 2. Подготовьтесь к длительной работе
Личный бренд не строится за неделю. Поймите и смиритесь с тем, что первые результаты придут через 3–6 месяцев. А иногда и через год, это нормально. Личный бренд - это всегда про работу в долгую.
Но вот, что точно надо знать: «Регулярность и последовательность — ключевые факторы роста, как и в любом другом деле»
Шаг 3. Декомпозируйте цель на этапы и инструменты
Разбейте глобальную цель на небольшие задачи. Например:
- 1 этап (первый месяц): упаковка всех социальных сетей и доп.площадок
Инструменты: помощь ассистента в регистрации, консультация с маркетологом на тему грамотной упаковки социальных сетей, выбор подрядчика для быстрой и качественной реализации - 2 этап (второй месяц): собрать 500 целевых подписчиков на каждой площадке
Инструменты: платный трафик, органический трафик, разные форматы контента.
Такой подход снижает стресс и помогает отслеживать прогресс
Шаг 4. Определите позиционирование
Это основа, на которой строится весь бренд. Если говорить простым языком, то позиционирование держится на 3х китах:
1) ниша;
2) УЦП/УТП (уникальное ценностное/торговое предложение);
3) ЦА (целевая аудитория).
Я рекомендую не пытаться усидеть на всех стульях и выбрать одно конкретное направление. Пример: вместо «бизнес-консультант» — «специалист по автоматизации процессов в розничной торговле».
Что касается УЦП - ответьте себе на вопрос: "Что вы делаете лучше других?".
Например: «Помогаю экспертам увеличить доход и узнаваемость через личный бренд в Запрещенной соцсети».
Ну а работа с целевой аудиторией - это основа основ. Изучите их боли, потребности, страхи и места, где они проводят время (соцсети, форумы, мероприятия) - это если очень кратко. На эту тему можно отдельную большую статью писать.
Шаг 5. Создайте «ядро» бренда
Узнаваемость формируется через единство стиля и здесь есть свои нюансы, на которые я рекомендую обратить особое внимание. На рынке мало кто так делает, вы можете быть в «первом ряду»:
- Цветовая палитра, шрифты, стиль фото/видео, стиль одежды и даже стиль вашей жизни - это все про визуальную составляющую личного бренда.
- Tone of Voice или тон коммуникации. Один из важнейших элементов узнаваемости, который позволяет «записать себя на подкорку мозга клиента».
- Личность и сторителлинг - это то, что поможет вам выстроить долгосрочные доверительные отношения с аудиторией.
А на доверии в личном бренде держится всё.
Шаг 6. Составьте контент-стратегию и протестируйте инструменты
Начните с небольшого, но эффективного инструмента: регулярно публикуйте контент. Не бойтесь экспериментировать с форматами: статьи, посты, подкасты, горизонтальные и вертикальные видео.
Помните, что ваша задача - присутствовать везде!
Ну а дальше дело за малым - анализ показателей эффективности, а также масштабирование того, что сработало хорошо и доработка того, что сработало плохо.
Шаг 7. Делегируйте профессионалам
Когда процессы налажены, передавайте задачи, которые отнимают слишком много времени: генерация идей, создание контента, публикация, аналитика и тд.
Существует огромное количество процессов, в которых вам участвовать необязательно, просто потому что это своего рода операционка. Для нее есть мы - команда, которая с огромным удовольствием поможет выстроить ваш личный бренд «под ключ».
Как только вы освободите себя от рутинных задач, у вас появится много ресурса для стратегических задач и развития новых направлений.
Подведем итоги. Личный бренд — это марафон, а не спринт
Начните с постановки цели и четкого позиционирования, разбейте путь на этапы и не бойтесь корректировать стратегию.
Помните: даже небольшие, но регулярные шаги (пост в соцсетях раз в неделю, полезные рассылки) со временем превратятся в устойчивый поток клиентов и возможностей.
Главное — не останавливаться.