Илья Кочнев

Всем привет. Продолжу серию своих постов (раз, два, три) про поведенческие факторы в Яндексе и Гугле.

Сегодняшний кейс будет про Аналитику, Автоматизацию и про поиск нестандартных решений при настройке контекстной рекламы. Или про то, как не боятся тратить многомиллионные рекламные бюджеты и вывести бренд в топ.

В данной статье разберём, как правильно выстроить структуру рекламных кампаний в Яндекс.Директ: как их правильно разделять, какие инструменты использовать, на какие ключевые фразы ориентироваться. И самое главное — как перестать сливать бюджеты на очевидных вещах.

Материал подготовлен на базе выступления Андрея Липатцева (Google) на Optimization-2020 и агентства Impression, исследовавшего Core Web Vitals на примере 50 сайтов СМИ.