Парадокс экспертных блогов
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥В эпоху, когда ChatGPT знает всё, а количество экспертных блогов растёт в геометрической прогрессии, я замечаю, что создатели контента всё чаще сталкиваются с парадоксальной проблемой. На себе проверил, причем не раз: чем глубже погружаешься в тему, тем сложнее писать о ней публично. Давайте посмотрим, почему это происходит и как с этим работать.
Анатомия проблемы
Перед съёмкой каждого нового видео я начинаю загоняться:
✔Блин, ну всем и так ясно, как прокачать свой аккаунт.
✔Блин, ну что… неужели они не знают о платных способах продвижения? Ведь их всего 2.
✔Блин, ну неужели непонятно, как использовать ChatGPT для создания контент-планов, генерации постов и планирования задач?
Начинаю готовить новый материал о маркетинге или AI-инструментах и опять ловлю себя на навязчивых мыслях:
✔Об этом же уже написали все кому не лень..
✔Кого сейчас удивишь промптами для ChatGPT?
✔Очередная статья про автоматизацию, серьёзно?
И вот так каждый раз. Готовишь сценарий. Начинаешь записывать и капец, как загоняешься из-за того, что тысячный раз говоришь о вещах, которым посвятил уже миллион постов в своём блоге.
Знакомо? Уверен, что многие авторы проходят через подобные сомнения. Особенно остро это ощущается в технологической сфере, где каждый день появляются новые инструменты и практики.
Проблема экспертных постов и блогов в том, что те вещи, которые мы пишем, для нас – понятны и привычны, но они новы и ценны для нашей ЦА.
Эффект проклятия знания
Я тут посмотрел эту тему поглубже и нашел, откуда растут ноги: в когнитивной психологии есть термин "проклятие знания" – когнитивное искажение, при котором эксперт не может посмотреть на тему глазами новичка. То, что для профессионала является очевидным, для начинающего может быть революционным открытием.
Оказалось, что есть три ключевых фактора, усугубляющих эту проблему:
- Скорость изменений в нише. Пока одни осваивают продвинутые техники промптинга, другие только узнают о существовании нейросетей. И это нормально.
- Постоянный приток новых людей. Ежедневно в бизнес приходят предприниматели, которым нужны базовые знания. Они не читали ваши статьи двухлетней давности.
- Токсичность "экспертного" сообщества. Феномен, когда в комментариях появляются "всезнайки" с критикой "очевидного" контента, заставляет авторов сомневаться в ценности своих материалов. А их немало))
Но есть способы преодолеть барьер "очевидности"
- Метод ретроспективы. Критика ужасно мешает нам творчески раскрываться. Но, вроде как, я нашёл способ с этим бороться. Нужно просто вспомнить. Вспомнить себя несколько лет назад. Вспомнить тот момент, когда мы сами были новичками и искали ответы на свои вопросы. Перед публикацией задайте себе вопрос: "Был бы этот материал полезен мне 3-5 лет назад?" Если да – значит делаете правильные вещи, публикуйте без сомнений.
- Фокус на практику. Даже "базовые" темы можно раскрыть через призму личного опыта и конкретных кейсов. Это добавляет ценности даже для опытных читателей.
- Работа с метриками. Анализируйте не только негативные комментарии, но и объективные показатели: время чтения, количество сохранений, практическую обратную связь. Все дело в том, что наш мозг так устроен, что замечает не положительные реакции людей на видео и тексты, а отрицательные. Я по памяти могу сказать, сколько дизлайков и негативных откликов получил мой последний пост про AI-инструменты, но вот сколько лайков сказать не могу. Хотя знаю, что лайков раз в 40-50 больше.
Важный инсайт
Так что проблема не в количестве контента, а в качестве его подачи. Даже если тема кажется "заезженной", ваш уникальный опыт и способ объяснения могут для кого-то стать ключом к пониманию.
Практические рекомендации
- Создавайте контент разного уровня сложности. От базовых руководств до продвинутых техник – это позволит охватить более широкую аудиторию.
- Используйте примеры из реальной практики. Теория может быть общеизвестной, но ваши кейсы уникальны.
- Не бойтесь повторений. Регулярное обращение к базовым темам с новыми примерами и контекстом помогает укрепить экспертность.
Заключение
Страх публикации "очевидного" контента – это нормальное явление для растущего эксперта. Если будете все время помнить о том, что в любой момент кто-то только начинает свой путь в профессии, и ваши "банальные" знания могут стать для них бесценным ресурсом, то страх проходит.
P.S. Если вы тоже создаёте экспертный контент, поделитесь в комментариях: как справляетесь с синдромом "очевидности"? Какие приёмы помогают вам продолжать делиться знаниями, несмотря на внутреннего критика?
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
🚩 У меня есть еще интересные посты по этой теме:
Привет, на связи Игорь Зуевич, я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥 Комментарии читателей к недавнему посту с просьбами одним глазом посмотреть на раздел о себе, напомнили мне одну интересную историю, которую я не буду рассказывать в деталях, а лучше поясню главное😉
Привет, на связи Игорь Зуевич, я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥 Контент в соцсетях, на мой взгляд, сегодня один из самых полезных в интернете. Есть блогеры, которые пишут по 2-3 поста в день и при этом не надоедают своей аудитории. Их продолжают читать потому, что каждый их пост ценен и интересен чит…
Привет, на связи Игорь Зуевич, я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🌎 Предприниматели и маркетологи - это как 2 противоположных лагеря, представители которых находятся в вечном противостоянии друг с другом.
Жаль не все понимают, что каждый материал, даже если кажется банальным, имеет свою ценность, когда ты показываешь его через личные примеры или кейсы
Можно добавить иллюстрацию, инфографику, использовать разные форматы контента. Надо экспериментировать и выяснять, какая подача заинтересует Вашу аудиторию.