Освойте школьную программу и не будьте задротом — нужна ли копирайтеру 100% грамотность?

По статистике копирайтер в день видит порядка 116 000 букв, поэтому и должен спать в обнимку со словарём. Эта статистика выдуманная, а мнения известных редакторов и журналистов в этой статье — нет. Читайте, чтобы узнать, насколько экспертам по текстам нужно знать язык.

Автор статьи: Полина Ларионова — копирайтер, автор Телеграм-канала «Гугл-доки не горят».

Считаю, что 100% грамотность для копирайтера больше приятный бонус, чем необходимость. Мне нравится сразу замечать ошибки, понимать, где ставить тире, а где — двоеточие, делать финты ушами, искусно нарушая правила, но обязательно ли знать их в совершенстве?

Узнаем, что думают по этому поводу опытные редакторы и журналисты.

Копирайтер должен быть грамотным настолько, чтобы не усложнять себе жизнь. Например, опечатки и ошибки в тестовом задании — это часто последняя капля, которая склоняет чашу весов к решению «отказать». Здесь речь уже не о грамотности, а о подходе к работе и мотивации.

Тестовое — это безопасная среда. На человека не давят ни дедлайны, ни коллеги, которым нужно скорее, ни юридические ограничения, ни технические возможности сервиса. Если даже в таком комфортном режиме появляются опечатки и ошибки, которые человек не увидел или не проверил заранее, то дальше будет совсем тяжело.

При этом опечатки в статьях, которые коллеги приносят на проверку, не вызывают у меня вообще никаких эмоций — это просто рабочий момент, который нужно исправить. И случаются они очень редко.

Как думаете, у более грамотного копирайтера больше манёвров для «игры с текстом»?

Для игры с текстом нужны насмотренность и креативность, чтобы перешагнуть через «правильное» и попробовать сделать своё — так что грамотность здесь может даже мешать.

Мой любимый пример — отчепяточный язык от Яндекс Лапки: марожемное ямблочько и тунепц. Кошмар корректора, но как же классно получилось.

Взяли ли бы на работу копирайтера с уровнем грамотности ниже среднего?

Важно, чья это проблема. Когда копирайтер понимает, что с правилами у него так себе, и выделяет время на самопроверку — это ок, и я готова взять в команду такого специалиста.

Например, можно пользоваться «Орфограммкой» или другими похожими программами. Или в конце концов применять золотое правило «не уверен, как пишется — переформулируй так, чтобы был уверен».

Другое дело, когда текст пишут по принципу «я сделяль и сразу пришёл показывать» — нет, мы так не работаем.

Нужно ли копирайтеру рассчитывать, что в проекте будет корректор?

Рассчитывать — точно нет. Чисто гипотетически где-то может быть команда, в которой уровень декомпозиции задач настолько высокий, а темп настолько медленный, что каждый текст после автора может отсматривать корректор, но я таких не видела.

Сейчас многие стремятся быть специалистами полного цикла. Не «я пишу тексты», а: «я созваниваюсь с заказчиком, получаю информацию, задаю вопросы, планирую цикл работы и точки контроля, бью задачу на итерации, презентую первую итерацию заказчику» и дальше, до самого финала.

На этой волне подход, когда автору нужен корректор, чтобы получить более-менее готовый продукт, выглядит совсем нежизнеспособным.

А как вы оцениваете свой уровень грамотности?

Уже давно не оцениваю: с тех пор, как стала тимлидом, количество задач, в которых нужно писать текст, снизилось до 10%. В основном я занимаюсь стратегическим планированием, аналитикой, пипл-менеджментом, хотя и называюсь редактором.

Думаю, что есть много гораздо более грамотных в академическом смысле людей, чем я, но это мне не мешает. При этом на стартовом уровне грамотность была той базой, которая помогла мне продвинуться дальше.

Копирайтеру нужно быть грамотным настолько, насколько безграмотный редактор. И наоборот. В идеале знания одного должны дополнять и подстраховывать знания другого.

Косяки могут быть, это норма, но они должны сохраняться на том уровне, где всем комфортно. Если каждое слово за человеком нужно перечитывать — это тупо профнепригодность.

Поможет ли суперграмотность создавать уникальный контент и «играть с текстом»?

Крайность: задроты и граммарнаци — люди душные и некреативные. Ни о каких каламбурах и юморе тут речи не идёт. А человек грамотный, юморной, умеющий играть с текстом, скорее всего уже не копирайтер, а если копирайтер, то ненадолго.

Найти грамотного человека просто — отличников как говна за баней. А найти человека креативного и чтобы он не скурился, не сдолбился и не спился — это задача посложнее.

Нужно ли копирайтеру рассчитывать, что в проекте будет корректор?

