Топ 6 причин не маркировать рекламу
В сентябре 2022 года в России были приняты изменения в закон о рекламе, обязывающие всех участников рекламного рынка маркировать рекламный контент. А уже в сентябре 2023 года вступили в силу штрафы за отсутствие маркировки и нарушение правил. По данным опроса Retail.ru, на тот момент 30 % опрошенных не планировали маркировать рекламу.
Меня зовут Ольга Клямерова, и с сентября 2023 года я промаркировала тысячи рекламных объявлений для своих клиентов, а отказов получила еще больше. За это время у меня скопилась внушительная коллекция причин, по которым мне отказывают в размещении рекламы с маркировкой. Вот топ-6 из них:
Отсутствие статуса самозанятого или ИП. Это самая популярная причина отказа. Многие владельцы каналов, пабликов и блогов принимают оплату на карту и не показывают этот доход. Если оформлять рекламу по всем правилам, необходимо заключать договор и указывать стоимость рекламного размещения, а значит, данные о дополнительном доходе попадут в базу госорганов, и налог всё же придется заплатить. Сейчас всё чаще пишут владельцы телеграм-каналов с сообщениями: «Мы готовы маркировать, открыли ИП», «Открыли самозанятость, готовы сотрудничать».
Гражданство и территориальная принадлежность блога. Некоторые блогеры утверждают, что поскольку они не граждане России, то им не нужно маркировать рекламу, ведь их блог якобы не находится на территории РФ. Действительно, многие русскоязычные блогеры проживают в Белоруссии, Казахстане и других странах. Однако, по закону нерезиденты РФ также обязаны маркировать рекламу, если она размещается на территории России. Если ваш блог ведётся на русском языке и в настройках таргетированной рекламы не исключена Россия, рекламный контент должен быть промаркирован. Наличие или отсутствие российского гражданства на это никак не влияет.
По вопросам квалификации рекламы, которая относится к регулированию Закона о рекламе, ФАС России еще в 2012 году дала разъяснение, согласно которому Интернет не содержит ограничений в отношении территории, с которой можно осуществить доступ к размещенной в данной сети информации, в связи с чем с компьютера пользователя, расположенного на территории России, возможно получить доступ к информации, размещенной в различных странах мира. Вместе с тем, учитывая особенности правового регулирования в Интернете, а также признание Рунета в качестве "виртуальной территории Российской Федерации", ФАС России полагает, что под рекламой, распространенной в сети "Интернет" понимается реклама, размещенная на Интернет-сайтах, зарегистрированных в доменных зонах .SU, .RU и .РФ., а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах, поскольку информация на данных сайтах предназначена для потребителей в России (Письмо ФАС России от 3 августа 2012 г. № АК/24981 )
Свободная площадка. Мне нередко пишут: «Telegram — это свободная площадка». Сначала это кажется забавным, но когда такую причину повторяют, становится печально. Telegram включён в официальный реестр социальных сетей и обязан удалять рекламу, не соответствующую законодательству. С 13 марта 2024 года в этот реестр входят не только Telegram, но и Discord, Yappy и еще 12 ресурсов.
«Роскомнадзор включил в Реестр социальных сетей интернет-площадки Discord и Yappy. 12 марта ведомство направило уведомление владельцам с указанием требований законодательства РФ.» С февраля 2021 года действует закон о самоконтроле социальных сетей (№ 530-ФЗ), согласно которому площадки обязаны самостоятельно выявлять и блокировать противоправный контент. Для жалоб пользователей соцсети должны иметь форму обратной связи. В настоящее время в реестре находятся 15 ресурсов, включая ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, TikTok, Likee, YouTube, Telegram, LiveJournal, Пикабу, Pinterest, Дзен, RuTube, Twitch, Discord и Yappy.
Наличие призыва к действию. Если в посте отсутствует призыв подписаться, это может не считаться рекламой. А если речь идёт о рекомендации, то точно маркировать не нужно. Сейчас такие случаи встречаются реже, но в сентябре 2023 года это был второй по популярности ответ на просьбу маркировать рекламу. Важно внимательно читать определение рекламы из закона:
«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.»
И определение объекта рекламирования
Объект – товар, предназначенный для продажи или иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров.
Ни слова, про отсутствие или наличие призыва и исключение из определение рекомендаций тут нет. Даже если вы крупно напишете НЕ РЕКЛАМА, но в посте будет один товар, услуга, человек или канал, это признают рекламой.
А я штрафов не боюсь. Наиболее пугающая причина — "А меня раньше не штрафовали". Многие думают, что можно размещать рекламу на авось, надеясь, что штраф не выпишут. Однако, несмотря на то, что ответственность в основном ложится на рекламораспространителя (например, владельца канала), такая практика рискованна. По этой логике можно и водительское удостоверение не получать, например меня, за 10 лет активного вождения ни разу не остановили для проверки документов. Но это опасная игра, и лучше соблюдать правила, чтобы избежать проблем.
Статистика и реальные цифры
В 2023 году ФАС завела всего 15 дел, а Роскомнадзор — всего 2. Но в 2024 году ситуация изменилась кардинально: рассмотрено почти 20 тысяч заявлений, возбуждено 4 209 дел и вынесено 2 202 постановления. При этом Роскомнадзор в 2024 году выписал 334 штрафа за отсутствие маркировки рекламы на общую сумму 14,4 млн рублей, а за непередачу статистики — ещё на 6,6 млн рублей. В среднем штраф составляет около 63 тысяч рублей.
Таким образом, если вы хотите работать по-честному и избежать неприятных сюрпризов, лучше маркировать рекламу в соответствии с законом. Это не только защита от штрафов, но и способ повышения прозрачности рекламных кампаний. Если у вас остались вопросы или нужен подробный разбор каждой причины — пишите, с радостью расскажу подробнее!
Подписывайтесь на мой Telegram-канал @kliamerova_smm, чтобы всегда быть в курсе последних новостей и разборов по рекламе и маркетингу!