ИИ в SMM: массовое одебиливание под соусом «инновации»
Поздравляю. Нас официально начали приучать к маркетингу без мозга. Hootsuite и Buffer выкатили ИИ-ассистентов, и теперь нейросеть будет думать за вас: генерировать тексты, ставить хэштеги, выбирать время публикации. Рекламисты хлопают в ладоши, маркетологи аплодируют стоя. Только вот один вопрос: а вам не страшно, что скоро думать вообще разучитесь?
«ИИ напишет, ИИ оформит, ИИ продаст»
Такой нарратив сейчас везде. Пост от SMM-агентства в Telegram: «Теперь наши менеджеры не тратят время на креатив — всё делает ассистент». Комментарий под ним: «Реально круто. Освободилось столько времени!» Свобода от мышления — новая роскошь, видимо.
Скучные, серые, одинаковые
Хотите увидеть будущее Instagram и VK? Откройте 100 ИИ-сгенерированных постов подряд. • Один и тот же тон. • Одинаковый стиль заголовков. • Визуалы — словно из шаблонного конструктора. Люди жалуются: «Лента будто умерла. Всё стало одинаковым» «Скучаю по временам, когда контент был живой» «Бренды стали как боты» А знаете, почему? Потому что вы и правда кормите аудиторию бот-контентом.
Автоматизировали — отлично. А душу кто вернёт?
ИИ-ассистенты — это как McDonald’s в мире контента. Быстро, стабильно, одинаково в любой точке мира. Но пробовали ли вы есть только Макдак неделю подряд? Через три дня захочется нормальной еды. Вот и с контентом так же.
ИИ — не знает вашу аудиторию. Не чувствует сарказма. Не улавливает нерв бренда. Он — не личность. Он — калькулятор. И если ты не умеешь сделать живое, эмоциональное, «вкусное» видео или пост — не надейся, что ИИ сделает это за тебя.
А теперь реальность: визуал решает
Словами можно увлечь. Но в мире, где внимание = 1,2 секунды, визуал — всё. Пока ИИ-ассистенты спамят в ленты «умными постами», побеждают те, кто делает видео, от которого не оторваться. Именно поэтому мы в BERDOFF.STUDIO не делаем “контент”. Мы создаём картинку, которая выделяется в шуме. Видео, которое останавливает палец. Атмосферу, которую не повторит нейросеть.
Так кто виноват?
ИИ? Нет. Это просто инструмент.
Виноваты маркетологи, которые мечтают не о креативе, а о кнопке «Сделать всё за меня». Виноваты бренды, которые верят, что можно быть заметным, не будучи смелым.
И напоследок:
Если ИИ завтра начнёт вести ваш контент — кто-нибудь это вообще заметит? Если нет — возможно, вы и так уже мертвы. Пишите в комменты. Спорьте. Аргументируйте. И перестаньте думать, что ИИ — волшебная палочка. Это всего лишь лопата. А копать или закапывать — решать вам.