Яндекс сэкономил 10 миллиардов с помощью нейросетей? Звучит красиво. Но давайте по-взрослому.

В «Яндексе» умеют подавать инфоповоды — мол, нейротехнологии победили фрод, рекламодатели в восторге, а Россия внезапно стала чуть менее криминальной. Однако за этой вылизанной обёрткой — классическая PR-обработка, рассчитанная на вау-эффект и заголовки в духе «ИИ спас мир». Разберём по слоям.

10 миллиардов рублей «спасённых» рекламных бюджетов — это не результат благородной борьбы с фродом, а банальный способ укрепить продающий месседж: «Яндекс» — безопасная платформа, деньги не сливаются в пустоту. То есть, это не про технологии. Это про доверие. А доверие, как известно, отлично монетизируется. Причём цифра в 10 миллиардов — из разряда «можем доказать, а можем не доказывать». Какая часть из этой суммы — реальные потери, а какая — потенциальные? Где грань между «бот» и «юзер, который случайно кликнул»? Вот тут — тишина. Но пресс-релиз уже улетел в медиа, и теперь его будут цитировать в каждом втором тендере: «Мы выбираем “Яндекс”, потому что они борются с фродом”. Красиво, да?

И вот тут начинается настоящая игра. Пока все хлопают в ладоши, «Яндекс» строит монополию доверия. Они не просто борются с ботами — они управляют рекламным трафиком, фильтруют его и фактически становятся единственным арбитром в вопросе «настоящий пользователь или нет». Это даёт не только рычаги влияния на рекламодателей, но и конкурентное преимущество против зарубежных платформ, которые не могут гарантировать такую «чистоту». Особенно в условиях, когда TikTok и Meta отрезаны от рублёвого пирога, а у «Яндекса» — полный контроль над данными, интерфейсами, поведением пользователей и даже их эмоциями через мультимодальные модели.

Потому что большинству бизнесов всё равно, как именно работают эти технологии. Им подавай простую формулу: меньше фрода → больше рентабельности → меньше геморроя. «Яндекс» это и продаёт. Не нейротехнологии. А иллюзию предсказуемости и контроля. И это работает — особенно на фоне роста цен в digital, когда каждый клик — на вес золота, и бюджеты нужно отжимать до последней копейки. С этим сталкиваются и небольшие продакшены, такие как BERDOFF.STUDIO — студии графических видеороликов, где клиенты платят не за «снять красиво», а за понятный визуальный результат с конверсией. Когда ты делаешь видео под performance-маркетинг, каждый показ и каждый клик должен отрабатывать вложения. И вот тут начинаются качели: ты выжимаешь максимум креатива, а потом — бах, 30% бюджета слил на ботов. Спасибо, фрод. Так что, да — технологии фильтрации трафика важны. Но ещё важнее — понимать, кто держит в руках фильтр. «Яндекс» это и продаёт. Не нейротехнологии. А иллюзию предсказуемости и контроля. И это работает — особенно на фоне роста цен в digital, когда каждый клик — на вес золота, и бюджеты нужно отжимать до последней копейки.

Вы действительно думаете, что можете проверить, как именно «Яндекс» распознаёт фрод? Нет. У вас нет доступа ни к модели, ни к логике принятия решений, ни к черновым данным. Это чёрный ящик. Вам дают результат — «мы защитили вас», — и вы верите. Не потому что знаете, а потому что выбора нет. Это и есть новая реальность рекламного рынка: бизнес передаёт власть алгоритмам, а IT-гиганты становятся главными распределителями бюджета. Как раньше вы доверяли бухгалтеру, теперь вы доверяете нейросети, которая «обучилась» за кулисами. Нравится вам это или нет — другой вопрос.

Инвестиции в контент, мультимодальные модели, генеративные ИИ — всё это ведёт к одному: созданию экосистемы, в которой «Яндекс» управляет всем циклом — от генерации контента до доставки его пользователю и оценки эффективности. Это вертикальная интеграция нового типа. И каждый шаг в сторону «борьбы с фродом» — это ещё один шаг к тотальной зависимости бизнеса от платформы.

✅ За: Реальная защита от фрода, если верить метрикам. Повышение доверия к платформе. Возможность для малого и среднего бизнеса не сливать бюджеты впустую. ❌ Против: Нет прозрачности алгоритмов — верим на слово. Полная зависимость от одной платформы. Использование ИИ как маркетинговой ширмы, а не как инструмента.

Готовы ли вы передать свой рекламный бюджет в руки чёрного ящика с логотипом «Яндекс» — только потому, что вам пообещали «99,7% защиты»? Или всё-таки стоит задуматься, кто на самом деле контролирует рынок, пока вы радуетесь, что вас «спасли»? Жду мнений. Особенно тех, кто работает с большими бюджетами — вы-то точно знаете, где заканчиваются сказки и начинается настоящая оптимизация.