Бренд - это комплексное представление о продукте или компании в умах потребителей. Это не только имя или логотип, но и восприятие качества, ценности, целей и миссии компании. Брендирование - это процесс создания и управления этим представлением с целью установить уникальность продукта или услуги на рынке. Брендирование напрямую связано с маркетингом и позиционированием, так как включает в себя стратегии для привлечения и удержания клиентов.