Как продвигать бизнес в Telegram c любым бюджетом?

В этой статье мы подробно разберем, как размещать рекламу в мессенджере Telegram с помощью различных площадок, и рассмотрим особенности и возможности каждой из них.

Реклама в Telegram теперь действительно доступна любому бизнесу, вне зависимости от бюджета и присутствия в мессенджере.

Размещение рекламы в Telegram Ads

Telegram Ads — официальная рекламная площадка Telegram, на которую можно зайти напрямую только с бюджетом от 2 миллионов евро.

Задача данной статьи показать варианты продвижения в Telegram со сниженным порогом входа или без него.

OneSpot — сервис для оплаты интернет-рекламы. Компания предоставляет возможность размещения рекламы в Яндекс Директе, ВКонтакте, MyTarget, Авито и Telegram Ads.

Регистрация и минимальный бюджет

Для создания рекламного кабинета потребуется внести минимальный бюджет в размере 1 500 евро + 20% комиссию сервиса + 20% НДС.
Пополнение кабинета доступно в рублях по курсу ЦБ + 3 рубля.

Итоговая стоимость на январь 2024 года составит:

Бюджет является депозитным, в дальнейшем его можно использовать для запуска рекламных кампаний.

Сумма повторных пополнений кабинета от 150 евро — 14 502, 77 руб.

Для регистрации рекламного кабинета потребуется указать:

Важно! Рекламируемая площадка должна соответствовать требования Telegram. Полный перечень 👈🏼

Несколько важных требований ко всем посадочным площадкам:

После подачи заявки с вами на связи будет находиться менеджер компании, который предоставит индивидуальные рекомендации для успешного прохождения модерации.

Срок прохождения модерации 1-3 рабочих дня.

Таргетинги в рекламном кабинете

В рекламном кабинете доступны 2 вида таргетинга:

Таргетинг «Целевые каналы»

Работая с данным форматом таргета, вы можете определять:

Есть определенные особенности, которые следует учитывать. Нельзя назначить тематики и перечень каналов одновременно.
Комбинировать настройки можно только в следующем формате: перечень каналов + языковые параметры или интересы + языковые параметры.

Объявления будут показаны именно в каналах, которые соответствуют определенным вами характеристикам.

Таргетинг «Целевые пользователи»

Работая с таргетингом по пользователям, можно учитывать пользовательские характеристики:

В данном случае, комбинировать интересы и выборку каналов, на которые подписана аудитория, можно.

Объявления будут показаны на различных площадках, где присутствует аудитория с заданными характеристиками.

Возможности рекламных кампаний

Для рекламы доступны 3 объекта:

Стандартные требования к рекламному объявлению:

Дополнительные возможности для повышения конверсии (все объекты рекламы)

В рекламные объявления можно добавлять кастомные эмоджи, в том числе эмоджи вашей компании.
CPM при использовании кастомных эмоджи возрастет на 30%. Один эмоджи — 2 символа.

Вы можете добавлять ссылки в текст объявления на рекламируемый ресурс.

Для рекламы площадок в Telegram доступен формат размещения полной, сокращенной @chanel и пригласительной ссылок.

Ссылку на сторонний ресурс также можно разместить в тексте, в том числе в сокращенном виде. Следует учитывать, что ссылки в тексте и кнопке должны совпадать.

Дополнительные возможности для повышения конверсии (сайт)

Вы можете добавлять UTM-метки для отслеживания эффективности рекламных кампаний в рамках Telegram Ads.

При рекламе Telegram-каналов и чат-ботов заголовок подтягивается автоматически и соответствует наименованию ресурса. Для сайт заголовок можно назначить самостоятельно.

Длина заголовка — до 56 символов.

Аналогично заголовку, реклама сайта позволяет выбрать аватар для рекламного объявления.

Из перечня можно выбрать наиболее подходящий тип действия для отображаемой пользователю кнопки.

Увеличить заметность рекламного объявления можно за счет добавления функции предпросмотра сайта. CPM возрастет на 30%.

Срок прохождения объявлениями модерации ~ 1-3 дня.

Модель оплаты и аналитика

Модель оплаты в рамках рекламного кабинета — CPM (ставка за 1000 показов).

