Что из прочитанного мной в 2024 году я могу рекомендовать вам
В начале каждого года я делюсь впечатлениями от прочитанного в предыдущем году. Опираясь на мой опыт, вы можете выбрать что-то из того, что я рекомендую, или не тратить время на то, что мне показалось неинтересным. Если, конечно, вы доверяете моему мнению.
Это 12-я годовая подборка. Ссылки на рекомендации прошлых лет — в этой заметке.
5 баллов из 5: Отличные книги, обязательно читать
Удивительно, что мне раньше эта книга не попала в руки. Книга про подход к управлению компанией по принципам OKR (Objectives and Key Results). OKR — это совместный протокол целеполагания для компаний, команд и сотрудников.
Этот подход к управлению зародился в Intel под руководством Энди Гроува в 1970-х годах. И затем успешно использовался такими компаниями как Google, Oracle, Dropbox, Twitter, LinkedIn, Slack, Spotify, BMW, Disney, Exxon и Samsung.
Книга — не инструкция по внедрению OKR, а рассказ на примерах из разных компаний о ключевых принципах этого подхода.
Очень важная книга.
Зачем читать: Познакомиться с методикой OKR.
Кому читать: Всем руководителям и тем, кто хочет стать руководителями.
В детстве мне нравилось смотреть документальные сериалы Discovery: про заводы, про грандиозные стройки, про "кухню" профессий. Сейчас я тоже иногда смотрю такие документалки. Теперь они кажутся поверхностными и наигранными, но дарят приятные ощущения из детства. В одном из таких фильмов вскользь упомянули про Малькома Маклина, про "человека, который придумал контейнерные перевозки и изменил мир".
Меня очень заинтересовала эта история: я никогда не задумывался, как появились контейнеры. Сегодня — это рядовой предмет, как кирпич или целлофановый пакет. И кажется, что контейнеры были всегда.
В том фильме диктор рассказал, что однажды Маклин, будучи водителем грузовика, стоял в очереди на погрузку и подумал, что было бы практичнее не перегружать товары, а погрузить целиком грузовик. И так был придуман грузовой контейнер.
Мне эта история показалась несколько упрощенной: весьма трудно организовать дело так, чтобы разработать стандарт контейнеров, используемый по всему миру и убедить пользоваться им и судовладельцев, и железные дороги, и владельцев автомобильных транспортных компаний. Это фантастическая история революционного успеха. И я о ней никогда не слышал...
Меня всё это удивило и заинтересовало. Я обратился к поиску в интернете. Почти все статьи на первой странице поиска, включая Википедию и ролики на YouTube, повторяли упрощенную историю из фильма. Что несколько разочаровывало.
Но оказалось, что про историю возникновения контейнерных перевозок написана целая книга. Я её прочитал. И история, на самом деле, не такая ординарная, и в ней нашлось место и провидению Малькома Маклина, и борьбе профсоюзов докеров с инновациями, и войне во Вьетнаме, и топливному кризису 70-х, и падению цен на нефть 80-х, и глобализации экономики, и конкуренции, и коварству.
Место не нашлось только легенде про то, как "однажды Маклин, будучи водителем грузовика, стоял в очереди на погрузку и подумал, что было бы практичнее не перегружать товары, а погрузить целиком грузовик". Это — апокриф.
Зачем читать: Познакомиться с увлекательной историей революции в логистике.
Кому читать: Всем любопытным.
4 балла из 5: Хорошие книги, горячо рекомендую
Это пятая и, видимо, заключительная книга из серии "Incerto", в которую также входят "Одураченные случайностью", "Черный лебедь", "О секретах устойчивости" и "Антихрупкость". Знакомство с предыдущими книгами серии сильно упростит понимание пятой книги: в ней Талеб много ссылается на свои предыдущие работы.
Это самая злая из прочитанных мной книг Талеба. Она пропитана НЕполиткорректностью. Талеб переходит на личности: критикует Роберта Рубина, бывшего министра финансов США, Хилари Клинтон, банкиров, которые too big too fail, академических мейнстримных ученых...
