По внешнему виду они похожи на рекламные баннеры – всплывают неожиданно для пользователя и призваны перетянуть на себя его внимание. Многие из-за так называемой баннерной слепоты инстинктивно нажимают на кнопку «закрыть», даже не взглянув на содержание веб пуша. Также веб пуш уведомления часто путают со спамом, что влечет отрицательное отношение к такому виду коммуникации и его низкую эффективность.