«... сделайте мне КРАСИВО!» Как НЕ надо ставить ТЗ на создание видеоролика.

Когда Клиент обращается ко мне за созданием видеоролика, то чаще всего мне приходится слышать одну и ту же бессмысленную фразу:
«…сделайте мне Красиво».
Ещё часто встречается такое: «мне нужен Крутой ролик».

Видимо люди ожидают, что услышав эти заветные слова, я сразу прочту их мысли и пойму, что конкретно им нужно, и что они подразумевают под словами «Красиво» или «Круто». Но чудес не бывает, и мне раз за разом приходится вести с Клиентом диалог, допытываясь, что же он вкладывает в это понятие.

Обратимся к словарю.
«Красиво» и «Круто» - это наречие. Т.Е. это характеристика, которая приобретает смысл только при сравнении одного предмета/объекта/характеристики с другим(-ой). Фраза «Человек выше» или «палка длиннее» бессмысленна без дальнейшего контекста: Выше чего?! тумбочки? дерева? Другого человека?

Если прекратить цепляться к словам и перейти в плоскость общепринятых понятий, то (сильно обобщив и упростив) можно сказать, что в художественном смысле под словом «Красиво» понимается гармония. Т.Е. видеоролик должен быть выполнен в единой стилистике и все его элементы (визуальный ряд, ритм повествования, логическая структура, музыка, текст, дикторский голос, инфографика и т.д.) должны сочетаться между собой, дополнять и гармонировать друг с другом.
А под словом «Круто» Клиент чаще всего подразумевает визуальные эффекты. Потому что он не знает как они делаются, и ему кажется что если их вставить в ролик как можно больше, то видео станет лучше. На самом деле всё не так: ролик может быть напичкан эффектами, и из-за этого смотреться аляписто и бессмысленно.

Ещё (гораздо реже чем 2 вышеперечисленных, но тоже довольно часто) встречается запрос: «Нам нужен Качественный ролик». Это уже ближе к реальности, но «из другой оперы». Что же такое (в контексте видео, конечно же) «Качественно»? Это техническая характеристика, которая подразумевает, что в видео отсутствуют дефекты: расфокус, дрожание камеры, заваленный баланс белого, слишком тёмное или слишком светлое изображение, шумы, пикселизация и т.д. Ещё раз акцентирую внимание – это ТЕХНИЧЕСКАЯ характеристика! Она говорит только о том, что ролик соответствует определённым техническим свойствам. К содержанию видео определение «Качественно» никакого отношения не имеет.

Вы можете задаться вопросом:

«Ну Ок, если слова «Красиво, Круто и Качественно» не несут никакого смысла при постановке задачи на создание видеоролика, то как же объяснить, что вам нужно?»

А всё очень просто: выбросьте размытые фразы и тезисно напишите 4 пункта: 1. Идея, которую вы вкладываете в создание ролика? (т.е. буквально «что вы хотите сказать зрителям?!»)

2. Кто ваша целевая аудитория?

3. Где вы будите публиковать этот ролик? (ответ на этот вопрос позволит мне понять какой формат для вас будет оптимален)

4. В какой стилистике (видеосъёмка, 2D анимация, 3D анимация) вы бы хотели получить ролик? Есть ли у вас референсы (т.е. примеры того, что вам нравится)?

Ответы на эти вопросы помогут мне сориентироваться и сложить общее представление, о том какой ролик вы хотите получить в итоге. Более подробно про постановку ТЗ, я рассказываю здесь. А задав пару-тройку уточняющих вопросов, я смогу озвучить цену и сроки реализации вашего проекта. Если задача НЕ стандартная или у вас нет точного понимания, как должен выглядеть результат работы – я смогу дать рекомендации и предложить возможные варианты решения вашей задачи. Только вместо абстрактных наречий, мне нужна твёрдая первоначальная точка, от которой можно оттолкнуться, чтобы помочь вам.

Я не даю гарантии, что ролик который я для вас сделаю будет Крутой или Красивый, потому что это бред и словоблудие. Но я могу гарантировать, что ролик будет гармоничный, выполнен в выбранной стилистике, похож на присланные вами или подобранные мной референсы и в него будет заложена идея, которую вы мне озвучили.

Подводя некий итог и собирая суть в кучку, резюмирую: Если вам нужен видеоролик и вы обращаетесь в продакшен-студию или к фрилансеру, НЕ НАДО формулировать задачу «сделайте мне Красиво». Нубы кивнут, скажут «хорошо, я всё сделаю красиво» и сделают херню так как смогут, а потом у вас будет увлекательная дискуссия на тему «я имел ввиду совсем другое – всё переделать!». Профессионалы саркастически посмеются над вами и вышлют бриф. Я же попрошу вас тезисно описать 4 вышеуказанных пункта.

P.S. «Дружеский совет»

Лучше всего заранее подумать, что вы хотите получить в итоге, прикинуть сколько по времени должен длиться ролик, какая основная идея должна быть в него заложена, под какую аудиторию он создаётся, поискать примеры похожих видео в интернете и определиться со стилистикой, которая вам нравится. Хотите вы того или нет, но вам придётся заниматься этими вопросами, потому что без ответа на них вы полностью уповаете на Исполнителя и его вкус. На планете 8 млрд.людей, какова вероятность, что ваши взгляды совпадут?

Если вы - малый или средний бизнес и вам нужна помощь с созданием рекламного видео - обращайтесь.