Если копирайтер рассчитывает, что в проекте должен быть корректор, то копирайтер охуел. Рядовой копирайтер — не та позиция, чтобы что-то рассчитывать за кадровиков, бухгалтерию и вышестоящее руководство.

А как оцениваете свой уровень грамотности?

Свой уровень грамотности оцениваю, как его оценивала моя учительница по русскому языку: 4 за грамотность, 5 за содержание.

Школьных знаний грамматики вполне достаточно, потому что филологическое образование — тоже не образование про грамматику, это образование про культуру языка. То же самое с журналистикой, курсами или практикумами — это всё не про грамматику.

Единственное, стоит больше изучать чистоту устной и письменной речи, чтобы не оставлять текст с тысячей ошибок редактору и, возможно, читателю. У меня, например, с этим есть проблемы.

Нужно уделить внимание словам-паразитам, лишним вводным, элементарному пониманию, как работать с причастными и деепричастными оборотами. Но и это уже возвращение к школьной программе, поэтому интуитивной грамотности, как я уже говорил, в 99% случаев хватит.

На что вы больше обращаете внимание, если грамотность не так важна?

Когда к нам в журнал приходили стажёры и люди без опыта, я всегда больше учитывал, что человек за собой несёт. Например, к нам приходила девочка, которая шарит в нетривиальной архитектуре, в эстетике таких старых заброшенных домов. Для городского модного медиа это оказалось интересной, прикольной темой и рубрикой.

И в то же время у нас работала другая девушка, которая закончила журфак, прошла курсы, побывала в лагерях для журналистов, но, при всём уважении, она писала суперпостные и пресные тексты. Сама по себе она классная, поэтому мы просто перенаправили её в медиа, которое специализируется на социально-политической повестке. И там она себя до сих пор прекрасно чувствует — кажется, уже работает редактором. Но в креативных текстах она была не сильна.

Как вы думаете, у кого больше шансов удачно «поиграться с текстом»: у более грамотного или менее грамотного копирайтера?

Вопрос всё-таки в креативе, в чувстве стиля и юмора, а не в грамотности. Больше манёвров у человека с более гибким умом и бэкграундом в поп-культуре.

Например, я обожаю делать отсылки сам, обожаю, когда коллеги делают отсылки к литературе, фильмам, книгам, играм, к чему-то объективно понятному. Мы делаем отсылки часто и в визуальном оформлении, и в материалах.

Более того, мы даже для фотографов составляем референсы не из работ других фотографов, а из фильмов и сериалов.

Когда я сам пришёл работать в медиа — это было не какое-то модное городское лайфстайл-медиа, а обычное СМИ, которое гонется за трафиком. Я начал работать там ещё в 11 классе, , и у меня залетали абсолютно ужасные заголовки из разряда «жительницы области показали свои большие вареники» про конкурс вареников.

Не горжусь этим заголовком, но тем не менее он собирал огромное количество просмотров и трафика на сайт. Больше, чем у людей с профессиональным опытом, которые писали что-то вроде «в городе N прошёл конкурс».

Взяли ли бы на работу копирайтера с уровнем грамотности ниже среднего?

Я бы взял себе журналиста, который пишет плохо, но приносит интересные темы, но не взял бы копирайтера, который пишет плохо именно коммерческие темы, публикации, статьи. Потому что копирайтер — это в первую очередь руки, и скорее всего, он пишет не то, что думает. Он пишет по ТЗ и отрабатывает правки.

Покупая миксер, я хочу, чтобы он молотил. Нанимая создателей миксеров, я хочу, чтобы они сделали работающий миксер. Тут тоже самое. Журналист — это голова, копирайтер — это руки. Журналиста найму, и пусть он пишет «жы-шы», но переносит гениальные темы. Копирайтера — нет.

Стоит ли автору рассчитывать, что его подстрахует корректор?

Думаю, вообще везде должен быть корректор. Это лучшее изобретение мира, медиа, СМИ и копирайтинга. Но рассчитывать на него не нужно, потому что их мало где можно встретить, к сожалению. Я видел корректоров только в крупных, иногда кондовых СМИ, в коммерческих проектах. Например в Сбере, Яндексе, MTS, с ними я работал. На text.ru можно рассчитывать, наверное, только.

А себя как оцените?

Свой уровень грамотности оцениваю объективно — я не смогу преподавать русский язык. Если мне дадут учебник за 7 или 8 класс среднеобразовательной школы, какие-то правила для меня станут открытием. Но точно есть какая-то интуитивная грамотность. Я вообще редко задумываюсь о правилах, о том, почему пишу вот так.

Короче, ребят, вывод такой — пишите вне рамок, будьте креативнее и знайте, где если что проверить запятые. А, и смелые заголовки не забудьте. И душнилой не будьте. И тестовые проверяйте.

Ну, вы поняли.