Поэтому первой задачей было — изменить представление о работе тюремных работников, сделать ее более привлекательной и понятной, убрать с нее флер опасности и представить ее как полезную карьеру, в которой люди могут что-то изменить и их роль очень важна. В коммуникации был сделан фокус на демонстрации преимуществ этой роли — тюремный офицер, квалифицированный специалист, справляется с важной для общества задачей. В визуальных материалах использовались тюремные служащие из разных слоев общества, занимающиеся своей работой.
А какой мессендж-то был? Это же самое интересное
Вот такой, например, месседж был: Prison Officers. You at your best. Great training, benefits and rewards.
Можно вот тут еще посмотреть: https://www.gov.uk/government/publications/prison-officer-recruitment