Талеб вводит собственный термин: ИНИ — интеллектуал, но идиот. Сам с удовольствием развешивает этот ярлык и предлагает читателю поискать подобных псевдо-интеллектуалов в собственном окружении (очень жаль, если такой обнаружится в вашем зеркале).
Талеб хорошо знаком с русской культурой и историей, приводит примеры из Толстова и Достоевского, ссылается на Перельмана, анализирует политику Путина.
Книга поднимает очень много тем, распыляет внимание, что усложняет чтение — в голове приходится держать слишком много деталей. Но хорошая структура и разбивка на небольшие главы немного сглаживает эти трудности.
Хороший кандидат для неспешного "прикроватного" чтения с маркером и карандашом.
Шкура на кону означает, что вы обращаете внимание не на слова других людей, а лишь на то, что они делают — и чем именно рискуют.
Зачем читать: Посмотреть на экономическую и политическую реальность без розовых очков, надетых ИНИ.
Кому читать: Всем, кто прочел "Черного лебедя" с "Антихрупкостью" и хочет продолжения.
Как мы покупали русский интернет
Сергей Васильев
Это воспоминания предпринимателя и инвестора Сергея Васильева. О Васильеве я узнал лет 10 назад из истории его покупки и восстановления усадьбы Куракиных в Волосово Тверской области. Васильев подробно рассказывал в своем блоге о процессе реставрации. Меня вдохновляют истории про восстановление исторических артефактов.
В июне 2024 года Васильева арестовывали в рамках расследования о хищении 8,8 млрд руб. из нескольких негосударственных пенсионных фондов. Я из праздного любопытства поискал в интеренете, чем же кроме усадьбы занимается Васильев. И оказалось, что он написал несколько автобиографических книг, из которых мне захотелось прочитать про ранние годы российского интернет-бизнеса.
Эта книга про начало Рамблера, Яндекса, Mail.ru. Про то, как и какие сделки заключались. Про то, почему Рамблер не выжил, а Яндекс смог. Про то, почему на Украине не выросли крупные локальные проекты. И про то, как начинался раскол между Украиной и Россией (по мнению автора, это случилось не в 2022-м, и даже не в 2014-м, а намного раньше — в начале нулевых).
Хорошая, искренняя, личная история про то, как строилось то, чем мы все сегодня пользуемся.
А что касается судьбы самого Васильева, то меру пресечения ему с ареста сначала заменили на домашний арест, а потом смягчили до запрета определенных действий (на январь 2025 г.).
Зачем читать: Пополнить свои знания об истории развития российского и украинского интернета.
Кому читать: Всем любопытным.
Нужно вчера. Стратегия успешной рекламы за 10 шагов
Николай Коротков
Это вторая книга Николая Короткова про маркетинг. Если первая из книг была сфокусирована на маркетинге для банковского бизнеса, то вторая не связана с какой-либо конкретной индустрией и будет интересна читателями из любой отрасли.
Книга написана как инструкция по созданию успешного бренда и по построению эффективной стратегии продвижения последнего. В книге приведено множество примеров: как из профессионального опыта самого автора, так и из литературы про маркетинг и бренды. Полный список этой литературы также приведен в самом конце и будет полезен для более детального погружения в отдельные вопросы, затронутые в "Нужно вчера".
Книга написана легко, хорошо структурирована и содержит огромное количество ценных рецепетов для практического применения в розничном маркетинге. Особенно интересной книга будет для маркетологов из банковской индустрии и FMCG, поскольку именно здесь сконцентрирован личный опыт Николая и большинство кейсов взяты из этих отраслей. Но автор использует примеры и из других индустрий: телеком, развлечения, HoReCa и т.д. Тем самым доказывая, что предложенные механики работают везде примерно одинаково.
Зачем читать: Познакомиться с алгоритмом создания маркетингового хита. Посмотреть под новым углом на свой маркетинг.
Кому читать: маркетологам по профессии и по состоянию души.
Иван Сергеевич Тургенев
Много раз был в Орле, видел дом семьи, ставшей прототипом семьи Калитиных, и это немного меняет впечатление от книги — герои становятся чуть ближе, и реальнее.
К сожалению, дом в плачевном состоянии, но когда-нибудь, надеюсь, его восстановят и сделают точкой притяжения туристов. Ведь Орёл — третья литературная столица России!
