Обязательный сбор с доходов от интернет-рекламы

Какие новости?

С 1 апреля 2025 года участники рекламной цепочки будут обязаны перечислять 3% от квартального дохода, полученного от рекламы в интернете.

Кто платит?

📎Владельцы площадок.

📎Операторы рекламных систем.

📎Посредники и рекламодатели, размещающие рекламу на иностранных ресурсах.

Критические аспекты:

Сбор обязателен даже для российских рекламодателей, работающих с иностранными площадками.

Социальная реклама

С 1 марта 2025 года требования к социальной рекламе приравниваются к обычной:

Обязательна маркировка и передача данных в ЕРИР.

Расчет объема социальной рекламы зависит от посещаемости площадки.

Контроль и отчетность

Роскомнадзор будет отслеживать уплату сбора через систему маркировки рекламы. Владельцы сайтов с посещаемостью более 200 000 (сейчас 100 000) человек обязаны регулярно подавать отчетность.

Почему это важно для бизнеса? (здесь хочется крепко обнять бизнес)

Финансовая нагрузка. Новый сбор увеличивает стоимость ведения рекламной кампании. Никто не в восторге от счетов от ОРД и усложнивших бизнес-процессов, когда на маркировку нужно сажать человека или команду.

Комплаенс. Несоответствие требованиям грозит штрафами и репутационными потерями. Но и 3% + налоги + зарплаты + ОРД - тоже не добавляют энтузиазма бизнесу.

Изменение условий договоров. Возможен пересмотр договорных условий с подрядчиками, ценовую политику точно придется менять. Будет как в моих любимых историях: оплата на карту - х руб., с маркировкой + 15%.

Обратите внимание на условия оплаты сборов с партнерами и подрядчиками.

Обновите документацию.

Убедитесь, что все обязательные документы оформлены корректно, включая договоры и оферты.

Настройте систему отчетности.

Автоматизируйте передачу данных в ЕРИР через операторов рекламных данных.

Подготовьте команду.

Проведите внутреннее обучение сотрудников по новым требованиям.

Заключите договор с оператором социальной рекламы.

Это не избавит, но упростит выполнение требований по рекламе.

🐚 Как EP Legal может помочь?

Консультации. Индивидуальный разбор проекта и адаптация к изменяющемуся законодательству.

Изменения в законодательстве — это вызов, но с правильной подготовкой их можно превратить в возможности для роста. Не ждите, пока закон вступит в силу: начните подготовку уже сегодня.