Законы хорошего сторителлинга, чтобы грамотно раскрыть свою мысль и дать пользу людям
Грамотный сторителлинг для подписчиков как вкусный десерт для сладкоежки – откусил раз и потом хочется еще и еще. Именно поэтому зависающие в соцсетях бесконечно обновляют ленту в ожидании новых “кружочков” от любимого блогера.
ПРАВИЛА СТОРИТЕЛЛИНГА
1. Целевая аудитория
Найдите общие точки с аудиторией и старайтесь давить на них. Точки могут быть в начале истории, в кульминации и даже в развязке. Главное сделать касание с подписчиком хоть где-то.
2. Вовлечение
Создайте и передайте нужное настроение. Перманентно кликбейтить не стоит, но в эмоционально заряженных историях это не возбраняется.
3. Визуал
Важно соблюдать баланс и гармонизировать: кричащая картинка + не настолько кричащее начало или, наоборот, красноречивое начало + спокойная картинка.
Хорошо заходят фото в приведенных обстоятельствах, показывающие эмоции, детали или кадры с результатом.
4. “Нет” серьезности
Не надо писать сухим тоном, даже если вы большая компания. Покажите, что вы тоже «человек» и друг своей аудитории. Восклицайте! Плачьте! Кричите! Пишите с юмором, если тема это позволяет.
5. Неидеальный герой
Героем можете быть вы, ваши знакомые, подписчики или сотрудники. Позвольте герою ошибаться, обладать мерзкими чертами характера и делать глупости. Аудитория не верит только в черное или белое, скорее в их сочетание.
6. Конфликт
На проблеме, с которой сталкивается герой, и строится весь сюжет. Она может быть глобальной вроде пожара, или будничной вроде опоздания на электричку. Главное, чтобы она пересекалась с жизнью аудитории и захватывала.
7. Смена черт
Герой должен выходить из истории немного другим, нежели был до нее: с новыми чертами характера, мыслями, решениями, выводами, неожиданными эмоциями. Важно убедить, что история не прошла бесследно и что-то оставила после себя.
8. Интрига
Старайтесь держать интригу до самого конца или хотя бы не раскрывать ее в первые секунды. Предсказуемые истории читать неинтересно.
9. Структура
Сплошная говорящая голова как и сплошное полотно текста – неинтересно. Жонглируйте и тем, и другим. Самые сильные моменты выделяйте в отдельные строчки, оформляя другим цветом или размером.
10. Обратная связь
В конце истории не забывайте просить людей делиться эмоциями о прочитанном или похожими историями из жизни.
ЗАДАЧИ СТОРИТЕЛЛИНГА
Люди просто обожают истории. Они дарят эмоции, учат чему-то и хорошо запоминаются, особенно если вызвали эмоциональный отклик. Сторителлинг помогает решить несколько важных задач.
- Привлечение и вовлечение аудитории – истории захватывают, их хочется смотреть дальше и больше.
- Создание эмоциональной связи – показывая “похожесть” на подписчика, вы стираете границу между вами, будто можно дотронуться рукой.
- Формируют личный бренд и повышают узнаваемость – вы отличаете себя от других блогеров, создавая уникальный имидж.
- Продвижение продуктов и услуг – через сторителлинг проще донести УТП и презентовать свой продукт.
- Анализ “рабочих” инструментов – изучение реакции аудитории на разные истории формирует пул любимых тем подписчиков.
- Призыв к действию – любимый блогер как образец для подражания, поэтому легко выступит триггером к новым свершениям.
Примеры удачного и неудачного сторителлинга
Классика сторителлинга – путь к успеху, как герой пришел из начальной точки в точку, где вы его узнали. Подробности о промахах, повторных попытках и выводах вызывают еще больше доверия и эмпатии от аудитории.
Смешные истории тоже отлично залетают в качестве сюжетов развлекательного контента. Если даете много пользы, юмор отлично разбавит привычный материал.
Постыдный рассказ – практически беспроигрышный вариант, особенно в сегодняшних реалиях. Приоткрыть сундук позора и тайн – мейнстрим в сторителлинге, который раскрывает разные черты вашего характера и сближает с подписчиками.
Из неудачных примеров – плоский персонаж, без личных качеств и характеристик. Если не раскрывать подробности истории, отношение к событиям, не показывать эмоции - сторителлинг не сработает.
Сторителлинг был, есть и будет как отличный инструмент взаимодействия с аудиторией. Через него вы можете не только донести желаемую информацию, но и призвать к действию, что и является конечной целью этого механизма коммуникации.