А что касается книги. Оказалось, что я "Дворянское гнездо" читал в 2016 г. — нашел свою рецензию, когда готовил материал о лучших книгах, прочитанных мной с 2013 года (скоро будет про это публикация). Утешаю, что это не возрастное, а просто вытеснение. Но и тогда, и сейчас я получил удовольствие от чтения. Практически "два по цене одного".
Зачем читать: Это классика.
Кому читать: Всем.
3 балла из 5: Неплохие книги, стоит прочитать
Драйв. Что на самом деле нас мотивирует
Дэниел Пинк
Пинк — журналист и писатель-популяризатор, а его книга "Драйв" — это расширенное эссе о том, как должен измениться подход к организации труда и отношений между компаниями и сотрудниками в результате произошедшей в конце 20 века информационной революции.
Ключевой идеей стал тезис, что мотивировать людей по принципам, принятым во времена становления заводского способа производства, в начале 21 века — ошибка. Мотивация к интеллектуальному и творческому труду требует иных подходов, названных Пинком "Мотивацией 3.0".
В книге аккуратно собраны ссылки на первоисточники идей и результатов исследований, что позволяет при необходимости "копнуть" в проблему глубже.
Зачем читать: Лучше понять, что движет людьми в работе.
Кому читать: Руководителям и HR-специалистам.
Корпоративная культура как она есть
Татьяна Кожевникова
Татьяна Кожевникова руководила HR в Росатоме, X5, Оргкомитете ЧМ по футболу FIFA-2018, Хоум Кредит Банке и других компаниях. В этой книге она делится своим опытом в управлении корпоративной культурой, сравнивает культуру в западных и российских компаниях, приводит примеры хороших и плохих подходов к формированию культуры.
Мне книга понравилась, потому что приятно читать идеи, с которыми ты совершенно согласен.
Зачем читать: Посмотреть на проблемы корпоративной культуры глазами менеджера с более чем 20-летним стажем в разных компаниях.
Кому читать: Всем, у кого в команде есть хотя бы один человек.
Лев Николаевич Гумилев
Совершенно случайно мне попалась в руки эта книга. В университете я читал (не уверен, что до конца) "Этногенез и биосфера Земли" в рамках курса философии. Меня, не искушенного серьезной литературой, поразила легкость, с которой написана эта научная работа.
Я на удачу решил прочитать "Открытие Хазарии". И она оказалась очень увлекательной. Это описание научной археологической экспедиции, написанное в стиле, близком к приключенческому детективу.
Завязка такая. Есть хазары — могущественный народ, живший в низовьях Волги. Есть упоминания о хазарах в письменных документах разных народов — в русских (Повесть временных лет), в византийских, в испанских, в персидских, в арабских. Но археологических памятников хазарского государства не было найдено — ни захоронений, ни остатков городов и поселений, ни предметов быта... Ни-че-го!
И Лев Гумилев решил восполнить этот пробел и найти археологическое наследие Хазар. Собственно книга — это рассказ о том, как была разгадана тайна хазар.
Особое впечатление на меня произвел подход Гумилева. Для решения задачи он использовал то, что называют кросс-дисциплинарным подходом, объединив археологию, палеоклиматологию, этнологию, географию, экономику и историю. Меня восхищают решения, которые находятся на стыке разных компетенций. И "Открытие Хазарии" — ровно про такое решение.
Зачем читать: Познакомиться с научным подходом Льва Гумилева на примере поиска археологических памятников Хазарского Царства.
Кому читать: Всем любопытным.
Николай Бердяев
Книга трудная, она скорее для читателя, подготовленного к чтению философской литературы. Я регулярно обращался к словарю, чтобы выяснить значения таких слов, как "профетический", "эсхатология", "обскурантизм", "патристика", "теодицея", "хилиазм".
По сути это история русской философской мысли. Путь русской философии оказался не прост: она активно подвергалась цензуре и запретам. Как говорил министр народного просвещения Ширинский-Шихматов: "Польза философии не доказана, а вред от неё возможен".
В результате целые периоды истории философии представлены не философами, а писателями, в произведениях которых находили выражение философские идеи и концепции. К таким писателям относятся Гоголь, Толстой, Достоевский, Белинский.
