Продвижение в Telegram через Яндекс Директ
Если вы давно работаете с Яндекс Директ, настроили не одну сотню кампаний и уверенно ориентируетесь в интерфейсе, то запуск рекламы в Telegram станет для вас логичным расширением инструментария. Однако, несмотря на общую архитектуру, у этого канала есть свои нюансы: от особенностей таргетинга до тонкостей работы с креативами. В этой статье — краткий и ёмкий разбор того, что нужно учитывать, чтобы Telegram в РСЯ работал на вас.
1. Реклама в Telegram через РСЯ: что нужно помнить
Telegram давно интегрирован в рекламную сеть Яндекса, но прямой сегментации на эту площадку нет. Объявления показываются в рекомендательных блоках каналов, подключённых к РСЯ, и напрямую повлиять на выбор площадки невозможно.Что важно:
- Форматы: только медийные и текстово-графические объявления. Видео показываются редко, фокус на статике.
- Невозможно исключить Telegram из кампании — если объявление релевантно площадке, оно будет там показано.
- Никакой детальной аналитики по площадкам — придётся работать через UTM-метки и сторонние сервисы для отслеживания переходов и конверсий.
2. Структура кампаний: как минимизировать лишние показы
Разделение кампаний по каналам поможет лучше управлять бюджетами и анализировать эффективность.📌 Что работает:
- Создавайте отдельные кампании с гипотезой, что часть трафика будет приходить с Telegram. Так проще отслеживать показатели и вовремя вносить коррективы.
- Используйте A/B тестирование креативов, чтобы понять, какие визуалы и тексты лучше заходят в мессенджере.
- Ограничьте показы на десктоп — Telegram преимущественно мобильный, и часть десктопного трафика может уходить в минус.
3. Оптимизация таргетингов под Telegram
Если вы привыкли работать с широким таргетингом в РСЯ, в Telegram это не всегда сработает.🔹 Гео: если работаете на всю Россию, проверьте, как ведёт себя трафик из регионов. В некоторых случаях трафик из Telegram может «проседать» по конверсии в зависимости от региона. 🔹 Интересы и поведенческие факторы: Telegram-аудитория более вовлечённая, чем классические пользователи РСЯ, поэтому детальная сегментация по интересам даст лучшие результаты. 🔹 Сценарии Look-alike и ретаргетинг: используйте данные из Метрики для создания look-alike аудиторий на основе уже конвертировавшихся пользователей. Это позволит точнее «поймать» аудиторию в мессенджере.
4. Креативы: адаптация под Telegram
Telegram — среда с высокой скоростью потребления контента. Стандартные подходы РСЯ тут могут не сработать.📌 Основные принципы для Telegram-креативов:
- Минимум текста: заголовок должен быть до предельно ясным и цепляющим.
- Чёткий CTA: «Подписаться», «Перейти», «Вступить». В Telegram важно сразу обозначать, что произойдёт после клика.
- Форматы изображений: лучше всего работают 1080×1080 и 1080×607. Яркие изображения с контрастом фона и текста работают эффективнее.
💡 Совет: Если вы продвигаете канал или группу, тестируйте креативы с превью канала — добавьте скриншот, который демонстрирует, что именно получит пользователь после перехода.
5. Ставки и бюджеты: не сливайте бюджет на пустой трафик
Опытные специалисты знают, что автоматические стратегии в Директе не всегда отрабатывают корректно на нестандартных площадках.🔹 Оптимальная модель оплаты — CPC с ручным управлением на старте. Автоматизация возможна после первых результатов. 🔹 Средняя ставка для Telegram: от 10 до 25 ₽ за клик в зависимости от ниши. Для высококонкурентных тематик (финансы, IT, крипта) ставки могут доходить до 50 ₽. 🔹 Контроль по CTR: если показатель падает ниже 1%, меняйте креативы или корректируйте таргетинг.💡 Важно: Следите за динамикой ставок в реальном времени. Telegram может показывать непредсказуемые результаты, особенно в первые дни запуска кампании.
6. Аналитика и отслеживание конверсий
Telegram не предоставляет детальной аналитики через Яндекс Директ, поэтому основное внимание — на работу с UTM-метками и сторонними инструментами.📊 Как отслеживать эффективность:
- UTM-метки с детализацией по каналам помогут понять, откуда приходит трафик.
- Используйте Яндекс.Метрику для анализа поведения пользователей после клика.
- Телеграм-боты для аналитики: инструменты вроде Telemetr или TGStat помогут отслеживать вовлечение и активность в канале после подписки.
7. Выводы и рекомендации
Для опытных специалистов в Яндекс Директ реклама в Telegram — это ещё один канал для тестирования гипотез. Однако без чёткой сегментации и внимательного подхода к креативам можно столкнуться с неэффективным расходом бюджета.📌 Ключевые рекомендации:
- Создавайте отдельные кампании для тестирования Telegram.
- Используйте узкие поведенческие таргетинги.
- Оптимизируйте креативы под формат мессенджера.
- Следите за ставками и CTR в режиме реального времени.
- Не забывайте про аналитику и корректировку кампаний на основе данных.