Планы на дачу: как пользователи Яндекса готовятся к дачному сезону

Найти потенциальных покупателей помогут таргетинги по интересам и привычкам. Нацеливайте рекламу на интересы «Дом и дача», «Загородная недвижимость», «Аренда загородной недвижимости», чтобы реклама показывалась тем, для кого актуальна дачная тематика.

Не упустить потенциальных покупателей в горячий сезон поможет расширение географии рекламы. Товары для дома и дачи покупают не только в мегаполисе, но и за его пределами. Учтите это при настройке геотаргетинга и не забудьте предложить доставку.

В поиске товаров и услуг для дачи пользователи могут вводить самые разные запросы. Чтобы регулярно не пересматривать семантическое ядро, доверьте показы рекламы автотаргетингу. Он поможет привлечь пользователей, которые интересуются вашей тематикой, но задают неочевидные запросы.

Настроить рекламу большого ассортимента товаров и показываться во всех доступных форматах на всех площадках Яндекса и партнёров поможет Товарная кампания. С её помощью можно создать отдельную кампанию для каждой группы предложений, чтобы ими было проще управлять, или привлекать дополнительный трафик в магазины на популярных маркетплейсах.

Объявления Товарной кампании показываются и в Товарной галерее — прямо в выдаче Яндекса под поисковой строкой. Галерея помогает привлечь внимание пользователей в момент выбора товара.

По данным Яндекса, перед покупкой люди посещают несколько сайтов, например, покупке бассейна предшествует изучение в среднем 3 -4 сайтов. Поэтому рекомендуем запускать ретаргетинг на пользователей, которые уже были на вашем сайте, чтобы напомнить им о себе.

За городом многие пользователи оформляют заказы и покупки со смартфона. Убедитесь, что людям будет удобно выбирать и заказывать товары или услуги в вашем приложении или на мобильной версии сайта.

В период высокого спроса важно максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

Конверсионные стратегии будут эффективно расходовать рекламный бюджет исходя из ваших целей. Если конверсий для работы стратегий пока недостаточно, можно использовать Пакетные стратегии. Они помогут алгоритмам получить достаточно данных для обучения.

Чтобы реклама привлекала внимание и вовлекала пользователей даже в условиях высокой конкуренции, используйте видео в перфоманс-кампаниях. Особое внимание уделяйте креативам: они должны привлекать внимание и показывать, как ваше предложение поможет решить задачу потенциального покупателя.

Высокий сезон — пожалуй, лучшее время, чтобы расширить аудиторию бренда. Поэтому в это время особенно важно уделять внимание верхним уровням воронки: запускать медийные кампании на знание и растить интерес к бренду в Поиске. Сделать это можно с помощью Премиум-баннера в поиске и умной стратегии Search Lift, которая позволяет целенаправленно растить поисковый спрос бренда и его товаров. В аналитике можно увидеть, по каким брендовым запросам вас искали чаще всего, и дополнить перфоманс-рекламу ключевыми фразами из отчёта.

Даже охватные кампании могут работать на конверсии, если использовать прямые ссылки на товары, например с помощью настройки «Карусель в видео».

— отмечает Кирилл Борисов, менеджер по развитию клиентов категории DIY.