Законы хорошего сторителлинга, чтобы грамотно раскрыть свою мысль и дать пользу людям
Грамотный сторителлинг для подписчиков как вкусный десерт для сладкоежки – откусил раз и потом хочется еще и еще. Именно поэтому зависающие в соцсетях бесконечно обновляют ленту в ожидании новых “кружочков” от любимого блогера.
ПРАВИЛА СТОРИТЕЛЛИНГА
1. Целевая аудитория
Найдите общие точки с аудиторией и старайтесь давить на них. Точки могут быть в начале истории, в кульминации и даже в развязке. Главное сделать касание с подписчиком хоть где-то.
2. Вовлечение
Создайте и передайте нужное настроение. Перманентно кликбейтить не стоит, но в эмоционально заряженных историях это не возбраняется.
3. Визуал
Важно соблюдать баланс и гармонизировать: кричащая картинка + не настолько кричащее начало или, наоборот, красноречивое начало + спокойная картинка.
Хорошо заходят фото в приведенных обстоятельствах, показывающие эмоции, детали или кадры с результатом.
4. “Нет” серьезности
Не надо писать сухим тоном, даже если вы большая компания. Покажите, что вы тоже «человек» и друг своей аудитории. Восклицайте! Плачьте! Кричите! Пишите с юмором, если тема это позволяет.
5. Неидеальный герой
Героем можете быть вы, ваши знакомые, подписчики или сотрудники. Позвольте герою ошибаться, обладать мерзкими чертами характера и делать глупости. Аудитория не верит только в черное или белое, скорее в их сочетание.
6. Конфликт
На проблеме, с которой сталкивается герой, и строится весь сюжет. Она может быть глобальной вроде пожара, или будничной вроде опоздания на электричку. Главное, чтобы она пересекалась с жизнью аудитории и захватывала.
7. Смена черт
Герой должен выходить из истории немного другим, нежели был до нее: с новыми чертами характера, мыслями, решениями, выводами, неожиданными эмоциями. Важно убедить, что история не прошла бесследно и что-то оставила после себя.
8. Интрига
Старайтесь держать интригу до самого конца или хотя бы не раскрывать ее в первые секунды. Предсказуемые истории читать неинтересно.
9. Структура
Сплошная говорящая голова как и сплошное полотно текста – неинтересно. Жонглируйте и тем, и другим. Самые сильные моменты выделяйте в отдельные строчки, оформляя другим цветом или размером.
10. Обратная связь
В конце истории не забывайте просить людей делиться эмоциями о прочитанном или похожими историями из жизни.
ЗАДАЧИ СТОРИТЕЛЛИНГА
Люди просто обожают истории. Они дарят эмоции, учат чему-то и хорошо запоминаются, особенно если вызвали эмоциональный отклик. Сторителлинг помогает решить несколько важных задач.
- Привлечение и вовлечение аудитории – истории захватывают, их хочется смотреть дальше и больше.
- Создание эмоциональной связи – показывая “похожесть” на подписчика, вы стираете границу между вами, будто можно дотронуться рукой.
- Формируют личный бренд и повышают узнаваемость – вы отличаете себя от других блогеров, создавая уникальный имидж.
- Продвижение продуктов и услуг – через сторителлинг проще донести УТП и презентовать свой продукт.
- Анализ “рабочих” инструментов – изучение реакции аудитории на разные истории формирует пул любимых тем подписчиков.
- Призыв к действию – любимый блогер как образец для подражания, поэтому легко выступит триггером к новым свершениям.
Примеры удачного и неудачного сторителлинга
Классика сторителлинга – путь к успеху, как герой пришел из начальной точки в точку, где вы его узнали. Подробности о промахах, повторных попытках и выводах вызывают еще больше доверия и эмпатии от аудитории.
Смешные истории тоже отлично залетают в качестве сюжетов развлекательного контента. Если даете много пользы, юмор отлично разбавит привычный материал.
Постыдный рассказ – практически беспроигрышный вариант, особенно в сегодняшних реалиях. Приоткрыть сундук позора и тайн – мейнстрим в сторителлинге, который раскрывает разные черты вашего характера и сближает с подписчиками.
Из неудачных примеров – плоский персонаж, без личных качеств и характеристик. Если не раскрывать подробности истории, отношение к событиям, не показывать эмоции - сторителлинг не сработает.
Сторителлинг был, есть и будет как отличный инструмент взаимодействия с аудиторией. Через него вы можете не только донести желаемую информацию, но и призвать к действию, что и является конечной целью этого механизма коммуникации.
