Как мы увеличили трафик интернет-магазина косметики в 7 раз

Компания PremiumKorea, основанная в 2015 году, является пионером в области корейской косметики в Москве и России. Владелица магазина, сертифицированный косметолог, лично контролирует качество и ассортимент продукции, предлагая клиентам только лучшие бренды из Кореи, США, Канады, Европы и Австралии. Миссия компании — помочь каждой клиентке подобрать идеальный комплекс для домашнего ухода, обеспечивающий максимальный результат.

Это пример того, как грамотное ведение социальных сетей может раскрутить бьюти-магазин и привлечь покупателей. Чтобы сайт соответствовал зрелищному и «живому» контенту в Instagram, мы занялись его редизайном и продвижением.

- В 2018 году мы оценили и проанализировали конкурентоспособность в данной нише. Провели всесторонний анализ рынка и конкурентов, определили ключевых игроков и их стратегии.

- Запустили полный комплекс работ по SEO-оптимизации сайта.

- Предоставили рекомендации по оптимизации ведения аккаунта в Instagram и взяли на себя управление другими социальными платформами (ВКонтакте и Telegram), осуществляя их администрирование на постоянной основе.

После выполнения всех необходимых работ по SEO-продвижению и реализации рекомендаций в соцсетях, наступил новый этап:

- Выполнили полный редизайн сайта.

- Разработали индивидуальный функционал отзывов на товарах.

- Решили использовать контекстную рекламу, чтобы привлечь целевую аудиторию и повысить конверсию.

- В конце года начали активно работать с блогом сайта и прорабатывать информационную семантику. Добавили теги категорий, оптимизировали все существующие статьи под запросы из собранного семантического ядра, а также разработали фирменный стиль и начали писать новые статьи под продвигаемые запросы.

После масштабного обновления сайта возникла острая необходимость конкурировать с крупными игроками и маркетплейсами, поэтому следующий этап такой:

Сформировали и реализовали стратегию по проработке маркетинговой составляющей сайта:

- Внедрение различных акций на продукцию сайта.

- Подготовка контента, настройка и запуск email-рассылок.

- Внедрение программы лояльности (бонусная система).

- Внедрение системы оплаты частями (Долями).

- Разработка функционала подарков к заказу.

- Внедрение скидочных купонов на заказы с сайта (на 1-ый заказ, на категории продукции и др.).

- Создание рулетки промокодов и интеграция их с Телеграм ботом.

- Создали и запустили YouTube-канал с регулярными публикациями видео. Оптимизировали контент под ключевые запросы и интересы аудитории, внедрили методы продвижения и увеличения числа подписчиков.

После успешной проработки всех основных составляющих сайта и достижения отличных результатов по трафику и позициям в продвигаемом регионе, настал этап расширения:

- Мы обновили стратегию SEO-продвижения и значительно расширили семантическое ядро, увеличив его до более чем 5 000 запросов.

- Создали свыше 100 страниц тегирования, что существенно улучшило навигацию и поиск товаров. Каждая страница была настроена под конкретные ключевые запросы, внедрены фильтры и категории для удобства пользователей, а также обеспечено регулярное обновление контента.

- Для охвата региональных рынков России мы запустили более 50 поддоменов, адаптированных под местные запросы и особенности. Локализовали контент, добавили региональные контактные данные и информацию о доставке.

- Разработали и внедрили функционал автоматического определения региона пользователя с дальнейшим переходом на соответствующий региональный сайт.

Останавливаться на масштабировании сайта было никак нельзя и после введения важнейшего алгоритма от ПС Google начался новый этап:

- Запустили направление по развитию текущих статей под факторы Е-Е-А-Т, а также стартовали услугу "Контент-маркетинг" для написания новых статей с соблюдением тех же самых факторов.

- Столкнулись с атакой колоссального количества поведенческих ботов на сайт. После чего адаптировали работу с проектом и приступили к поискам способом защиты от них. Произвели постепенные доработки защитного ПО, многократно протестировали его и позже внедрили на сайт. Это позволило на 99% избавится от поведенческих ботов.

В итоге на начло 2024 года мы имеем следующие результаты по данному проекту:

Эти шаги позволили значительно улучшить взаимодействие с пользователями и укрепить позиции компании на рынке.