Почему нельзя запрещать TikTok
Персонализация в основе алгоритмов TikTok обеспечила приложению мгновенный успех по всему миру. Мировой успех повлиял на мировую политику, ставя TikTok в самый центр споров о свободе информации в интернете.
Китайские технологические компании изо всех сил пытаются закрепиться на американском IT-рынке, но сталкиваются с трудностями из-за культурных барьеров, но TikTok, принадлежащий компании ByteDance, стал первым всемирно успешным китайским приложением благодаря своему дизайну. Когда вы впервые открываете TikTok, вам не нужно ни на кого подписываться, рассказывать приложению о своих интересах и даже выбирать, что смотреть. Если посмотреть на историю соцсетей, мы увидим, что большинство гигантов начинали с выстраивания социального графа.
Социальный граф — это сеть аккаунтов, на которые вы подписаны, и он определяет большую часть контента у вас на Фейсбуке, в Твиттере, Инстаграме и Снэпчате. Проблема с этим подходом — в том, что уж слишком он похож на работу: создание профиля в социальной сети требует времени, и вам не обязательно понравится каждый пост в вашей ленте, еще трудно найти новые аккаунты по интересам. TikTok вооружился другим подходом. Он обходит социальный граф и вместо этого строит граф интереса, наблюдая за тем, как вы взаимодействуете с контентом. TikTok — не первая платформа с такими алгоритмами, также работает и YouTube. Но поскольку видео в TikTok длятся меньше 60 секунд, уровень вашего потребления контента вырастает, а значит, платформа получает больше данных.
Пользователи говорят об алгоритме приложения как о это волшебной программе, которая чудесным образом лучше всех остальных угадывает ваши предпочтения. Но правда в том, что сами по себе алгоритмы здесь не самые продвинутые. Все дело в объемах данных, на которых алгоритм обучается — они колоссальны, и это приносит действительно впечатляющие результаты.
Граф интересов TikTok познакомит вас с единомышленниками, и поскольку видео часто основаны на музыке или мемах, где языковой барьер минимальный, вы будете получать контент со всего света: это может быть танцор из Непала, семья из Мексики или дети из Великобритании, если алгоритм посчитает их видео привлекательными лично для вас. Таким образом, алгоритм позволяет завоевать аудиторию по всему миру вне зависимости от того, поймет ли конечный пользователь язык или субкультурный контекст видео, которые он посмотрит.
Глобальная привлекательность TikTok позволила ему заполучить миллиард пользователей быстрее, чем это сделали остальные соцсети. Но молниеносный рост соцсети случился в не самое благоприятное для этого время. «Индия запрещает TikTok и десятки других китайских приложений», «Австралия выразила обеспокоенность по поводу национальной безопасности. То же самое было с Южной Кореей», «Президент Трамп издал указ, согласно которому TikTok и служба обмена сообщениями WeChat будут запрещены в США в течение 45 дней» — вот такими были заголовки новостей в то время, пока приложение ставило рекорды по скачиваниям. Ограничения в интернете появлялись сначала в одной, затем в другой стране — и это были вполне демократические государства, от которых подобных маневров ожидать не принято. По ходу распространения у явления появилось название — интернет-национализм, когда в каждой стране интернет функционирует по-разному.
Компания ByteDance базируется в Китае, а это означает, что он находится под наблюдением режима, известного своей цензурой, нарушениями прав человека и кибершпионажем. Но в TikTok заявляют, что никогда не предоставляли правительству Китая данные о пользователях из США. Со своей стороны, будучи президентом, Трамп заявил о своей мести за коронавирус. Но какой бы ни была мотивация, осада всемирно популярного приложения разжигает одну из самых свирепых дискуссий о свободе человека в интернете.
В отчете New America Foundation приводится спектр свободы интернета в разных странах. Джастин Шерман, соавтор отчета, сотрудник Атлантического совета называет свободную и открытую модель интернета демократической — здесь вмешательство государства в интернет минимально. Будучи родиной Интернета и многих крупнейших мировых технологических компаний, США традиционно выступали за свободный поток информации в Интернете. На противоположном конце спектра — политика таких стран, как Китай и Северная Корея, где правительство непосредственно вмешивается и регулирует интернет. Правительства обращаются к интернет-компаниям и говорят, какие ключевые слова исключать из поиска и какие зарубежные сайты блокировать. «Золотой щит» Китая блокирует такие сайты, как Google, YouTube, Facebook, Twitter, Wikipedia, Netflix, WhatsApp и многие западные новостные агентства. Но это уже не только Китай.
Посередине спектра находятся страны, которые будут играть ключевую роль в этом глобальном споре, который мы наблюдаем прямо сейчас. Это Россия, Нигерия, Сингапур, Австралия, Индия, и Израиль. По словам опрошенных для отчета аналитиков, многие из перечисленных стран в период с 2014 по 2018 год перешли сдвинулись в менее свободную часть спектра. Турция блокирует некоторые новостные веб-сайты и недавно приняла закон, дающий правительству широкие полномочия в отношении социальных сетей. А Индия возглавляет мир по принудительным отключениям интернета, которые стали решающим инструментом государственных репрессий. Когда правительства понимают, что всемирная паутина не отвечает их интересам, мы получаем раздробленный интернет — «сплинтернет», где национальные границы все больше диктуют, к какой информации люди могут получить доступ в интернете. Демократические страны забыли о той свободе, за которую они раньше так яростно боролись. Вместо этого США угрожает запретить платформу, которой пользуются миллионы американцев.
Но Америка выигрывает от продвижения демократической интернет-модели и борьбы с авторитаризмом, и отказ от лидерства на этом фронте совсем не отвечает интересам государства. ТикТок создал уникальную международную платформу, но интернет не был к ней готов. ТикТок появился в разгар роста национализма в стране, где свободного интернета никогда не существовало.