Зачем читать: Разобраться в истории русской философской мысли.
Кому читать: Только тем, кого интересует философия.
Эдвард Бернейс
Об Эдварде Бернейсе я узнал из видео Файба и после ещё раз сталкивался с ссылкой на его книгу "Пропаганда".
Сам Бернейс очень интересный исторический персонаж: племянник Зигмунда Фрейда, пиарщик, помогавший продвигать турне балета Дягилева, товары Proctor&Gamble, GM, GE, Lucky Strike, работал с администрацией президента Вудро Вильсона, продвигая нарратив, что США, участвуя в Первой мировой войне, помогает "установлению демократии во всей Европе", помог животноводческому лобби сделать бекон на завтрак привычкой для американцев...
Мне стало любопытно обратиться к первоисточнику и прочитать книгу Бернейса, откровенно названную "Пропагандой".
Книга написана в 1928 году, но не потеряла актуальность. Да, развитие технологий сделало некоторые из тезисов комичными: "Одним из важнейших инструментов пропагандиста является радио. Однако его будущее пока представляется туманным". Сегодня мы, конечно, знаем, какую роль в пропаганде сыграло радио, а потом телевидение, и сегодня — интернет. Но человек это писал 100 лет назад. И все тезисы, не связанные с техническим контекстом, прошли проверку времени и сохранили актуальность.
Например: "Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления".
Или вот, пророческое предвидение: "Огромным потенциалом в области пропаганды обладает современное американское кино. Оно является прекрасным средством распространения идей и взглядов". Напомню, это написано в середине 1920-х, когда Голливуд только становился всемирным центром кино, за несколько лет до первой церемонии вручения Оскара.
Это одна из тех книг, которая удивляет тем, что всё придумано давно, просто не все успели с этим ознакомиться.
Нет такого средства коммуникации, которое не могло бы быть использовано для пропаганды, потому что пропаганда – это всего лишь установление взаимопонимания между человеком и группой.
Зачем читать: Познакомиться с классическим трудом по маркетингу и PR, написанным 100 лет назад, но не потерявшим актуальность.
Кому читать: Маркетологам, пиарщикам и их невольным клиентам.
Конец утопии. Взлет и крах финансовой пирамиды
Владислав Крейнин
Эту книгу написал Владислав Крейнин, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка.
Это история про финансовую пирамиду Гарант Кредит (он же Гарант Инвест), основанную Владимиром Феданом. Автор собирал материалы для книги, устроившись работать в Гарант Кредит и наблюдая деятельность пирамиды в последний год её существования.
Любопытный аттракцион погружения в жизнь и работу финансовой пирамиды, её основателей, ключевых и рядовых сотрудников.
В книге автор не называет настоящих имен и даже название самой пирамиды. Но понять, кто есть кто, на самом деле не сложно — достаточно прочитать статьи, выпадающие на первой странице поиска.
Зачем читать: Познакомиться с "кухней" одной из крупнейших пирамид на российском рынке.
Кому читать: Всем любопытным.
Имеет смысл браться за эту книгу только в том случае, если вы уже были в Стамбуле и кое-что знаете о Турции. Иначе вы демотивирующе утонете в потоке непривычных, незапоминаемых турецких имен и названий: Топкапы, Бейоглу, Фатих, Хезарфен Ахмет Челеби, Седефкар Мехмед Ага... Действительно интересно наслаивать информацию книги на прочную основу личного опыта в Стамбуле и Турции.
Книга начинается как массивный и педантичный путеводитель по Стамбулу. И вначале это разочаровывает: читать путеводитель вдалеке от места "путевождения" тоскливо. Но постепенно повествование эволюционирует в исторический очерк о городе Константинополе-Стамбуле, о династии Османов, о Византии, о Турции, о России, о Европе, о Ближнем востоке. В раскручивании этой исторической спирали раскрывается авторский замысел — доказать, что не зря Стамбул называют перекрестком цивилизаций.
В книге много любопытных фактов, которые помогут закрыть пробелы в знаниях по истории, а также помогут поддержать разговор о Стамбуле и Турции.