Закон №1 — отказаться от слова "грамотно" в загловке.
Фотка хорошая, текст - ни о чем.
Как сделать сторителлинг вкусным для твоих подписчиков: правила и задачи
Давай откроем секрет.
Хороший сторителлинг — это как идеальный десерт для сладкоежки: съел один кусочек — и хочется еще.
Это то, что притягивает взгляд, пробуждает интерес и удерживает внимание.
Подписчики, как те самые сладкоежки, всегда возвращаются за новыми историями, так что важно делать их такими, чтобы никто не мог оторваться.
ПРАВИЛА СТОРИТЕЛЛИНГА
Целевая аудитория.
Начни с того, чтобы понять, кто твои люди.
Разговор с подписчиком должен быть личным, касаться его чувств и переживаний.
Это помогает удерживать внимание на твоей истории, ведь она будет для них откликом на их собственные переживания.
Вовлечение.
Эмоции — вот что зажигает.
Игра с настроением и интересом — вот что поднимет твою историю на новый уровень.
Кликбейт?
Нет, но захватывающие моменты, которые заставляют читать до конца, — да.
Визуал.
Визуал — это твой помощник.
Когда картинка и текст работают в унисон, когда всё «слажено» — история становится живой.
Важно подбирать такие визуальные элементы, которые подчеркивают эмоции.
“Нет” серьезности.
Покажи свою человечность.
Давай эмоции!
Ты не сухая корпоративная структура, а человек, который тоже может воскликнуть, посмеяться, по-настоящему пережить момент.
Пусть подписчики почувствуют твою искренность.
Неидеальный герой.
Герой твоей истории — это не супермен.
Он может ошибаться, думать как все и делать глупости.
Это делает его более реальным и близким.
Подписчики любят видеть, что даже у идеальных героев есть свои слабости.
Конфликт.
В каждой истории должен быть момент, с которым герой сталкивается.
Проблемы, преграды, любые вызовы — это то, что делает твою историю живой.
Главное — чтобы конфликт был близким и понятным твоей аудитории.
Смена черт.
Каждый герой, проходя через историю, меняется.
Он выходит на другой уровень, и это важно показать.
Изменения — это всегда большой эмоциональный удар для подписчиков, ведь все любят наблюдать за трансформацией.
Интрига.
Не раскрывай все карты сразу.
Загадочность, таинственность — вот что будет держать внимание на протяжении всей истории.
Структура.
Не забивай ленту сплошным текстом.
Чередуй важные моменты с рассказом, выделяй важное жирным шрифтом или необычным форматированием.
Так читатель не потеряет интерес и захочет вернуться.
Обратная связь.
В конце обязательно побуждай подписчиков поделиться своими мыслями.
Пусть они оставят комментарий о том, как история затронула их, или расскажут свои аналогичные переживания.
ЗАДАЧИ СТОРИТЕЛЛИНГА
Привлечение и вовлечение аудитории.
Через яркие истории можно захватить внимание и заставить людей возвращаться за новыми постами.
Создание эмоциональной связи.
Подписчики начинают чувствовать, что ты и они на одной волне.
Появляется доверие, и они становятся твоими постоянными читателями.
Формирование личного бренда.
Через сторителлинг ты можешь выделиться из толпы.
История делает твой бренд уникальным.
Продажа продуктов и услуг.
Через личные истории можно легко и ненавязчиво представить продукт или услугу, показывая, как это решает проблемы подписчиков.
Анализ «рабочих» инструментов
Ответ на вопрос: какие темы зацепили твою аудиторию?
Какие истории вызвали наибольший отклик? Это поможет понять, что работает, а что — нет.
Призыв к действию
Хорошая история всегда побуждает к действию.
Люди хотят сделать что-то, что сделает их жизнь лучше, потому что верят в твою историю и в твои советы.
Примеры удачного и неудачного сторителлинга
Сторителлинг, который оставляет след, — это путь героя, который, несмотря на ошибки и неудачи, находит выход.
Подробности о том, как он преодолевает преграды, создают атмосферу близости и доверия.
Неудачные истории — это те, где нет ни эмоций, ни развития героя. Без этого даже самый интересный сюжет будет пустым и не захватит внимание.
В целом, сторителлинг — это мощный инструмент, который помогает не только донести информацию, но и вызвать эмоции, которые повлияют на действия твоих подписчиков.
Может так будет лучше?
Что скажете?)