Кейс: Продвижение школы архитектурной подготовки.
Как благодаря росту аудитории мы расширили организацию на +7 человек и увеличили выручку.
Школа архитектурной подготовки обучает школьников и студентов и помогает им поступить в вузы и колледжи по архитектурным специальностям. Основной задачей было улучшение продвижения в социальных сетях ВКонтакте и Instagram:оформление профиля, создание единого визуального стиля, разработка контент-стратегии и установление партнерств.
Интересный факт: ШАПка — сокращенное название школы, которое хорошо запоминается. Аббревиатуры и неформальные названия часто становятся частью имиджа организации. Например, университет промышленных технологий и дизайна в Санкт-Петербурге получил прозвище «тряпка» из-за его специфики. Поэтому простые и ассоциативные названия — мощный маркетинговый инструмент. Они закрепляются в сознании, вызывают эмоциональные ассоциации и делают бренд или учреждение более узнаваемыми.
✦ Инстаграм (соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ) не велся, Reels не снимались, были карточки и визуал, который не передавал всю красоту школы и специфики занятий и красоту профиля.
✦ ВКонтакте не приносил заявки, использовался только сайт
✦ Ведение соцсетей — «все сотрудники что-то понемногу выкладывают», без стратегии.
На момент начала сотрудничества количество подписчиков во ВКонтакте 10к+ – для меня было удивлением, что при такой огромной аудитории социальные сети были в запущенном состоянии. В «нельзяграме» около 1,5к подписчиков.
✅Оформление и улучшение фирменного стиля
- Проанализировала конкурентов и определила ключевые особенности ниши
- Совместно с командой разработали концепцию бренда и новый визуальный стиль
- Совместно с дизайнером обновили логотип, что стало основой для формирования айдентики
- Обновили оформление социальных сетей, сделав его привлекательным и узнаваемым
2. Контент-стратегия
- Изучила конкурентов и выявила наиболее эффективные форматы контента
- Разработала рубрики для регулярных публикаций
- Организовала еженедельные фотосъёмки и видеозаписи
- Составила детальный контент-план для всех социальных сетей
3. Коллаборации и продвижение
- Нашли и установили связь с крупным магазином канц.товаров
- Разработали план совместных проектов и сотрудничества
- Провели успешную коллаборацию с крупным магазином канцтоваров, что привлекло дополнительную аудиторию.
- Запустили конкурс для вовлечения пользователей и повышения охватов
Результаты
📌Вовлекающий контент
Выявлены рубрики, которые активнее всего привлекали внимание подписчиков. Просмотры в нельзяграме достигают - 15т.просмотров. В ВК - 20т.просмотров.
📌Лояльная аудитория
Аудитория без рекламы ждала важной информации от школы, так как в позиционировании было заявлено: «Мы задаем темп в обучении, и все важные новости у нас». Ученики, которые посещали школу не онлайн, а очно, охотно снимались в Reels.
📈Рост подписчиков
Количество подписчиков увеличилось с 12 000 до 25 000.
🚀Влияние на бизнес
Рост аудитории способствовал расширению организации:
✅Создан отдел продаж (+2 человека)
✅Усилен отдел администрирования (+2 человека)
✅Расширен преподавательский состав (+3 человека)
🔥Активность аудитории +53%– больше вовлеченности, больше доверия и сильнее бренд!
Давайте разберемся с вашим проектом – пишите в Директ!
Tg: polinasiz