Нишевание в маркетинге: Как узкое мышления убивает ваш доход и карьеру
Современные «специалисты» в маркетинге добровольно загоняют себя в угол, выбирая тактику узкого нишевания. Таргетологи, директологи и прочие «эксперты» узкой направленности гордо называют себя маркетологами, но на деле они — не более чем операторы рекламных платформ. Их мышление ограничено, доходы мизерны, а карьера рискует умереть, так и не начавш…
Считаю, что целесообразно различать профессии маркетологов и специалистов по настройке таргетированной рекламы. Маркетинг охватывает не только рекламные кампании, но и работу с продуктом, его ценностным предложением, конкурентной средой, а также анализ рынка. Специалист по настройке таргета будет более востребованным, если сосредоточит свои усилия на данной узкой области, вместо того чтобы пытаться охватить все аспекты маркетинга.
Разделять маркетологов и таргетологов — это удобно только для тех, кто привык мыслить шаблонами и оправдывать посредственность. Настройка таргета без понимания маркетинга — как строить дом без фундамента: красиво снаружи, бесполезно внутри.
Специалист 'узкой области' востребован ровно до первого сложного кейса, где требуется стратегическое мышление и умение работать с продуктом. Узость мышления никогда не приносила большого успеха, так что хватит романтизировать посредственность. Мир принадлежит тем, кто думает шире.