Как вам, например, такие факты:
- Причерноморские православные народы предпочитали держать свиней вместо коров и коз из-за того, что часто подвергались набегам турков, которые забирали всю скотину, кроме свиней, поскольку ислам не позволял им есть свинину. Таким образом турки повлияли на гастрономические предпочтения юга России и Украины и подтолкнули к формированию традиции заготовки сала.
- Одним из авторов современного турецкого алфавита был армянин Агоп Дилячар. А когда в 1934 г. в Турции ввели фамилии, он же предложил Мустафе Кемалю взять фамилию "отец турок" — Ататюрк.
- Когда турки спешно отступали из-под Вены, они бросали обозы, в которых европейцы обнаружили новый для себя продукт — кофе. Так появился венский кофе и началось распространение кофе по Европе.
Зачем читать: Интеллектуально подготовиться к очередной поездке в Стамбул.
Кому читать: Всем, кто интересуется историей Ближнего Востока.
Олег Куваев
Роман написан в 1975 году Олегом Куваевым. Это не тот Куваев, который придумал Масяню. Автор "Территории" — геолог, в 60-е годы работавший на Чукотоке. "Территория" — это история поиска золота на Чукотке в 40-50-е года. Все герои либо имеют реальных прототипов, либо являются собирательными образами нескольких реальных людей.
Куваев очень подробно описывает работу геологических экспедиций, вплоть до технических деталей: шурфы, киноварь, промывка, кассеритит — читатель погружается в рутину геолого-разведки. Это одна сторона романа.
Другой стороной являются суровая величественная природа севера и местные народы, живущие в мудрой гармонией с этой природой.
А в центре — мужики-геологи, цель которых с помощью науки и технологий найти в диком суровом краю золото.
Книга дважды экранизирована — в 1978 г. и в 2014 г. Советский фильм сделан лучше. А российский лучше снят.
Зачем читать: Погрузиться в атмосферу освоения советского севера середины 20-го века.
Кому читать: Всем, кому нравится Джек Лондон и Алексей Иванов.
Алексей Иванов
Роман "Комьюнити" одновременно похож на роман Минаева, Пелевина, Дэна Брауна и Лукьяненко вместе взятых. Причем Иванов и не пытается этого скрыть: Минаев и Пелевин им напрямую упоминаются и цитируются. Если вы, как и я, были знакомы только с его "Географом" и "Тоболом", то для вас откроется новый Иванов.
Это роман-размышление о современном социально-сетевом обществе пост-правды. События разворачиваются в 2011 году и из 2024 года ностальгически напоминают о легкости и легомысленности первой половины 2010-х.
Как оказалось, это вторая книга из цикла о дэнжерологах. Но все книги из цикла — самостоятельные истории, так что вполне можно читать в произвольном порядке.
Главным "дэнжер" (danger) в "Комьюнити" стала чума (болезнь), и Иванов, со свойственной ему педантичностью, погружает читателя в историю вопроса: от древних эпидемий чумы до современного бактериологического оружия. Читая роман, вам, скорее всего, захочется обратиться к интернет-поиску, чтобы разобраться, что из написанного — удивительная правда, а что — авторский вымысел. Это увлекательный интеллектуальный аттракцион.
Зачем читать: Для мрачного развлечения.
Кому читать: Всем, кто любит фантастику, мистику, интеллектуальные аттракционы или творчество Алексея Иванова.
Джек Лондон
Книга-катастрофа. Не в том смысле, что она ужасная. А в том, что описывает постапокалиптический мир.
События происходят в 2073 году и описывают осколки цивилизации, оставшиеся после эпидемии 2013 года, почти полностью уничтожившей население земли.
Написанная в 1912 году книга довольно точно предсказывает численность населения земли в 2010-х годах (8 млрд) и пандемию 2020 года, к счастью не приведшую к гибели цивилизации.
Любопытная повесть. Она упоминалась в "Комьюнити" Алексея Иванова (см. выше), собственно поэтому я решил её прочитать.
Зачем читать: Для развлечения.
Кому читать: Всем любителям историй про постапокалипсис.