Минимальная ставка была снижена и в данный момент составляет 1,5 евро ~ 145 рублей.
Есть возможность ограничивать общий и дневной бюджет объявления.

Для оценки эффективности рекламных кампаний в кабинете доступен раздел аналитики и показатели:

Доступна также информация об израсходованном и оставшемся бюджете, статусе рекламного объявления и дате его создания в кабинете.

Маркировка рекламы

OneSpot маркирует объявления и передает информацию в ОРД самостоятельно. Менеджеры компании предоставляют уникальный токен для размещения в каждом рекламном объявлении — достаточно лишь добавлять его в строку «Other information».

Резюме обзора сервиса OneSpot

✔ Доступен весь функционал рекламной площадки Telegram Ads.

✔ Модель оплаты CPM, минимальная ставка за 1 000 просмотров — 1,5 евро.

✔ Расширенная аналитика для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

✔ Широкий перечень возможностей для повышения конверсии при работе с объявлениями.

✔ Гибкие настройки таргетинга.

➖ Средний порог входа: минимальный бюджет для создания рекламного кабинета составляет 1 500 евро. Объем бюджета для последующих пополнений от 150 евро.

➖ Длительная модерация рекламного кабинета и объявлений.

Использование сервиса OneSpot оптимально, если вы располагаете указанным бюджетом и хотите задействовать максимум функционала рекламной площадки Telegram Ads.

МТС Маркетолог — рекламная платформа от МТС, которая обладает партнерскими правами размещения в Telegram Ads.

Базовые возможности в рамках платформы будут практически идентичны OneSpot, но есть некоторые отличия, о которых мы и поговорим далее.

Регистрация и минимальный бюджет

Ключевое отличие создания кабинета в МТС Маркетолог заключается в отсутствии депозитного платежа для создания кабинета.

Регистрация бесплатная, минимальное пополнение от 100 рублей без дополнительных комиссий.

Для регистрации в сервисе и запуска рекламных кампаний достаточно указать номер телефона и сведения об организации.

Важно! Первое пополнение кабинета должно производиться со счета ИП или юридического лица, последующие — любым удобным способом.

Таргетинг в рекламном кабинете

1-й отличительный шаг — это возможность выбора типа аудитории.

Можно работать с аудиторией мессенджера, аудиторией оператора и собственной базой (в разработке).

Для сегмента оператора можно учитывать:

Дополнительно возможно добавить собственные контакты абонентов МТС в базу для показа рекламы, исключения из аудитории и фильтрации.

Для сегмента Telegram доступны 3 таргетинга:

По умолчанию география аудитории — России, язык каналов и аудитории — русский, влиять на данные настройки невозможно.

Возможности рекламных кампаний

МТС Маркетолог предоставляет стандартный набор возможностей без дополнительных фич, но незабываем о бюджете, который может быть любым.

Требования к рекламным материалам идентичные перечню основных требований площадки Telegram Ads.

Модель оплаты и аналитика

Модель оплаты в рамках рекламного кабинета — CPM (ставка за 1000 показов) .

Если ваш бюджет меньше 50 000 рублей: ставка является постоянной 750 рублей (900 с учетом НДС).

Если ваш бюджет от 50 000 рублей: минимальная стоимость за 1000 показов 300 рублей при исключении новостных каналов, от 250 рублей — с показами в новостных каналах (без учета НДС).

Дополнительно можно корректировать общий бюджет кампании, количество показов на пользователя и срок показа объявления.

Для анализа эффективности рекламных кампаний будут доступны показатели:

Рекламные объявления проходят модерацию менеджерами сервиса МТС Маркетолог, без участия специалистов Telegram Ads, поэтому модерация объявления проходит быстрее ~ 1 день.

Маркировка рекламы

Сервис автоматически маркирует рекламу и передает данные в ОРД, поэтому дополнительных действий совершать не требуется.

Главное — корректно заполнить данные об организации в личном кабинете МТС Маркетолог.

Резюме обзора сервиса МТС Маркетолог

✔ Доступен основной функционал площадки Telegram Ads.

