Google Discover — ещё один источник бесплатного трафика

Что такое Google Discover? Это персонализированная лента контента. В целом Google Discover больше напоминает социальную сеть, а не «придаток» поисковика. А ещё он даёт ключ к быстрому попаданию в Google News.

В первую очередь Google Discover — это хороший инструмент для SEO-продвижения своего сайта. Если грамотно подготовить контент, то можно получить тысячи кликов и много трафика практически бесплатно (если не принимать во внимание траты на контент).

Google Discover появился в 2019 году, чтобы показывать пользователю контент, который был бы ему интересен, исходя из его активности и запросов. Фактически, это улучшенная версия Google Feed: улучшены алгоритмы подбора контента на основе результатов анализа активности пользователя.

А ещё, Google Discover может дать много бесплатного трафика. Главное — в него попасть.

Google Discover напоминает Яндекс.Дзен. На смартфоне можно сделать свайп влево и увидеть предварительную выдачу от Google, которая формируется на основе интересов и предыдущих поисковых запросов пользователя.

Это основной принцип работы Google Discover: дать информацию пользователю ещё до того, как он начал её искать. Алгоритм анализирует историю поиска и формирует ленту, в которой есть статьи и контент, потенциально интересные пользователю. Однако нужно отметить, что Google достаточно требователен к подобным материалам.

Чтобы попасть в Google Discover, нужно писать действительно полезные или интересные материалы.

Алгоритмы учитывают:

данные аккаунта, указанные при регистрации;
историю поиска и установленных приложений;
геолокацию пользователя;
показы предпочитаемого контента и его настройки;
увлечения и хобби;
пол, возраст и социальные показатели.

Большой недостаток этого сервиса — в невозможности создать свой канал. Если в Яндекс.Дзен вы можете открыть свой блог и лить трафик через него, то Google такого не позволяет. Алгоритмы поисковика самостоятельно выбирают контент для показа, поэтому лучше всего будет писать полезные статьи на своём сайте.

Всё упирается в вашу целевую аудиторию. Чем интереснее подготовите контент, тем выше вероятность попадания в ленту Google Discover. При этом сервис отлично ранжирует текст, картинки и видео — чем больше, тем лучше.

Важно учесть, что Google Новости и Google Discover — это разные вещи, хотя часто страницы из первого сервиса попадают во второй. Для того чтобы Discover подхватил ваш материал, достаточно делать хорошо индексирующиеся статьи. И важно, чтобы они соответствовали требованиям Google News. При этом вывод страниц в Discover не гарантирует попадания в Новости (а жаль).

Сделать это на «раз-два-три» не получится. Для этого нужно не только готовить контент, но и оптимизировать весь сайт под требования Google.

Что нужно делать?

Оптимизировать под мобильные устройства. Тут всё понятно, сайт должен хорошо открываться на ПК, планшетах или смартфонах.

Использовать уникальные картинки с хорошим разрешением. Также очень простой момент, но неопытные вебмастера про него забывают. Помните, что картинка в хорошем качестве всегда даёт больше конверсии, чем та же, но в разрешении 420х80.
Привести в порядок Title страниц и мета-описания, потому что Google Discover учитывает Open Graph и метатеги.
Публиковать контент в разных категориях. Это спорно, но если у вас есть обзорник онлайн-казино, то стоит озаботиться разделом новостей, чтобы публиковать там новинки гемблинг-индустрии.
E-A-T и сущности. Чем больше страниц с экспертным и качественным контентом, тем лучше. Если кратко, то можно писать страницы с обзорами, отзывами, мнениями, рекомендациями и т.д. Главное — выглядеть в глазах Google и пользователей действительно разбирающимся в тематике человеком. Пусть это будет казино, но можно поговорить о достоинствах аппаратов NetEn или Microgaming.
Вести кипучую деятельность. Разумеется, всегда лучше двигается контент, где появляются комментарии, начинаются обсуждения и т.д. Не стесняйтесь переводить свои тексты на другие языки (с использованием ключевых запросов, разумеется) и инициировать обсуждения вокруг них. Разумеется, не нужно использовать кликбейтные заголовки, но чем больше комментариев, тем лучше.
Создавать контент. Каждый сеошник знает, что нужно не только создать сайт или страницу на нём, но и постоянно выпускать новый контент. Это любят и поисковики, и пользователи. Можем дать подсказку: если какая-нибудь статья «зашла» год назад, то стоит выпустить подобный материал под современные реалии.
Видео и YouTube. Хотите попасть в Google Discover? Используйте видео с ютуба. Алгоритмы поисковика их очень ценят. Однако надо оговориться — они не дают гарантию мгновенного залёта в выдачу. А ещё клики будут отправляться не на ваш сайт, а на Youtube.
Web Stories. Этот формат очень похож на истории из Instagram. Но он поддерживается в ленте Discover. Постарайтесь добавить их на свой сайт. Однако сразу готовьте их на английском языке — пока что они корректно работают только в США.

Указывать автора, дату публикации и кое-что ещё. Актуальность — всегда актуальна. То есть лучше всего будет, если под статьёй есть имя автора, его профиль на вашем сайте и источники информации. А ещё в «подвале» стоит разместить контакты и название организации, от лица которой вы пишете.

В каких нишах можно привлекать трафик из Google Discover? Практически в любых. Главное, нужно создать сайт с хорошим контентом, который будет интересен и полезен людям. Алгоритм всё ещё дорабатывается, поэтому сложно точно сказать, какие именно страницы попадут в выдачу. Но копать и работать в этом направлении однозначно стоит.

Ведь что может быть лучше органического трафика, за который не надо платить?

Google Discover — ещё один источник бесплатного трафика

Как работает Google Discover?

Как отбирается контент в Google Discover?

Какой контент попадает в Google Discover?

Как попасть в выдачу?

Итог