Зачем музыкантам клип

В музыкальном мире мощное продвижение так же важно, как и создание песен. Даже если это великая музыка. Особенно это актуально для инди-музыкантов и независимых лейблов. Одним из самых действенных и полезных маркетинговых инструментов, который есть у исполнителей, является музыкальное видео. Но почему именно клип так важен для успешности в музыкальном бизнесе? Мы, в агентстве VILKA, нашли пять причин необходимости клипов для любого артиста.

Вы не сможете эффективно продвигать себя, если вас нет на площадках, на которых тусуется целевая аудитория — меломаны и просто любители музыки. А они в своем большинстве любят такие ресурсы, как YouTube, Vimeo и Vevo. Заметьте, все они — это видео-площадки. Так что, если вы не снимаете визуальный контент для демонстрации и продвижения своей музыки на подобных каналах, вы попросту игнорируете спрос.

Все это не голословные утверждения, ведь против статистики не пойдешь. Например, во всем мире на видео приходится 52 % потребления музыки по этому запросу. Это больше, чем все платные и бесплатные сугубо музыкальные стриминговые площадки. А еще 93 % самых популярных видео на YouTube — это, не поверите, именно музыкальные клипы.

Вспомните, когда в последний раз ваш приятель прислал вам аудиофайл новой классной песни в формате mp3? Кому-то лет 15 назад, а кому-то — вообще никогда. И вот почему.

По мере роста популярности разных сервисов потокового аудио количество цифровой музыки, которая нам легально доступна, сокращалось. Сегодня эти всевозможные сервисы позволяют делиться ссылками на треки, если вы и ваш друг используют одну и ту же платформу. В ином случае вы можете услышать только короткий фрагмент песни, а не весь трек. Бесит такое, не так ли?

Социальные сети называются так не случайно: они подразумевают совместное удобное пользование. И сегодня френды по всему миру делятся видео друг с другом чаще, чем любым другим форматом контента. Ведь он насыщенный, динамичный, легкий и доступный. Если вы не создаете видеоматериалы для поддержки своей музыки, вы усложняете взаимодействие людей. В снова ограничиваете свою аудитории — банально сокращается количество людей, до которых доходит ваш трек.

Музыкальный маркетинг — это не только качество, хотя оно и первично. Но это еще и объем. Наша способность запоминать информацию зависит от повторяющихся действий. Поэтому, чем больше контента (опять же — качественного) вы публикуете, тем большим количеством людей будут пополняться ряды ваших преданных фанатов.

Вспомните набившую оскомину теорию продаж: обычно требуется от 6 до 10 касаний, площадок, рукопожатий (нужное — подчеркнуть), чтобы реализовать продукт. Так вот столько же требуется, чтобы познакомить аудиторию с вашей песней. И гораздо больше необходимо, чтобы о вас узнали, как об исполнителе этого трека.

Клипы помогут вам сделать из одного скромного музыкального трека сразу несколько разных частей контента, которыми можно поделиться. Проще говоря: снимите клип и сделайте его в горизонтальном, вертикальном и квадратном форматах. И все — у вас будет дюжина материалов для распространения в любых социальных сетях.

Как было раньше — хотя бы примерно лет 20 назад. Тогда считалось, что крутые клипы могут позволить себе только богатые попсовые музыканты. А все почему? Да потому, что съемки любого видео тогда было сродни таинству, а оборудование стоило, как запчасти для космических шаттлов. Но сегодня другие времена, и реально снять клип с бюджетом в 100 000 рублей. А если оператор вооружится смартфоном с хорошей камерой, то и в 50 000 можно уложиться. Ведь главное — это классная идея!

Вы можете и сами снять себе клип. Однако мы бы посоветовали все-таки обратиться в проверенный видеопродакшн. Ведь даже если стоит несложная с виду задача, это только навскидку кажется, что воплотить ее будет легко. Но для вас гораздо продуктивнее будет сосредоточиться только на музыке, а видео доверить сделать профессионалам.

Сколько раз по своей воле вы посмотрите фильм, сериал, документалку, шоу или рекламу? При учете, что это вам пришлось сильно по душе. Один, максимум два раза. Ну или еще лет через 20, сидя со своими детьми, вы пересмотрите в третий раз. И в этом состоит отличие музыкальных видео и их несомненный плюс: любимый клип вы будете смотреть сколько угодно раз. Ведь любимые песни вы часто переслушиваете. В общем, музыкальные видео, как хвойные деревья — вечнозеленые. Актуальность их не исчезает и не уменьшается со временем.

Итак, клипы предлагают такую глубину взаимодействия с аудиторией, с которой не может сравниться никакой другой контент. Да просто представьте ситуацию: вечеринка приятелей, и уже настала пора прервать нудного диджея. Кто-то с придыханием произносит: «Я вам сейчас такое покажу». И потом с загадочной улыбкой, сдерживая восхищение и предвкушая восторги, ставит на проекторе или плазме, ваш новый клип. И начинается: магия света и тени, брызги красок, закрученный сюжет и потрясающая музыка. Без клипа она бы осталась таковой, но потерялась бы за разговорами и флиртом. А с видео — от музыки уже не оторваться!

#vilkapro #продакшн#music #clips