✔ Низкий порог входа, можно начать запускать рекламы с минимальным объемом средств.

✔ Нет ограничений бюджета для повторных пополнений и комиссии сервиса.

✔ Есть дополнительные типы аудиторий с расширенными возможностями таргетинга: аудитория Big Data МТС и собственная база контактов (в разработке).

✔ Ускоренная модерация рекламного кабинета и объявлений.

➖ Меньше конверсионных «рычагов» для рекламных объявлений.

➖ Меньше гибкости таргетинга.

➖ Минимальная ставка за 1 000 просмотров зависит от объема бюджета: менее 50 000 рублей — фиксированная 750 рублей, от 50 000 рублей — 300 без включения новостных каналов, 125 — с добавлением новостных каналов.

МТС Маркетолог — это отличная возможность начать продвижение бизнеса на в рамках Telegram Ads, если вы ограничены в бюджете или хотите протестировать инструмент.

Сервис также актуален для компаний с широкой собственной базой для осуществления «касаний» с аудиторией и проведения ретаргетинговых мероприятий.

В 2023 году Яндекс Директ предоставил возможность запускать рекламу в мессенджере Telegram.

Рекламные объявления, размещенные через Директ, отображаются в Telegram в формате нативных постов.

Регистрация и минимальный бюджет

Регистрация в Яндекс Директ занимает немного времени. Для запуска рекламы достаточно внести регистрационные данные и информацию о компании в разделе «Данные рекламодателя» в личном кабинете.

Ограничений по пороговому объему средств и минимальным пополнениям в Директе нет, поэтому запускать кампании можно с любым бюджетом.

Таргетинг в рекламном кабинете

Возможности таргетинга в рамках данного типа кампаний в Директ сильно ограничены.

Возможно настроить:

Сильно географически сужать аудиторию Яндекс не рекомендует, по причине возможного недостатка просмотров.

Больше ничего изменить и ни на что повлиять в таргетинге нельзя, однако есть более широкие возможности в рамках формирования объявлений.

Возможности рекламных кампаний для повышения конверсии

В каждое объявление вы можете добавить заголовок длиною до 56 символов.

Можно продвигать полноценный пост с элементами форматирования.

В рекламный пост возможно добавить изображение или видео-креатив (до 10 мб).

Ссылку на объект рекламы можно включить в текст объявления или добавить кнопку действия, выбрав любое — из предложенных в перечне.

Все рекламные объявления размечаются тегом «реклама», в отдельных случаях могут быть добавлены маркер возраста и предупреждение.

Важно! Опубликованные объявления нельзя отредактировать, поэтому внимательно проверяйте корректность размещаемых данных.

Модель оплаты и аналитика

Модель оплаты в Директе — СPC (оплата за клик) . Минимальная ставка за клик — 30 рублей, максимальная — 300 рублей.

Управлять расходованием средств можно за счет ограничения недельного бюджета.

Для отслеживания эффективности рекламной кампании доступна стандартная аналитика:

Время модерации рекламных объявлений ~ 4 часа, срок размещения в Telegram-каналах до 4-х дней.

Маркировка рекламы

Яндекс Директ автоматически маркирует рекламные объявления и передает информацию в ОРД, дополнительных действий не требуется.

Резюме обзора Яндекс Директ

✔ Низкий порог входа, можно начать запускать рекламы с минимальным объемом средств.
✔ Нет ограничений по объему бюджета, дополнительных комиссий и минимальных платежей.

✔ Реклама размещается в формате посевов, широкие возможности в рамках рекламных объявлений.

➖ Узкие возможности таргетинга.

➖ Модель оплаты СPC, высокая ставка за клик.

➖ Длительное размещение рекламных объявлений.

Реклама Telegram-каналов в Яндекс Директ — это быстрая и простая в настройке возможность заявить о бизнесе в Telegram.

Больше полезной информации о маркетинге, продвижении и продажах я размещаю в своем блоге 👈🏼

По вопросам продвижения бизнеса и внедрения IT-решений для улучшения показателя конверсии вы можете обратиться в Rhizome.

#телеграм #продвижение #telegram #telegramads #продвижение_бизнеса #продвижение_экспертов