🔥 Личный бренд vs. бренд компании: что важнее для предпринимателя?

Задумывались ли вы, что важнее развивать: свой личный бренд или бренд компании? Давайте разберем этот вопрос на конкретном примере. И с конкретными рекомендациями, чтобы вы смогли понять, что лучше для вас и вашего бизнеса. Погнали!

Алексей, владелец сети фитнес-студий, стоял перед выбором: сосредоточиться на продвижении бренда компании или развивать себя как эксперта в фитнес-индустрии? Вопрос не из легких. И к нему надо подойти объективно.

Что хорошего, если развивать личный бренд? Какие здесь плюсы?

Чтобы развивать личный бренд и позиционировать себя как эксперта, рекомендую завести свой личный канал и выпускать регулярный контент, ориентированный на решение проблем целевой аудитории.

Например, в случае с Алексеем, целесообразно вести свой YouTube-канал о фитнесе. А с учетом последних событий, для аудитории РФ ещё лучше будет работать RuTube-канал.

Если все сделать грамотно, то нередко клиенты приходят и говорят: "Я смотрел ваши видео и хочу купить именно у вас". Личный бренд помогает быстро обрести доверие потенциальных клиентов.

Однако, на практике не все так радужно. Давайте трезво взглянем на недостатки личного бренда.

Лайфхак: контент можно спланировать и сделать сразу на 1-4 недели вперёд, распланировать публикацию с помощью спец сервисов (допустим, сммпланнер, Впостер или аналоги). Это освободит время. Причем больше, чем вы сейчас можете подумать.

Лайфхак 2: контент и продажи можно упаковать в автоворонку. Это освободит ещё больше времени. Даже если вы пока не готовы выйти из операционки и остаетесь “внутри бизнеса”

Например, наш герой Алексей столкнулся с тем, что клиенты стали узнавать его на улице и задавать вопросы о фитнесе в нерабочее время. Сначала было прикольно. Потом пришлось от этого деликатно отгораживаться.

А потому Алексею пришлось углубиться в анализ другой стороны вопроса. Что, если сосредоточиться на росте узнаваемости бренда компании?

Ок. Какие тут есть выгодные моменты?

Благодаря сильному бренду, Алексей сможет открыть франшизу и расширить сеть, открывшись в разных городах России. Клиенты будут приходить в новые студии, уже доверяя бренду.

А это просто супер!

Однако, мир устроен так, что идеальных ситуаций не бывает.

Если присмотреться, то вот какие минусы есть на пути, когда ты развиваешь бренд компании, а не личный:

Действительно. Алексей заметил, что конкуренты с сильным личным брендом легче привлекают клиентов, даже если их студии менее оснащены. Люди шли "на тренера", а не в конкретный зал.

Точно такая же ситуация получилась с личным каналом Алексея. Оттуда приходило больше “заряженных” клиентов. Они брали долгосрочные абонементы и индивидуальные программы.

Так что же делать?

После анализа ситуации, мы с Алексеем разработали стратегию, сочетающую оба подхода:

Результаты за 6 месяцев:

Итак, давайте подытожим, что полезного можно почерпнуть из этого опыта.

Конечно, нет на свете универсального идеального решения. Экспериментируйте, анализируйте результаты и не бойтесь менять подход, если он не работает.

"Ваш бренд – это то, что говорят о вас, когда вы выходите из комнаты." - Джефф Безос

Интегрируя личный бренд и бренд компании, вы создаете мощную синергию, которая может значительно усилить ваши позиции на рынке.

Главное – найти правильный баланс.

И я точно знаю, что у вас это получится!

С уважением, Рашит Сайфутдинов

P.S. Ну а если нужна консультация по построению личного бренда и продвижению, пишите в личку.

#личныйбренд #брендингкомпании #маркетинговаястратегия #продвижениебизнеса #предпринимательство #РашитСайфутдинов