Стратегии и лайфхаки в настройке Яндекс Директ
1. Использование ЦДРР не для e-commerce
Настройка «Целевая доля рекламных расходов» (ЦДРР) может быть эффективной даже за пределами интернет-магазинов. Установив ЦДРР на уровне 100%, ценность цели становится равной её цене. Это позволяет указать желаемую стоимость конверсии в чекбоксе напротив цели, одновременно обучая алгоритм на нескольких целях. Ключевой момент — правильно распределить ценности/цены для каждой цели.
Важно: следите за связью между микро- и макроцелями. Если было достигнуто 100+ микроцелей, но ни одной макро, значит микроцель выбрана неверно.
2. Увеличение минимального бюджета
Повышение минимального бюджета может быть полезным в двух случаях:
- Разгон стратегии на старте. Высокие ставки в аукционе позволяют быстрее запустить кампанию.
- Ускорение обучения. Если стратегия обучается медленно из-за нехватки данных, увеличение бюджета помогает избежать снижения ставок и остановки кампании.
3. Распределение ценности конверсий
Этот метод позволяет алгоритму сосредоточиться на достижении макроцели, используя микроцели для поддержания активности.
Как это работает:
● Назначьте макроцели высокую ценность, а микроцели — низкую.
● Алгоритм будет стремиться к достижению макроцели, при этом микроцели обеспечат дополнительную открутку.
Пример:
KPI: 5000 руб. за заявку. Используется дополнительная цель «пробыл 90 секунд на сайте».
1) Рассчитайте конверсию из микроцели в макро:
Формула: кол-во заявок / кол-во «90 сек» * 100.
Пример: 120 / 1400 * 100 = 8,57%. Значит, для одной заявки нужно 12 посещений по 90 секунд.
2) Распределите ценности:
-50/50:
▪ 1 заявка = 2500 руб.
▪ 1 посещение 90 секунд = 2500 / 12 = 208 руб.
-70/30:
▪ 1 заявка = 3500 руб.
▪ 1 посещение 90 секунд = 1500 / 12 = 125 руб.
-30/70:
▪ 1 заявка = 1500 руб.
▪ 1 посещение 90 секунд = 3500 / 12 = 291 руб.
4. Лайфхаки для быстрого обучения
Дублирование конверсий
Добавьте в настройки стратегии несколько одинаковых макроцелей. Например, после отправки заявки пользователь попадает на страницу «Спасибо». Настройте цель на её посещение, а также цель типа JavaScript-событие на отправку формы. Это удвоит количество конверсий и ускорит достижение 10, необходимых для обучения.
5. Посещение с хороших площадок РСЯ
Используйте микроцели для фокусировки на качественных источниках трафика.
Пример:
Создайте цель, которая срабатывает при переходах с площадок вроде Дзена, Яндекс Почты или Авито. Настроить это можно через скрипт на сайте или Google Tag Manager.
Преимущества:
● Начало показов на ресурсах, которые чаще приводят заявки.
● Исключение переходов с мусорных площадок.
Противоположный подход — настройка цели на исключение плохих площадок. Например, исключите ссылки, содержащие «com.», чтобы избежать показов в мобильных приложениях.
6. Автоматическая стратегия «Максимум кликов» для конкурентных ниш
В нишах с дорогим CPC автоматическая стратегия «Максимум кликов» может быть более результативной, чем «Максимум конверсий». Используйте её с заковыченными фразами, чтобы:
● Уменьшить количество нерелевантных запросов.
● Выкупать больше ключей, которые конвертят.
Результаты:
В проектах с крупными чеками такая стратегия обеспечивала больше лидов и лучше справлялась с достижением KPI.
Эти подходы помогут оптимизировать ваши рекламные кампании, повысить их эффективность и снизить стоимость конверсий. Экспериментируйте с настройками и следите за результатами, чтобы находить лучшие решения для своих проектов.
Если у вас остались какие-либо вопросы или уточнения, то вы всегда можете обратиться к нам за консультацией - в сообщения или написать в Telegram: @Target_rus
Переходите в чат-бота, чтобы узнать подробности работы с агентством.