Смотрел тут конференцию Яндекс Рекламы. Один из кейсов был как раз про Havel - девушка с горящими глазами рассказывала про любовь, как им удается обеспечить рост продаж бренда - при этом полностью игнорируя ситуацию в экономике, когда нормальные бренды ушли с рынка.