В сентябре 2022 года в России были приняты изменения в закон о рекламе, обязывающие всех участников рекламного рынка маркировать рекламный контент. А уже в сентябре 2023 года вступили в силу штрафы за отсутствие маркировки и нарушение правил. По данным опроса Retail.ru, на тот момент 30 % опрошенных не планировали маркировать рекламу.