Артур Хейли
Хейли верен своему стилю: его романы — энциклопедии профессиональной жизни. "Вечерние новости", как не трудно догадаться, — роман про тележурналистов, их профессию и их жизнь.
Меня эта книга заинтересовала как издателя Frank Media: было любопытно посмотреть на американскую журналистику конца 80-х глазами автора "Аэропорта" и "Отеля".
Герои романа гоняются за экслюзивами, борются за места на карьерной лестнице, решают этические вопросы конфликта интересов, переживают за рейтинги, ведут журналистские расследования. Есть всё, что можно ожидать от романа с таким названием.
Немного разочаровывает поверхностность и наивность в некоторых эпизодах: доверие и достоверность снижаются. Но в целом, этого тоже от книги ожидаешь. Стопроцентный Хейли.
Однако в финале остается неудовлетворенность из-за незавершенности нескольких второстепенных линий… Как-будто не хватило последней главы или эпилога. В других романах Хейли тоже так поступал с читателем.
Зачем читать: Для развлечения в интерьерах американской службы теленовостей.
Кому читать: Всем, кому понравились "Отель" и "Аэропорт".
2 балла из 5: Можно не читать — книги на любителя
Ян Чихольд
Это альбом с примерами хороших исторических шрифтов — от античности до середины 20 века. И небольшая инструкция от автора, как правильно выбирать и использовать шрифт.
Из этой книги можно узнать:
- что такое гуманистический мунускул, антиква и швабахер;
- как появился великий и ужасный Times New Roman;
- каким шрифтом Гутенберг напечатал свою первую книгу, 42-строчную библию;
- в каком году появились шрифты без засечек (спойлер — в 1832);
- и многое другое.
Зачем читать: Во-первых, это красиво. Во-вторых, это интересно.
Кому читать: Всем, кому интересно разбираться в нюансах шрифтов.
Книга решений. 50 моделей стратегического мышления
Крогерус Микаэль, Чеппелер Роман
Это справочник пятидесяти стратегических концепций с кратким описанием, что очень удобно, когда нужно вспомнить, что Талеб называл "черным лебедем", как называются и что означают квадранты в матрице BCG или что такое матрица Эйзенхауэра.
Не все из 50 концепций мне были знакомы. Какие-то из новых моделей мне показались не применимы в моей практике, а несколько из перспективных идей я взял для дополнительного изучения — почитаю про них поподробнее в развернутых источниках.
Зачем читать: Использовать как справочник.
Кому читать: Консультантам, аналитикам, менеджерам.
Лев Николаевич Толстой
История мерина по кличке Холстомер, частично рассказанная самим мерином от первого лица.
Используя форму повествования от лица лошади, смотрящей на людей, их взаимоотношения и обычаи чистым наивным взглядом животного, Толстой обличает пороки и несовершенство общества.
Форма повести может дать ложное впечатление, что книга для детей (как "Белый клык", только про лошадь), но описание развратного образа жизни героев и натуралистичные сцены забоя скота делают историю недетской.
Зачем читать: Больше узнать о творчестве Льва Николаевича.
Кому читать: Любителям животных и творчества Толстова.
Эйнштейн. Его жизнь и его Вселенная
Уолтер Айзексон
Айзексон — живой классик, автор биографий нескольких великих людей: Стива Джобса, Леонардо да Винчи. Биография Эйнштейна написана ожидаемо педантично, но история получилась разочаровывающе скучной. Эйнштейн был в эпицентре прорывных открытий фундаментальной физики. Круг его общения — это Лоренц, Кюри, Бор, Планк, Борн, Шрёдингер, Гейзенберг. Люди из учебника по физике. Но описание частной жизни, которому посвящена половина книги, делает повествование вязким и местами обескураживающим: сложные отношения с семьей, с женщинами, брак на двоюродной сестре... Всё это дополняет образ Эйнштейна, но, одновременно, и разрушает его. В биографиях Джобса и да Винчи такого диссонанса между частной и публичной жизнью не создавалось.
Удивительно, как с тех пор изменился интерес простых людей к науке, ученым и научным открытиям в сравнении с сегодняшним днем. Мы не знаем имен современных ученых, а 100 лет назад выдержки из научных работ Эйнштейна попадали на передовицы ежедневных газет.
