3 критические ошибки при продвижении в Telegram Ads: Как избежать провала?
В продвижении через рекламу TG ads есть три критические ошибки, которые могут свести на нет все усилия. Рассмотрим их и дам рекомендации, как избежать этих «смертных грехов».
1. Чрезмерный лайф-контент, не связанный с темой канала
Лайф-контент, или личные моменты из жизни автора, действительно может вызывать доверие у аудитории. Однако ошибка — это перебор. Например, если подписчики вместо полезных постов видят «кружочки» из отпуска в Дубае без объяснений, они могут быстро потерять интерес.
- Почему это плохо? В креативах рекламы обычно обещают ценность и экспертность, но вместо этого человек попадает на личный «видеодневник», который никак не связан с темой канала.
- Как правильно? Лайф-контент можно использовать, но только в умеренном количестве — не более 10–20% от общего объема публикаций. Он должен подкреплять основную тему канала, а не отвлекать от неё.
Спам постами
Некоторые авторы думают, что во время рекламной кампании нужно «завалить» новичков контентом, публикуя до 10 постов в день. Это серьёзная ошибка.
- Почему это плохо? Подписчики устают от такого количества информации. Даже если контент качественный, слишком много постов может вызывать раздражение, особенно у новых пользователей.
- Пример: Исследование от LiveDune показало, что публикация более 3 постов в день негативно влияет на удержание аудитории.
- Как правильно? Ограничьтесь 2–3 публикациями в день, чтобы не перегружать ленту и дать новичкам время ознакомиться с контентом.
3. Игнорирование этапа прогрева аудитории
Эффективное продвижение строится на классической схеме: привлечение → прогрев → продажа.
Частая ошибка — пропуск или сокращение этапа прогрева. Клиенты, стремясь быстро вернуть инвестиции в рекламу, начинают активно продавать сразу после привлечения подписчиков. Это отпугивает аудиторию.
- Почему это плохо? Люди ещё не знакомы с автором и не понимают, чем он полезен. Без прогрева продажи становятся случайными, а аудитория быстро теряет интерес.
- Как правильно? Прогрев — это ключевой этап, который может длиться 1 месяц и больше.
- За это время важно:
Выявить боли и потребности аудитории.
Отработать их возражения.
Продемонстрировать экспертность и дать полезный контент.
Не пытайтесь ускорить процесс — продажи придут, когда подписчики увидят в вас ценность.
Как избежать этих ошибок?
- Стратегия контента: Планируйте публикации заранее, сохраняя баланс между пользой и лайф-контентом.
- Ритм публикаций: Не увеличивайте частоту постов во время рекламной кампании. Лучше подготовить 1–2 цепляющих публикации для новых подписчиков.
- Прогрев: Дайте аудитории время узнать вас, разобраться в теме канала и почувствовать пользу. Прогрев — это инвестиция в доверие, которое конвертируется в продажи.
Вывод: Эти три ошибки — лайф-контент вне темы, спам постами и игнорирование прогрева — могут стать фатальными для успеха рекламной кампании в Telegram. Избегайте их, и продвижение принесет не только новых подписчиков, но и долгосрочные результаты.
В моем Telegram-канале я делюсь практическими советами по маркетингу, аналитике и управлению трафиком.
Тг канал⬇
Лайф-контент действительно очень отталкивает, подписан был на одного аналитика по МП, а он по итогу начал каждый день записывать видеосообщения о том, как он провел день и что он покушал
Даа, бывает такое, что человек как-то забывает прямую тематику своего канала и снимает лайф 😂 Не надо забывать показывать свою экспертность, хотя бы между кружочками о том, как отдыхаешь где-то