Тренды в SEO на 2025 год: Zero-click, голосовой поиск и соцсети

SEO — будто пазл, который никогда не собирается до конца. Только вы научились работать с одним трендом, как тут же появляется новый. 2025 год не станет исключением: поисковые алгоритмы становятся умнее, пользователи требовательнее, а технологии сложнее.

Но не стоит паниковать! Если знать, на какие детали обратить внимание, можно собрать стратегию, которая будет работать. Голосовой поиск, искусственный интеллект, интерактивные форматы — все это новые возможности, и ими нужно пользоваться.

В этой статье мы расскажем о том, какие тренды помогут вашему сайту остаться на вершине поисковых выдач в 2025 году. Готовы к SEO-приключению? Тогда начнем!

Искусственный интеллект меняет SEO — настолько, что даже привычный «переход на сайт» постепенно превращается в редкость. Поисковые системы хотят удержать пользователей у себя, предоставляя готовые ответы прямо в выдаче. А в 2025 году AI будет буквально повсюду: в поисковиках, на сайтах и в устройствах пользователей.

Что это значит? Если ваш контент не отвечает на вопросы мгновенно и по существу, он рискует остаться за пределами внимания аудитории. Теперь не достаточно просто оптимизировать текст — важно говорить на языке AI, создавая материалы, которые станут оптимальным источником для умных алгоритмов.

Мы с Екатериной, нашим куратором в SEO-отделе, протестировали несколько подходов, и вот, что работает:

А что с сайтами?

AI — это ваш новый коллега, только без отпусков и жалоб. Он уже подсказывает, что смотреть, читает за вас и даже пишет тексты. Но есть нюанс: машинно-сгенерированный контент без проверки эксперта может подорвать доверие аудитории.

Задача на 2025 год: подружиться с ИИ. Используйте его для персонализации, анализа поведения и автоматизации контента. Но! Каждый текст должен проходить через руки эксперта. Потому что лучший контент — это тот, который нравится и людям, и алгоритмам.

Подробнее о том, как использовать ИИ во внутренних процессах SEO, читайте в нашем материале.

Каждый год мы слышим: «Голосовой поиск — это будущее!». И да, действительно, все спецы активно об этом говорят. Но вот что странно: несмотря на весь этот шум, сайты все еще не спешат массово адаптироваться под голосовые запросы. А ведь после появления AI и его стремительного роста, голосовое управление интернетом — это уже не такое далекое будущее, а вполне земная реальность.

Почему голосовые запросы важны?

Мы с командой нашли статистику: 20% пользователей интернета уже пользуются голосовым поиском, и этот процент только увеличится с развитием умных ассистентов и ИИ-инструментов. Всё больше пользователей задают вопросы не в текстовом, а в разговорном формате.

Вот интересные данные: голосовой поиск в основном используется для информационных запросов (например, «как приготовить пасту карбонара?»), для поиска местных услуг и товаров («где ближайшая аптека?»), а также для развлекательных запросов (таких как «что идет в кинотеатре?»). И таких примеров всё больше и больше!

Как адаптироваться к новым привычкам пользователей?

Представьте себе: вы заходите на сайт, и... он не грузится. Скролл не работает, текст прыгает, кнопки исчезают. Хочется сразу закрыть вкладку, правда? Но знаете, кто еще ненавидит такие сайты? Google.

В центре внимания — Core Web Vitals, и они напрямую влияют на то, попадет ли ваш сайт в топ или останется в тени.

Что это такое?

Эти показатели уже сейчас влияют на ранжирование, а в 2025 году их значение вырастет. Мы в KINETICA уже проверили это на практике: если они в порядке — пользователи будут счастливы, и поисковики вас заметят.

Мобильная оптимизация, или как не потерять пользователей

С 5 июля Google по-настоящему взялся за мобильную оптимизацию. Все сайты, которые не адаптированы под мобильные устройства, теперь не индексируются вообще. Сайт не под мобильную версию? Печально. Его просто не увидят в поиске. Помните, что мобильная версия сайта — это уже не дополнение, а основа.

А что насчет скорости и JavaScript?

В мире, где все хотят мгновенных ответов, скорость — это важно. Чем быстрее работает сайт, тем меньше шансов, что пользователи вас покинут. Применение JavaScript помогает создавать динамичные и интерактивные страницы, но... не все из них удобны для поисковиков.

Например, для сайтов доставки еды мобильная оптимизация — это не просто обязательный шаг, а вопрос удержания пользователей. Чем быстрее работает сайт, чем легче с ним взаимодействовать, тем выше шанс, что клиент не уйдет к конкурентам. Если интерфейс не адаптирован, а заказ занимает больше времени, чем нужно, пользователи не будут ждать. Важно, чтобы процесс был интуитивно понятен, а до оформления заказа было как можно меньше кликов. В этой нише каждый лишний шаг — это потенциальная потеря клиента.

