Микрокопирайтинг: когда каждое слово на вес золота. Как писать ультракороткие тексты
Что такое микрокопирайтинг?
Микрокопирайтинг — это искусство создания ультракоротких текстов, которые должны мгновенно захватывать внимание и провоцировать действие. Это как хайку в мире маркетинга: каждое слово должно работать на результат.
Основные форматы микрокопирайтинга
1. Push-уведомления
- Ограничение: 40-50 символов
- Задача: спровоцировать немедленный клик
- Особенность: должны создавать ощущение срочности
❌ "У нас новая коллекция обуви"
✅ "Эти ботинки раскупят через 3 часа"
❌ "Скидка на все товары"
✅ "Минус 70%! Такого больше не будет"
2. Подписи к фото в соцсетях
- Ограничение: первые 125 символов
- Задача: заставить развернуть пост
- Особенность: должны интриговать, но не обманывать
❌ "Сегодня расскажу про уход за кожей"
✅ "Мой косметолог схватилась за голову, когда узнала, что я делаю по утрам..."
Да, попахивает кликбейтом, но если вы в тексте не обманываете ожидания читателя – все в порядке.
3. Заголовки email-рассылок
- Ограничение: 50-60 символов
- Задача: повысить открываемость
- Особенность: балансировать между интригой и информативностью
❌ "Новости компании"
✅ "Почему наш директор уволил всех менеджеров?"
Психологические триггеры в микрокопирайтинге
1. Срочность
- "Последние 3 часа..."
- "Только сегодня..."
- "Осталось 7 мест..."
2. Любопытство
- "Угадайте, что в этой коробке?"
- "Никогда не делайте так с телефоном..."
- "Этот секрет знают только 2% женщин..."
3. Выгода
- "Экономия 7000 рублей"
- "Две пиццы по цене одной"
- "Бесплатная доставка сегодня"
4. Эксклюзивность
- "Только для подписчиков"
- "Закрытая распродажа"
- "Персональное предложение"
Формулы успешных однострочников
1. Формула ПВП (Проблема → Выгода → Призыв)
❌ "Купите наш шампунь"
✅ "Перхоть? Чистые волосы за 1 применение → Купить со скидкой 40%"
2. Формула AIDA в миниатюре
❌ "Новый курс по маркетингу"
✅ "Как увеличить продажи на 300%? Узнайте через 3 дня бесплатно!"
3. Формула "Что если..."
❌ "Продаём страховку"
✅ "Что если завтра вы не сможете работать? Защитите семью за 890₽/мес"
Технические приёмы
1. Цифры
- Конкретные числа работают лучше общих фраз
- "47% клиентов..." лучше, чем "Многие клиенты..."
- Нечётные числа привлекают больше внимания
2. Эмодзи
- Используйте не более 1-2 эмодзи
- Размещайте в начале сообщения
- Выбирайте релевантные темы
3. Пунктуация
- Многоточие создаёт интригу...
- Восклицательный знак привлекает внимание!
- Вопрос вовлекает в диалог?
Частые ошибки в микрокопирайтинге
1. Перегруз информацией
❌ "Скидки 20%, 30%, 40% на всю одежду, обувь и аксессуары!"
✅ "Скидки до 40% на всё!"
2. Кликбейт
❌ "Вы не поверите, что случилось!"
✅ "5 минут, которые изменят ваш бизнес"
3. Отсутствие конкретики
❌ "Большие скидки"
✅ "Скидка 30% на всё"
Чек-лист для проверки однострочника
1. Укладывается ли текст в лимиты платформы?
2. Есть ли призыв к действию (явный или скрытый)?
3. Понятна ли выгода за 1 секунду?
4. Не используется ли кликбейт?
5. Правильно ли расставлены акценты?
6. Нет ли грамматических ошибок?
7. Релевантен лиtone of voice?
Инструменты для тестирования
1. A/B тестирование
- Тестируйте разные варианты на малых группах
- Отслеживайте метрики
- Масштабируйте успешные варианты
2. Анализ конкурентов
-Собирайте успешные примеры
- Адаптируйте под свой бренд
- Создавайте свою базу работающих формул
Заключение
Микрокопирайтинг — это не просто написание коротких текстов. Это искусство упаковки большого смысла в минимальное количество слов. Каждый символ должен работать на результат. Практикуйтесь, тестируйте, анализируйте метрики — и вы научитесь создавать однострочники, которые будут приносить реальные результаты.
А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:
11-13 ноября "Школа PR-директора" Мой трехдневный тренинг.
27-29 ноября - наша ежегодная большая осенняя конференция "Новые технологии PR-работы" Два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Более 30 спикеров.
9-11 декабря - "Школа публичных выступлений" Мой трехдневный тренинг для тех, кто хочет развить свои навыки ораторского мастерства или научиться готовить своих руководителей к публичным выступлениям.
29-31 января 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.
12-14 февраля 2025 года - пиаршкола "PR в B2B". Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!
Как писать ультракороткие тексты - мде... тут нужно понимать одну или две вещи в социально инженерии или к примеру в старом добром НЛП)))