Как создать конверсионный лендинг? Разработка продающего сайта
Создание сайта, который привлекает и удерживает клиентов, — задача важная, но вполне решаемая. Вы можете обратиться к профессионалам или создать сайт самостоятельно. В этой статье расскажем, как сделать это правильно, чтобы ваш лендинг приносил максимальную конверсию.
Выбор платформы для создания сайта
1. Самостоятельное создание на конструкторах
Конструкторы сайтов, такие как Тильда, WordPress, Битрикс, позволяют быстро создать лендинг с минимальными вложениями.
● Тильда — самый популярный инструмент с множеством готовых блоков и интеграций. Она идеальна для быстрого запуска и тестирования. Однако ограничения по анимации и визуальным элементам могут стать преградой для сложных проектов.
● WordPress — более мощный инструмент с бесконечными возможностями для кастомизации. Однако разработка на WordPress обходится дороже, что не всегда оправдано на начальных этапах запуска.
2. Заказ разработки
Если вы решаете заказать сайт у профессионалов, учитывайте, что разработка на WordPress потребует большего бюджета и времени. На начальных этапах это нецелесообразно, так как в процессе запуска необходимо проводить A/B тестирование для выявления наилучшего варианта сайта.
На Тильде изменения и тесты выполняются быстрее и дешевле. После тестирования сайт можно перенести на WordPress, если планируется продвижение по SEO и добавление сложных анимаций.
Структура продающего лендинга. Что учесть?
Главный экран
1. Яркое изображение
Используйте цепляющее изображение вашего продукта или трендовое изображение, демонстрирующее современный подход.
2. Информативный заголовок
Заголовок должен чётко доносить основное УТП. Пример: «Банные чаны в г. Кемерово от 70 000₽» — что предлагаем, и в чем выгода (от 70 000₽ – это триггер, который может зацепить лида, ведь он наверняка уже просмотрел множество сайтов и теперь сравнивает условия и цены).
3. Призыв к действию
Добавьте кнопку «Рассчитать стоимость», чтобы привлечь лида, заинтересованного в цене. В нашей практике, с помощью этой кнопки мы ведем на квиз с расчетом стоимости.
4. Дополнительная кнопка
Предложите скачать полный прайс-лист в обмен на номер телефона.
Второй блок: квиз на расчет стоимости
Разместите небольшой квиз (5-6 вопросов), который поможет рассчитать стоимость заказа. Вопросы должны быть логичными и раскрывать преимущества вашего продукта. Например, предложите выбрать комплектацию или получить дополнительные бонусы за прохождение опроса. В конце квиза запросите контактные данные, чтобы выслать расчет в WhatsApp. Почему в WhatsApp? Об этом чуть дальше.
Следующие блоки
Структура блоков зависит от вашей ниши, но общие рекомендации такие:
● Покажите выгоды и особенности продукта.
● Используйте социальные доказательства: отзывы, кейсы, фото клиентов.
● Разместите блок с часто задаваемыми вопросами.
● Добавьте призывы к действию в каждом блоке.
Полезные элементы для повышения конверсии
1. Кнопка «Рассчитать стоимость»
Размещайте её на видном месте, чтобы пользователь сразу понял, как получить нужную информацию.
2. Форма захвата с WhatsApp
Предложите отправить файл с расчетом или каталог в мессенджер. Современные пользователи предпочитают переписку звонкам. Этот триггер не такой агрессивный и не вызывает желания закрыть страницу и покинуть сайт.
3. Всплывающие поп-ап окна
Если пользователь хочет покинуть сайт или бездействует 30-40 секунд, предложите бонус, скидку или прайс в обмен на контакт. Только не переборщите.
4. Информативная шапка
Укажите номер телефона, время работы и ссылки на мессенджеры в верхней части сайта.
5. Призыв к действию для горячих лидов
Добавьте кнопки «Заказать консультацию» или «Заказать обратный звонок» для тех, кто уже готов обсудить покупку.
Почему стоит начинать с Тильды
На этапе запуска лендинг лучше создавать на Тильде. Это позволяет:
● Быстро внести изменения по результатам тестов.
● Сэкономить бюджет.
● Провести A/B тестирование триггеров, дизайна и УТП.
После тестов сайт можно будет перенести на WordPress или любой другой ресурс для дальнейшего масштабирования.
Вывод
Создание конверсионного лендинга требует внимания к структуре сайта, тестированию элементов и понимания потребностей целевой аудитории. Если вы хотите быстро протестировать гипотезы, начните с конструктора вроде Тильды.
Если вы решили искать подрядчика, то выбирайте для разработки маркетинговую команду. Именно она подберёт нужные триггеры, составит правильные тексты и создаст продающую структуру сайта. Компании, которые занимаются исключительно разработкой сайтов, сделают вам отличный функциональный сайт, но он не будет проработан с маркетинговой точки зрения. Запуск трафика на такой сайт может не оправдать ваши ожидания, а сайт придется корректировать, что вытекает в дополнительные затраты (говорим это, отталкиваясь от собственного опыта ведения проектов и работы с заказчиками).
Мы, команда Nemceff, 8 лет работаем в интернет-маркетинге, следим за нововведениями и результатами различных решений. Статистика нашей работы позволяет нам уверенно предлагать вам решения и повышать конверсию ваших сайтов и рекламы. Будем рады посотрудничать с вами!
Если у вас остались какие-либо вопросы или уточнения, то вы всегда можете обратиться к нам за консультацией - в сообщения или написать в Telegram: @Target_rus
Переходите в чат-бота, чтобы узнать подробности работы с агентством.