Как правильно настроить свой сайт на JavaScript, чтобы пользователи наслаждались опытом, а поисковики вас не забывали?

Вот вам несколько лайфхаков:

Хотите узнать больше? Загляните в нашу статью о SEO на реактивных движках.

Доступность и инклюзивность

Когда мы говорим о UX, не забывайте про доступность для людей с ограниченными возможностями. Чем проще и доступнее ваш сайт для всех пользователей, тем лучше для вас. Учитывайте поддержку экранных читалок и следите за стандартами WCAG — это не только улучшит UX, но и поможет SEO.

Социальные сети — не только пространство для обмена мемами, а все еще мощный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковой выдаче. Хотя поисковые системы (например, Google), официально не подтверждают прямого влияния социальных сигналов на SEO, существует множество косвенных факторов, которые могут существенно повлиять на вашу позицию.

Давайте разберемся, как соцсети могут помочь вашему SEO:

Итак, даже если их влияние соцсетей на ранжирование не очевидно, они создают условия, которые помогают поисковикам замечать ваш сайт. Трафик, вовлеченность, упоминания и бренд — то, что всегда влияет на видимость.

Zero-click searches — это своего рода волшебство в мире поисковых систем! Вы когда-нибудь искали ответ, и он сразу появлялся в самом верху, прямо в результатах поиска? Не переходя на сайт, а просто получая нужную информацию сразу. Этот тренд в будущем году тоже будет набирать обороты.

Почему Zero-click поиски — важный тренд для SEO?

Семантический поиск: понимает ли поисковик ваш контекст?

Семантический поиск — это подход, при котором поисковые системы пытаются понять не только ключевые слова, но и контекст запроса. Алгоритмы вроде BERT и MUM от Google уже улучшают результаты, фокусируясь на намерениях пользователя.

Почему это важно для SEO?

Контент по-прежнему важен в SEO, но требования к его качеству становятся всё более строгими. Поисковые системы начинают уделять больше внимания принципам E-E-A-T, чтобы показывать пользователям наиболее полезную и достоверную информацию.

Что такое E-E-A-T?

E-E-A-T — это принципы, которые помогают поисковым системам оценить качество контента.

Проблемы с сгенерированным контентом

Автоматизированные инструменты для создания контента стали популярными, но поисковики становятся все более привередливыми. Хорошо структурированный и оптимизированный текст — только полдела. Вот что важно помнить:

Создавая уникальный и ценный контент, вы не только увеличиваете свои шансы на успех, но и становитесь предпочтительным выбором как для пользователей, так и для поисковых систем.

Мы в KINETICA знаем, что локальное SEO продолжает оставаться важным инструментом для бизнеса, ориентированного на конкретные регионы. В 2025 году тренды в этой области усиливаются, особенно с учетом обновлений от поисковых систем, таких как Google и Яндекс, которые все больше ориентируются на локальные запросы и предпочтения пользователей.

Как Яндекс и Google влияют на локальное SEO?

Яндекс активно развивает алгоритмы, адаптированные под российский рынок, например, с помощью технологий «Владивосток» и «Рубль», которые помогают учитывать региональные особенности и экономические факторы. Интеграция с сервисами «Яндекс.Карты» и «Яндекс.Бизнес» значительно улучшает работу с локальными компаниями.

Google, в свою очередь, совершенствует локальные результаты через Google Maps и Google My Business. Данные из этих сервисов становятся критически важными для правильного ранжирования по локальным запросам.

Как оптимизировать локальное SEO?

Больше о локальных трендах и настройке SEO в регионах можно прочитать в нашей статье.

Вот и всё, друзья! SEO в 2025 году — это не просто алгоритмы и ключевые слова, а целая экосистема, где важен каждый элемент. Поисковики меняются, пользователи становятся умнее, а конкуренция растет. Чтобы не только не отставать, но и шагать в ногу с будущим, нужно не бояться меняться и пробовать новое.

Подведем итог того, о чём мы только что говорили:

Применяйте передовые инструменты, следите за трендами и, главное, создавайте контент, который живёт, дышит и отвечает на вопросы ваших пользователей. Адаптируемся под ИИ, делаем сайты мобильными (даже если десктоп всё ещё привлекает больше трафика), стремимся к технически идеальным страницам и создаем уникальный контент, который нигде больше не найти.

Каждый шаг, каждое решение и каждое обновление имеет значение. Давайте творить будущее вместе!