Приложения по доставке продуктов в App Store | Часть 4: Выводы из ASO-обзоров (Mar, 25)
На протяжении недели мы рассказывали о приложениях по доставке продуктов — офлайн-ритейлера «Магнит», сети гипермаркетов «Лента» и агрегатора по доставке еды «Деливери». Сегодня подводим итоги по рынку в App Store и делимся рекомендациями.
Предыдущие статьи:
Кликабельное содержание:
Общие тенденции приложений по доставке продуктов
Этот сегмент не подвержен сезонности — продукты и товары из магазинов нужны всегда, поэтому рынок приложений по доставке продуктов растёт.
Мы уже выяснили, что среднее количество установок в сегменте, по оценке сервисов ASO-аналитики, 6800 установок в день. Из разобранных нами приложений только один участник преодолел этот показатель — «Магнит» с 9000-ю тысячами установок.
Мы рассмотрели два приложения из офлайн-сегмента и один онлайн-агрегатор, и у всех подсветили разные точки роста.
Для наглядности результатов аналитики обратимся к таблице:
Лучше всего приложения работают с обновлениями. С рейтингом работают 2 / 3 участников — «Магнит» и «Лента».
Больше всего пробелов у брендов в работе с ивентами и скриншотами. 2 / 3 участников не запускают In-App ивенты, не проводят A/B-тесты и не обновляют концепцию скриншотов — меняют только первый.
«Деливери» — единственный, кто запускает In-App ивенты и проводит A/B-тесты, обновляя УТП в скриншотах, а «Магнит» чаще остальных обновляет иконки.
Высокая тяга к бренду и хорошая индексация отмечается у всех героев обзоров. Позициями в ТОП-ах выдачи по ключам конкурентов может похвастаться «Магнит», и то только среди офлайн-магазинов. «Лента» — показательный пример того, как нужно работать с кросс-локалями.
Чтобы определить лидера рынка, давайте посчитаем условные значки для каждого:
Магнит: 5 ✅, 2 ⚠, 1 ❌
Лента: 5 ✅, 2 ⚠, 1 ❌
Деливери: 5 ✅, 3 ⚠, 0 ❌
«Магнит» и «Лента» одинаково уделяют внимание ASO-оптимизации , а у «Деливери» не оказалось ни одного упущенного из вида элемента, только незначительные недоработки.
Рекомендации для рынка
Подытожим советы для приложений доставки продуктов в App Store:
Используйте все возможные способы улучшить индексацию: обновляйте ключи в текстовых метаданных, заполняйте кросс-локали;
Следите за актуальностью графики: обновляйте концепцию скриншотов, чтобы у пользователя был визуальный триггер для скачивания;
Работайте с отзывами: зафичеренные комментарии с низкими оценками могут вызвать сомнения у пользователей и оттолкнуть от установки;
Запускайте In-App ивенты в период крупных праздников, чтобы привлекать новую аудиторию и выделяться среди конкурентов;
Используйте все инструменты стора для продвижения и оптимизации страницы вашего приложения, включая In-App ивенты, A/B-тесты и заполнение кросс-локалей.
До встречи в новых обзорах. Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru