«Круче только Яндекс»: подняли трафик сайта студии перманентного макияжа в 6 раз и сделали его номером 2 в нише

Рассказываем, как нейросети и информационные статьи помогли продвинуть сайт в бьюти-тематике.

Yudinastudio.ru — студия перманентного макияжа Екатерины Юдиной. Мастера работают в разных техниках, проводят не только популярные процедуры — татуаж бровей, век и губ, — но и оказывают более редкие услуги, например, делают дермопигментацию (восстановление естественного цвета кожи) и трихопигментацию (визуальное восстановление густоты волос).

Пиксель Плюс сотрудничает со студией с июля 2021 года.

Цели проекта, которые мы поставили вместе с клиентом:

При работе с любым проектом нам важнопонять специфику бизнеса и учесть ее в работе.

Мы начали работу с комплексного аудита, изучили семантику, поисковую выдачу, конкурентов и составили план продвижения.

При работе с SEO-проектами мы пользуемся инструментами аналитики Пиксель Тулс. В этом кейсе использованы скриншоты из этого сервиса.

У компании пять филиалов: в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Новосибирске. Для каждого города была создана подпапка с уникальными страницами услуг и служебными страницами. В 2023 мы приступили к оптимизации региональных страниц.

Сначала мы проанализировали топовых конкурентов, собрали семантическое ядро и скорректировали SEO-тексты:

Так выглядит фрагмент технического задания на корректировки текста:

Проанализировали страницы и выявили избыточное вхождение отдельных слов, например, слова «татуаж».

Значительная часть вхождений содержалась в отзывах.

Мы поменяли формат отзывов — вместо текстов разместили скриншоты из соцсети ВКонтакте. Это помогло избавиться от переспама. Кроме того, формат скриншотов выглядит реалистичнее и вызывает больше доверия.

Поработали с исходным кодом: вынесли избыточные вхождения слов и настроили загрузку через JS. Вынесли из кода элементы формы обратной связи, блока с мастерами, дубли навигационного меню.

Скорректировали Title, Description, H1.

В результате получили рост видимости и процента запросов в ТОП-10. Данные по страницам филиала в Екатеринбурге:

Данные по страницам филиала в Казани:

Провели коммерческий аудит и по его итогам внедрили на сайт новые блоки.

Сквозной блок с информацией о гарантиях:

Блок перелинковки на страницы информационных статей:

Видимость страниц, на которые были добавлены блоки, выросла:

Мы в Пиксель Плюс придерживаемся продуктового подхода. Его суть в том, что мы фокусируемся на бизнес-целях компании и результаты сверяем по системе KPI. Постоянно ищем новые гипотезы и проверяем их в режиме MVP — минимально функционального продукта.

Например, чтобы протестировать гипотезу, внедряем правки на небольшой группе страниц. Если в результате наблюдаем рост видимости или другие позитивные изменения, значит, гипотеза подтвердилась, и ее можно масштабировать.

Мы проанализировали конкурентов и заметили, что они публикуют статьи и получают трафик по информационным запросам.

Так родилась гипотеза: создание информационного раздела повысит трафик сайта. При этом часть пользователей, которые придут на сайт по информационным запросам, конвертируются в клиентов.

Например, девушка, которая вводит в поиск запрос [виды татуажа губ], изучает эту тему не из банального любопытства, а для того, чтобы разобраться в типах процедуры и обратиться к мастеру татуажа. Если она получит подробную и понятную информацию на сайте студии, высока вероятность, что она придет именно сюда.

Решили сначала написать небольшую партию статей, чтобы проверить гипотезу. Работа состояла из нескольких этапов:

Добавили блок перелинковки на другие страницы статей.

Страницы были созданы в апреле 2024 года, но сначала видимость была низкой — около 3% в Яндексе. Мы снова проанализировали ТОП-10 выдачи по релевантным группам запросов. В результате сформировали рекомендации по дополнению контента и корректировкам мета-тегов Title и Description.

В итоге видимость и трафик выросли:

Ошибки были учтены в работе со следующими партиями статей: мы стали уделять больше внимания структуре текстов. Важно, чтобы статья полностью раскрывала тему. Для формирования структуры мы используем ручной анализ структуры статей конкурентов и инструменты Пиксель Тулс:

Нейросеть выдает структуру будущей статьи:

Так мы подготовили следующую партию статей, и она быстро выстрелила:

Добавили в шаблон блок перелинковки на страницы услуг. Пользователи, которые пришли по информационным запросам, перенаправляются на коммерческие страницы.

После внедрения блока был зафиксирован рост видимости:

Трафик из поисковых систем за два года (с ноября 2022 года по ноябрь 2024 года) вырос на 532% —более чем в шесть раз без брендовых запросов.

Доля поискового трафика по брендовым запросам (с названием компании) составляет 16,44%. Поисковый трафик по общим тематическим запросам — 83,56%.

Стоимость привлечения посетителя без учета поискового трафика по брендовым запросам сократилась на 78%.

Мы вывели в ТОП-10 поисковых систем 69% семантического ядра. Проект занимает позиции в ТОП-10 Яндекса и Google по целевым запросам в тематике «Татуаж», вот некоторые из них:

Сайт занимает второе место по видимости в своей нише. Его опережают только Яндекс Услуги.

Анна Зарудская, ведущий SEO-специалист проекта;

Артём Прокофьев, ведущий менеджер проекта;

Виктория Волчкова, контент-редактор;

Ярослав Головачёв, старший контент-редактор.