Биография Эйнштейна — это важный штрих ко всей истории первой половины 20-го века: две мировые войны, великие научные открытия, арабо-еврейский конфликт, изобретение атомного оружия, — всё это продолжает влиять на мир даже спустя 100 лет.
Зачем читать: Узнать, как прожил жизнь Альберт Эйнштейн.
Кому читать: Всем, кому интересна биография Эйнштейна.
Николай Васильевич Гоголь
В школе я пропустил и "Шинель", и "Нос", хотя, конечно, знаю, что "все мы выросли из гоголевской шинели". В рамках восполнения пробела прочитал. Для меня слишком фантасмагорично. Я не люблю абсурдизм. Мне не нравится Хармс. Мне нравится Салтыков-Щедрин. Мне не понравился "Нос".
Самонадеяно давать оценки классикам. Но я должен быть последовательным и поставить Гоголя в ряд...
Зачем читать: Затем, что это классика.
Кому читать: Всем, кто вырос из гоголевской шинели.
...в ряд с Робертом Макки.
Роберт Макки автор бестселлера "История на миллион", ставшего настольной книгой огромного числа сценаристов и тех, кто мечтает написать сценарий для блокбастера.
Часто издательства заключают с успешными авторами контракт на написание сразу нескольких книг в течение заранее определенного периода времени. И чтобы исполнить контракт, авторы вымучивают книги из уже сфомулированных концепций, перелицовывают и переструктурируют уже написанные книги. Вероятно, именно так из "Семи навыков высокоэффективных людей" Стивена Кови получились "Семь навыков эффективных менеджеров", "Семь навыков высокоэффективных семей", "Жить, используя семь навыков", "Восьмой навык: от эффективности к величию", "Восьмой навык. Руководство пользователя".
С Макки случилось что-то похожее. И свет увидела адаптация "Истории на миллион" для маркетологов. Неплохая книга, но не стоит тратить на неё время. Возьмите прекрасный оригинал — "Историю на миллион".
Зачем читать: Полюбопытствовать, как Макки адаптировал "Историю на миллион" для маркетологов.
Кому читать: Маркетологам, которым понравилась "История на миллион" и хочется продолжения.
В 2024 году я начал свой личный видео-проект. Раньше бы я сказал, что запустил ютуб-канал. Но теперь непонятно, какую из видео-площадок качать. Приходится качать все. А "точкой сборки" стал мой telegram-канал. В поиска "чего бы почитать" я наткнулся на книгу Александра Борисова. Он оказался блогером, консультантом и продюсером ютуб-каналов. Свой опыт он объединил в книге.
Книга качественно издана: красивая и тактильная обложка, приятная бумага, хорошая верстка, необычная ленточка-закладка. Внутри книги есть QR-коды, ведущие на дополнительные материалы к книге. У книги есть сайт. Упаковка — очень высокого уровня.
К сожалению, контент не такой топовый. Книга написана простым языком с использованием просторечий ("делов-то", "колбасит"), что, вероятно, должно было приблизить автора к читателю. Но главная проблема, что книга наполнена мотивационными штампами, не несущими никакого смысла: "глубокое видео" (Как у Кусто?), "глубоко и красочно" (Да-да, я понял!), "в ютубе есть миллионы видео и миллионы зрителей" (Что, прямо миллионы? Невероятно!), "эту платформу создавали тысячи умнейших людей планеты" (Мужик, ты меня поразил в самое сердце!), "это очень сложный и интересный алгоритм" (Ух ты! Где почитать?).
При этом автор читателю дает хороший совет избавляться от расплывчатых формулировок: "фраза "много зарабатывать" не вызывает доверия". Но сам же его нарушает.
Но тем не мене в книге есть полезные советы, списки и структуры. Если книгу высушить от мотивирующего контента, то можно было бы уложиться в крепкие 80-100 страниц. Но это в первую очередь мотивационная книга, продающая услуги самого Борисова.
Зачем читать: Вдохновиться на создание видеоконтента.
Кому читать: Тем, кто задумывается, а не стать ли блогером.
1 балл из 5: Не стоят потраченного времени
Мне повезло, в 2024 году такие книги мне не попадались.