Влияет ли личный бренд владельца бизнеса на успех компании?
Привет, я Руслан — b2b маркетолог в сером пиджаке и черной водолазке. В своей работе решаю сложные задачи, лутаю инсайты и делюсь ими в своем Telegram канале. (без прогревов и продаж)
Введение: Зачем нам личный бренд?
Представьте: вы — предприниматель, запускаете новый продукт, и ваше имя на слуху. Все вокруг обсуждают вашу компанию, а сами покупатели готовы платить за продукт только потому, что он связан с вами, а не с каким-то абстрактным брендом. Звучит неплохо, правда?
Помните, как Илона Маска все ждали в Twitter после его объявления о новой Tesla? Это не просто так, это личный бренд, который сотрясает интернет. Конечно, Маск — не единственный пример, но он ярко демонстрирует, как личный бренд может стать частью стратегии бизнеса. Давайте разберемся, действительно ли личный бренд влияет на успех компании.
Что такое личный бренд и почему он работает?
Личный бренд — это когда вас знают, ценят и доверяют не только как эксперта в своей сфере, но и как личность. Это не просто популярность, это способность воздействовать на мнение и поведение людей.
Простой пример: представьте, что два человека запускают один и тот же продукт, но один из них — просто предприниматель, а другой — известный эксперт в своей нише. Кто из них, скорее всего, получит большую аудиторию и лояльных клиентов? Правильно, второй. Ведь мы не покупаем только продукт, мы покупаем уверенность в человеке, который за ним стоит.
Итак, миф о том, что личный бренд — это только для звезд шоу-бизнеса, давно развеян. Сегодня владельцы бизнеса, особенно в B2B, могут и должны развивать свой личный бренд.
Как личный бренд влияет на успех бизнеса?
Доверие и узнаваемость: 82% потребителей склонны доверять брендам, за которыми стоит известная личность. Это не случайность. Когда человек за бизнесом вызывает доверие, люди легче принимают решение о покупке.
Лояльность клиентов: Если владелец бизнеса активно делится своим опытом и ценностями, клиенты начинают чувствовать с ним связь, что увеличивает лояльность. Мы, люди, охотнее работаем с теми, кого знаем и кто кажется нам "своим".
Пример с Илоном Маском и Ричардом Брэнсоном: их личные бренды стали частью их бизнеса. Маск продвигает свои проекты через Twitter, а Брэнсон активно делится своими приключениями и достижениями в социальных сетях. Эти бизнесмены знают: чем ярче их личный бренд, тем выше спрос на их продукты.
Цифры: Исследования Nielsen показывают, что 66% потребителей готовы покупать у компаний, которые кажутся этичными и прозрачными. Если за компанией стоит человек, которому они доверяют, это еще на 50% увеличивает вероятность того, что покупка будет совершена.
Преимущества личного бренда для владельцев бизнеса
- Личный бренд выделяет среди конкурентов
- Когда вы — известный эксперт, проще найти партнёров для совместных проектов. Люди хотят работать с теми, кто имеет репутацию
- В компании с ярким личным брендом гораздо проще привлечь талантливых специалистов.
Когда личный бренд может навредить бизнесу?
- Перегибы с саморекламой: Если ваши посты в соцсетях начинают выглядеть как подборка "Я лучше всех", будьте готовы к тому, что ваш бизнес тоже начнёт выглядеть как "помойка для эго". Личный бренд — это круто, но главное не переборщить. Люди хотят видеть настоящего человека, а не самораздувающееся эго.
- Риски публичных заявлений: Личность — это мощно, но нужно уметь держать язык за зубами. Одно неудачное высказывание, и репутация вашего бизнеса летит в тартарары. Просто вспомните всех этих звёзд, которые оказывались в центре скандалов после пары-тройки неправильных твитов. Так что прежде чем написать "О, мне надоело продавать, я пошел кататься на скейтборде", подумайте дважды.
Как развить личный бренд и не потерять голову (и бизнес)?
- Уникальность: Что вас отличает от других? Почему люди должны смотреть на вас и думать: "Вот он, мой герой!"? Понимание своей уникальности — это как найти свой стиль в одежде. Наденьте правильный костюм, и вы уже победитель.
- Регулярность: Просто не уходите в тень. Делитесь мыслями, рассказывайте о бизнесе, показывайте фото с последней встречи с клиентами. Но не делайте из этого комедийный сериал. Покажите не только свою работу, но и личные переживания (например, как вы сидели на важной встрече и не могли найти свою ручку).
- Последовательность: Как мы все знаем, "сила в последовательности". Два поста в месяц, где вы пишете о том, как классно быть предпринимателем, не сделают вас экспертом.
Заключение: Личный бренд — это не модное слово, а инвестиция в будущее
Дичный бренд владельца бизнеса — это не просто желание поболтать и показать свою фотографию с хорошим кофе. Это мощный инструмент.
Если вы ещё не начали развивать свой личный бренд — самое время! Ведь если Илону Маску можно, то вам тем более. Главное — не забывайте о балансе: личный бренд должен работать на успех вашего бизнеса, а не на то, чтобы поразить друзей в запрещеннограм.
Дочитали? Я тут рассказал почему у вас нет лидов, можно тута прочитать.
"Дичный бренд" - мне кажется, хорошо получилось 🥸
Системность и последовательность, если конечно есть знания, постепенно приведут к успеху,имхо
Комментарий недоступен
Конечно, когда за бизнесом стоит человек, которого люди знают и уважают, это помогает укрепить доверие к продукту. Но важно не переборщить с саморекламой, чтобы бренд не стал ассоциироваться только с эго владельца.
Можно ли построить личный бренд самостоятельно? Пока видела только как эксперты нанимают кого-то для этого
Комментарий недоступен
Можно, 100%